Svjedočimo sve većem porastu cijena, kako hrane i troškova života, tako i skincare i makeup proizvoda. Možda ste primjetili u zadnje vrijeme da koji god novi proizvod bude lansiran, često su gramaže ili militraže pakiranja vrlo male. Minijaturne. Trend smanjivanja proizvoda posljednjih godina postaje sve izraženiji, travel size pakiranja imamo kupiti za gotovo sve, i što nam je nužno za putovanja, ali i ono što nije. Sad, možemo slegnuti ramenima i reći “nek’ se nađe’, ali postoji dublji razlog zašto mini pakiranja postaju preferencija potrošača, ali i brendova.
Sve više kozmetičkih brendova lansira umanjene verzije svojih proizvoda. No, dok neki potrošači uživaju u praktičnosti malih pakiranja, drugi postaju sve svjesniji da možda plaćaju više za manje. Ovaj fenomen nije slučajan – riječ je o kombinaciji pametnog marketinga, prilagodbe promjenjivim navikama potrošača i suptilnog trenda poznatog kao ‘shrinkflation‘.
Mini pakiranja su praktična
Nekad davno (čitajte prije korone), mini pakiranja bila su samo dio na odjelu za travel size. Ne mogu se uopće sjetiti da sam kremu ili bio koji drugi proizvod kupovala po manjoj militraži od 100 ml, a kamoli 50 ili 25 kako se danas kreću neke kreme. Manja pakiranja danas su postala ključna za širenje baze kupaca, omogućujući im pristup brendovima uz manji financijski izdatak. Brzi tempo života znači da potrošači traže proizvode koji su jednostavni za korištenje “u hodu”. Mini ruževi, kompaktna sjenila i male bočice parfema savršeno se uklapaju u torbice, a da ne spominjemo koliko su preslatka za sve “girly” cure koje vole svoj “mini blush” koji im stane u džep.
Vrlo važan aspekt je cijena. Mnogi brendovi, poput luksuznog La Mer ili “high-end” drogerijskog Drunk Elephant, koriste mini verzije svojih proizvoda kao način privlačenja novih kupaca. Umjesto da ulože veliku svotu novca u puni proizvod, potrošači mogu testirati luksuzne proizvode kroz pristupačnije mini verzije. Tako se stvara lojalnost potrošača i povećava vjerojatnost kupnje punog pakiranja. No, koliko su ustvari pristupačniji?
Što je ‘shrinkflation’?
‘Shrinkflation’ karakterizira zadržavanje artikla na istoj cijeni, ali smanjenje količine proizvoda u pakiranju. Može biti i zamjena skupih, kvalitetnih sastojaka jeftinijima radi uštede. Na taj način potrošači misle da i dalje dobivaju artikl po približno istoj cijeni, ali mnogo puta nesvjesno zapravo dobivaju manje stvarnog proizvoda. Za primjer vam mogu dati Milk Makeup. Žao mi je što o njima pišem u ovom kontekstu jer ih zaista volim i fan sam tih malih pakiranja jer, realno, imam njihov mini bronzer već dosta dugo. Smanjili su veličinu svojih stick rumenila i kontura s 1 oz (30 ml) na samo 0,21 oz (6 ml), a cijena je ostala gotovo ista. Neki influenceri su ih prozvali da je to bilo poskupljenje za čak 500%.
Jedan od najzabrinjavajućih aspekata shrinkflacije je njezina varljiva priroda. Potrošači možda neće odmah primijetiti da se proizvod smanjio, osobito ako pakiranje i robna marka ostaju dosljedni. Brendovi mogu promovirati druga manja poboljšanja ili značajke kako bi skrenuli pažnju sa smanjene količine. Na primjer, mogu reklamirati “nove i poboljšane” formule ili pakiranja, skrećući pažnju s činjenice da je unutra manje proizvoda.
Prednosti i mane
Pitanje ostaje – isplate li se mini proizvodi? S jedne strane, nude priliku za testiranje proizvoda prije veće investicije. S druge strane, često su skuplji po gramu ili mililitru nego puna pakiranja. Svi mi želimo isprobati La Mer proizvode koji su cjenovno često iznad budžeta, ali moj savjet: ako želite investirati u njihov proizvod, uzmite full size jer sigurno nećete požaliti, a 30 ml seruma isplativije je uzeti od 15 ml jer cijena ustaje ista po mililitru. Dodatno, ekološki aspekt mini pakiranja je upitan – veća količina plastike i ambalaže završava u otpadu jer se većina manjih proizvoda brže troši.
Mislim da će nam se mini pakiranja zadržati, pogotovo s rastućim brojem brendova i noviteta koje želimo isprobati. Živimo u svijetu konzumerizma, a ovo nam olakšava upravo to, ali ne i novčanik u tolikoj mjeri.
