Znamo da je trend “old money” ili tihog luksuza prošao. Ove sezone, prema brojnim predviđanjima, od Pinteresta do modnih analitičara, otpuštamo potrebu za estetikom bogatih okrećemo se zaigranosti i eklektičnosti. Trend utjelovljenja više financijsko-društvene klase, gdje ako nemaš što ponuditi društvenim kapitalom, svakako možeš financijskim, došao nam je iz više razloga. S jedne strane, gledali smo stil bogatih iz aspiracijskih razloga. Postoji izreka da je potrebno utjelovljavati ono što želiš biti.
Drugi, neaspiracijski razlog je moda u kojoj kvaliteta sve više pada, a cijena nije opravdana, pa smo bili u potrazi za elegantnim, neutralnijim komadima koji će, ako nisu, barem prividno izgledati skuplje. Međutim, uvijek postoji neka znatiželja o životima bogatih i slavnih. Što jedu, gdje putuju, s čime se zabavljaju. Zbog široko dostupnih društvenih mreža to možemo donekle i vidjeti, a multimilijunaši i milijarderi više su nego raspoloženi podijeliti svoje živote na Instagramu i TikToku.
Smatram to ujedno svojim “guilty pleasure”. Svako malo izgubit ću se i zabavljati u videima posjeta stražnjim sobama Van Cleefa ili Hermèsa. A nerijetko ću navijati za određene proizvode i proživljavati osjećaj zadovoljstva ako milijunašica odabere ono što bih i ja odabrala da sam na njezinom mjestu.
Bogati kao mjerilo kvalitete
Postoji svakako doza misterije kada je riječ o navedenoj skupini ljudi. A kako često smatramo da kupuju ono najbolje što se na tržištu mode može ponuditi, tako ih često koristimo kao određeno mjerilo kvalitete. Prema izvješću Retail Bossa, najveće globalne zajednice za maloprodajni sektor, otkriveno je top 10 brendova gdje kupuju ultra bogati. Radi se o internom indeksu ultra tihog luksuza izgrađenom na nekoliko faktora poput cijene, rijetkosti, nasljeđa i estetske čistoće/neutralnosti.
Loro piana
Na prvom mjestu, među većinskim talijanskim brendovima na listi, pronašao se brend Loro Piana. Nastao 1924. godine, ističe se visokokvalitetnom odjećom i modnim dodacima. Prozvan “The Vicuña Specialist” zbog majstorske obrade najskuplje i najrjeđe vune, ovaj brend pozicionirao se zbog svog tihog luksuza, ekskluzivnosti i bezvremenskog izgleda koji traje godinama.
Kiton
Na drugom mjestu, ali s istom ocjenom, pronašao se brend Kiton. Radi se o talijanskom brendu nastalom 1968. godine u gradu Arzano. Od obiteljske modne kuće, postao je jedan od najekskluzivnijih brendova u svijetu. Ističe se ručno rađenim odijelima i odjećom, a fokus mu je na kvaliteti, kroju te naposlijetku dubokom osjećaju tihog luksuza. Mnogi će ga asocirati s iznimno visokim cijenama poput odijela koje je iznosilo 100.000 dolara.
Delvaux
Delvaux je luksuzni belgijski brend kožnih modnih dodataka osnovan 1829. godine. Između ostalog, smatra se najstarijim brendom luksuznih torbi na svijetu. Jedna od primarnih prepoznatljivosti ovog brenda među bogatašima je vrhunska izrada, suptilna elegancija bez vidljivih logotipa i arhitektonski dizajn. Delvaux predstavlja čisti luksuz, a upravo iz tog razloga jedan je od omiljenih brendova financijski imućnijih kupaca.
Moynat
Kada je riječ o ekskluzivnom brendu torbi i kovčega, ističe se Moynat. Osnovan je 1849. godine, a poznat je po vrhunskoj ručnoj izradi i ograničenoj proizvodnji. Ovaj brend nudi ekskluzivnost, gotovo zaboravljeni pariški luksuz, te svojom nelogomanijom i diskrecijom izdvaja se kao brend za one koji žele ono nešto neprepoznatljivo ali kvalitetno.
John Lobb
Ovo je britanski brend koji se ističe ručnom izradom cipela po mjeri. Radi se o spoju udobnosti, klasične elegancije i trajnosti zbog modela koji traju desetljećima. Upravo zbog toga, radi se o popularnom brendu među bogatima.
Stefano Ricci
Opet se vraćamo na talijansku bezvremensku estetiku sa Stefanom Riccijem. Poznat po raskošnim materijalima, simbolizira status. Bogati će posegnuti za ovim brendom kako bi signalizirali uspjeh i ekskluzivnost kroz odjeću koja odiše bezvremenskim luksuzom.
Charvet
A u potrazi za košuljama i kravatama, bogati se okreću Charvetu. Ovo je najstarija pariška kuća kada je riječ o osnovnim komadima elegancije. Nastala je 1838. godine, a ističe se besprijekornom izradom i krojem koji je odijevao brojne elite poput kraljevske obitelji i drugih državnika.
Cesare Attolini
Na osmom mjestu na ljestvici Retail Bossa smjestio se Cesare Attolini. Radi se o brendu koji se smatra vrhuncem muškoga kroja. Odjeća je izrađena od iznimno laganih, ručno izrađenih odijela koja su precizno skrojena po mjeri. Cesare Attolinijeva elegancija i udobnost krojeva rijetko tko do sada je uspio nadmašiti.
Brunello Cucinelli
Brojni su čuli za talijanski luksuzni brend Brunello Cucinelli. Prepoznatljiv po izradi odjeće od vrhunskih materijala poput kašmira, uspio se na ljestvicu najtraženijih brendova među bogatijom skupinom društva. Posebnost Brunella Cucinellija, što ga čini toliko traženim, su i nenametljiva estetika tihog luksuza, posvećenost etičkoj proizvodnji i osjećaj bezvremenosti koja istovremeno djeluje opušteno, no ni malo manje sofisticirano.
The Row
Brend o kojemu već dugo pišemo, a svojim pristupom dizajnu stigao je na popis najtraženijih brendova među bogatašima. Ovdje još uvijek ne možemo govoriti o dugom naslijeđu, s obzirom na to da su ga sestre Olsen osnovale 2006. godine. No, danas je postao jedan od najtraženijih brendova kako bogatih, tako i svih onih koji žele biti dio njegovog svijeta.
Prepoznatljiv po svom minimalističkom pristupu i vrhunskim materijalima, predstavlja krajnji oblik tihog luksuza. Nije potrebno naglašavati o kojem je brendu riječ, njegovi komadi mogu pričati tu priču sami za sebe. Upravo zato, The Row je među deset najomiljenijih brendova bogatih.
