Odmah na početku ću vam reći da nismo politički portal, ne bavimo se takvim temama te iako privatno pratim sve što se događa u svijetu i iskreno me uopće ne brine Demna u Gucciju brine me Trump u Bijeloj Kući, na BURO.-u nismo imali teme koje se tiču globalne politike – sve do danas. Carine koje je Trump nametnuo većini zemalja u svijetu nisu nešto što se može ignorirati ni iz pozicije lifestyle portala jer će automatski utjecati na većinu brendova o kojima pišemo, ali i na sve nas kao kupce.
Ako ne pratite situaciju, objasnit ću vam što se dogodilo jednostavnim jezikom jer ni sama nisam ekonomski stručnjak da idem u dublje analize, ali poprilično je jednostavno i koštat će nas.
Ukratko, Trump je objavio ekonomski rat s većinom zemalja u svijetu i nametnuo nove carine za uvoz u Ameriku. Sva globalno uvezena roba će imati carinu od 10%, a neke zemlje su dobile svoje „custom made pakete“ carina koje je Trump odredio po „dugogodišnjoj nepravdi koja je nanesena Americi u internacionalnoj trgovini“. Tako će EU imati carinu u iznosu od 20%, Vijetnam 46%, Kambodža čak 49%, a Kina 34%. Navodim ove zemlje jer upravo iz njih se nabavlja najviše sirovina za modnu industriju i najveća proizvodnja modne industrije se odvija u ovim zemljama.
Industrija luksuza će se tako opet suočiti s ozbiljnom krizom jer američko tržište je jedno od najvećih i najjačih u svijetu, a u ovom slučaju većina brendova će morati podići cijene (koje su ionako abnormalne) i tako će izgubiti i onu šačicu aspirativnih kupaca koji su im ostali. U prvoj epizodi našeg BURO. Talks podcasta smo raspravljali na ovu temu, a modna konzultantica Lada Seletković je izjavila da je modna industrija dugi niz godina ovisila o tim aspirativnim kupcima koji su željeli posjedovati iskusiti djelić luksuznog lifestylea.
S rastom cijena i ekonomskom krizom taj sektor kupaca se ozbiljno smanjio i brendovi sad imaju dvije opcije – jedna je da se obrate onom najmanjem sloju ultrabogatih tzv. 1% ili da razmisle o spuštanju cijena što je teška misija jer utječe na imidž brenda, a s ovim novim scenarijem je upravo postala i nemoguća.
Odmah nakon objave carina pale su dionice mnogih modnih brendova i nije samo zahvaćen sektor luksuza. Mega popularni Lululemon je pao za 10% na burzi, Nike i Ralph Lauren su pali za 7%.
Kad smo već kod Nikea u redakciji već neko vrijeme pratimo kako ovaj div posrće u svim sektorima, a posebno u primarnoj kategoriji sportske obuće. Znate da pokreću novi brend s Kim Kardashian i da je to dio većeg plana koji bi im trebao vratiti djelić kolača iz sportskog apparela (jer tu su ih doslovno pojeli manji brendovi, pogotovo u kategoriji ženske sportske opreme za treninge), ali od danas su doista u ozbiljnim problemima i ove carine bi mogle dovesti u pitanje budućnost brenda. Naime Nike proizvodi 50% svoje obuće u Vijetnamu (podatak je objavio BOF), a s carinom od 46% koju je Trump nametnuo za Vijetnam ovo će postati jako skup sport što će se naposljetku odraziti na sva svjetska tržišta gdje se Nike prodaje.
Amerikancima će ipak biti najgore jer uvoze 98% odjeće i obuće, a Trump je čak udario i na najjeftinije narudžbe. Naime ukinuo je i de minimis pravilo što znači da više nema izbjegavanja carine čak ni ako u Ameriku naručite robu u vrijednosti do 100 dolara (granica za necarinjenje je bila do 800 dolara). I ona lampa s Temua od 7 dolara će vam biti ocarinjena.
Iako će ove mjere najviše pogoditi američke kupce i brendove i sigurno će kao rezultat imati propast mnogih tvrtki, ni potrošači u EU neće proći bez posljedica. Po pisanju svjetskih političkih portala EU priprema oštar odgovor na ove carine i sigurno je da ćemo taj odgovor svi osjetiti na ovaj ili na onaj način.
