Ah, Meghan Markle. Iskreno, ne znam od kuda bih krenula. Od simpatične žene koju su svi sažalijevali zbog groznog tretmana od strane kraljevske obitelji, vukući taj narativ žrtve toliko dugo i osvrćući se na prošlost toliko samu je sebe uspjela pretvoriti u negativca. Meghan Markle već godinama pokušava kontrolirati narativ o sebi, ali njezin najnoviji pokušaj rebrandinga pokazao se kao apsolutni promašaj. Mnogima koji prate Meghan nije začuđujuće da je još jedan projekt, koji je ona toliko najavljivala, ispao vrlo prosječan, ako ne i loš. Nije tajna da Meghan ima tendenciju dizati hype oko svojih nadolazećih projekata, prije nego li su oni uopće dogovoreni, prije nego li je sva logistika riješena i na kraju dana, prije nego li je uopće suradnja potvrđena. Ogroman hype podignut je oko njezinog podcasta koji je na kraju jedva izdržao jednu sezonu i nikako nije dorastao očekivanjima koja si je ona sama postavila. Sada se ponovno pokušava prikazati kao obična, prizemljena žena, a njezina nova serija With Love, Meghan dokaz je da joj to nikako ne polazi za rukom.
Meghan Markle umjesto autentičnosti prodaje PR proizvod
Serija je bila osmišljena s vizijom da prikaže Meghaninu „stvarnu“ svakodnevicu, a umjesto toga dobili smo nešto što više nalikuje nekoj reklamnoj kampanji nego iskrenoj i autentičnoj seriji. Problem leži u tome (barem neki dio njega) što je „normalno“ za Meghan, nikako nije normalno za običnog čovjeka koji gleda njezinu seriju. Njezina verzija normalnog uključuje privatne avione i pulovere čija cijena nadmašuje prosječnu plaću, pa je vrlo lako za shvatiti zašto mnogi okreću očima kada od nje čuju da je „relatable.“ Meghan ne pokazuje ono negativno i manje lijepo i estetično, ona se trudi poistovjetiti no, to pokušava napraviti kroz pomno promišljene scene u kojima su čak i kuhinjske krpe strateški namještene u kadru. Pogledala sam jednu cijelu epizodu serije, jer više od toga nisam mogla, i odmah je bilo očito koliko je sve namješteno. Scenarij je toliko uštogljen da se u niti jednom trenutku ne osjeća neka spontanost ili tračak iskrenosti u njezinu životu.
Ono što dodatno potkopava ovu naraciju i što još više budi nepovjerenje kod javnosti je ogroman jaz između njezinih riječi i djela. Meghan neprestano ističe kako želi privatnosti i miran život daleko od reflektora, a s druge strane uopće ne propušta priliku za producirati vlastitu priču kroz luksuzne projekte. With Love, Meghan nije intiman pogled u svakodnevicu jedne žene, već je pažljivo oblikovana reklama s porukama usmjerenim na popravljanje njezina imidža. Nažalost, njezin narativ žrtve, je jedino negativno što ona spominje, ali je to sve u prošlosti. I koliko god su njezine nedaće dok je bila mlađa validne, one ne mogu biti jedina priča. Kako bi joj javnost više vjerovala nužno je da Meghan krene prepoznavati prave potrebe svoje publike i otvarati se prema njoj, te biti iskrenija, jer ima potencijala za stvoriti autentičan sadržaj.
Meghan Markle očigledno ima snažnu želju prikazati se kao skromna, pristupačna žena, ali njezina želja dolazi u direktan sukob s realnošću njezina života. A što to radi? Stvara samo još veći jaz između nje i njezine publike. Nitko ne kaže da osoba ne može imati glamurozan život, živjeti na raskošnom imanju i potpisivati velike ugovore vrijedne milijune dolara, a istovremeno svojoj publici pružati relatable sadržaj. Mnogim lifestyle influencerima to itekako polazi za rukom, jer se oni ne predstavljaju kao uvijek nasmijani. Oni se ne pojavljuju pred kamerama uvijek sređeni i sretni i kao da nemaju niti jedne brige na ovome svijetu. Oni influenceri kojima to polazi za rukom, prepoznaju što njihova publika želi, prepoznaju kada je uredu podijeliti neke lošije trenutke i znaju kako to napraviti da ne ispadne da izigravaju žrtve i da žele pokupiti simpatije na nečemu negativnom. Ovaj balans je prvo teško postići i granica između autentičnosti i traženja simpatija i slave na nečemu negativnom je vrlo tanka no, ako netko ima tim iza sebe kakav ima Meghan, onda bi se ta granica trebala prepoznati i ovo bi se trebalo uspješno iskoristiti.
Čini mi se kako Meghan uporno „odbija“ prihvatiti svoju privilegiranu poziciju, jer samo kada bi ju prihvatila i iskoristila za nešto konkretno, umjesto da uporno pokušava izgraditi iluziju skromnosti, možda bi dobila više poštovanja. Meghan istovremeno želi zadržati status koji ima, ali i uvjeriti ljude da je „jedna od njih.“ To je jednostavno nemoguće. Slavna je i bogata, ali može biti i autentična i pristupačna, samo kada bi poslušala kritike. Njezin pokušaj rebrandinga je promašio ključnu stvar – autentičnost se ne može konstruirati. Ako Meghan doista želi pronaći svoju nišu i frekvenciju na kojoj će komunicirati sa svojom publikom onda mora razmisliti o tome tko ona jest i što prava Meghan (ne PR verzija nje) može ponuditi publici. Mora maknuti fokus sa sebe same i staviti ga na one ljude koje želi privući, jer jedino tada bi mogla dobiti neke simpatije. Danas nam je sve dostupno, pa zašto bismo onda željeli pratiti nekoga tko priča samo o sebi i prodaje nam neku iluziju sebe.
