Miu Miu, brend koji je prije gotovo tri desetljeća pokrenula Miuccia Prada i koji je od tada sinonim za zaigranu, buntovnu modu, sada ulazi u novo poglavlje. U suradnji s L’Oréalom lansiran je Miutine, prvi parfem ove modne kuće. To nije samo još jedan miris na tržištu, već strateški potez kojim Miu Miu želi ojačati svoju prisutnost u beauty segmentu i približiti se mlađim generacijama, posebno onoj najzanimljivijoj publici, a to je generacija Z.
Miutine je dio L’Oréal Luxe portfelja, čime se dodatno osnažuje partnerstvo s Prada Grupom, već potvrđeno kroz uspjeh Prada Beauty linije. Očekivanja su velika: industrijske procjene kažu da bi parfem već u prvoj godini mogao ostvariti 150 milijuna eura prodaje, što bi ga svrstalo među globalne hitove. Cyril Chapuy, predsjednik L’Oréal Luxe odjela, opisao ga je kao “drski i sofisticirani obrat” u kolekciji u kojoj već dominiraju Lancôme, YSL Beauté i Valentino, kako prenosi WWD.
Za sam miris zaslužan je Dominique Ropion, jedan od najpoznatijih majstora parfumerije. Njegova kompozicija spaja neočekivane kontraste: Mara des Bois jagodu i gardeniju, koje podržavaju note jasmina i ruže, a sve je položeno na suvremeno reinterpretiranu chypre bazu od mahovine, ambre i pačulija. U završnici dolaze bourbon vanilija i smeđi šećer koji parfemu daju dozu drske slatkoće.
Upravo zato i samo ime parfema nosi snažnu simboliku: na francuskom riječ “mutine” znači pobuna, prkos i bunt. Današnja Miu Miu ženstvenost je nestašna, drska i oslobođena bilo kakvog muškog pogleda, što je ujedno i pravo oslobađanje ženstvenosti. A to su učinili svojim dodavši ekstra ‘i’ u ime. Za lice kampanje odabrana je Emma Corrin, britanska glumica poznata po ulozi u seriji The Crown, koja je već godinama ambasadorica brenda. Kampanja je snimljena u Pragu pod redateljskom palicom Hailey Benton Gates i prikazuje Corrin u biblioteci dok u rječniku traži značenje riječi “miutine” – nekoga tko zna pravila, ali se ponaša kao da ne postoje. Jedan dio odvijao se u istom studiju u kojem je ranije sniman horor “Nosferatu”.
Sam dizajn bočice ostaje vjeran kodovima kuće. Nositelj je prepoznatljivog Miu Miu prošiva, a detalji su modernizirani crno-bijelim prstenom na vratu bočice, čepom ukrašenim sjajnim krugom koji podsjeća na šljokicu i pakiranjem u kultnoj azzurro plavoj boji brenda. Cjenovni raspon, od 36 do 172 dolara, svrstava Miutine u segment pristupačnog premiuma, što je pametan potez jer omogućuje širem krugu kupaca da postanu dio priče, a da pritom brend ne izgubi na imidžu.
