Pri vrhu komplimenata koje najviše volimo dobiti je onaj na račun parfema. “Što to nosiš na sebi?” – kada se odnosi na parfem, posebno laska i redovito s drugom osobom otvara zanimljivu diskusiju o notama i mirisima koje preferiramo i oko kojih smo u tom trenutku opsesivni. Gotovo je zagarantirano da ćete upit o parfemu dobiti ako nosite neki od Matiere Premiere parfema. Naime, osnivač ovog francuskog nišnog brenda Aurélien Guichard upravo mi to govori – parfeme razvija s ciljem stvaranja unikatnog mirisa na račun kojeg će se netko okrenuti za vama na ulici i s kojim ćete dobiti upite o parfemu kojeg nosite.
Matiere Premiere Vanilla Powder Extrait, pojačanje u redovima brenda, zaista ostavlja takav dojam, nešto poput predoziranja vanilijom, ali na najbolji način na koji možete zamisliti. Opojna vanilija ovdje nije ona na koju ste navikli i Guichard je težio upravo tome. S vanilijom brend ima poseban odnos – Vanilla Powder je njihov najprodavaniji parfem i stavio je brend na radar onih koji nisu samo eksperti i zaljubljenici u niche parfeme. Inače, Matiere Premiere je najbrže rastući brend parfema, osnovan ne tako davne 2019. godine, a veliki boom na tržištu doživjela je njihova vanilija, parfem s visokom koncentracijom vanilije s Madagaskara. Vanilla Powder je predstavljen 2023. godine, a ove je dobio proširenje u obliku spomenutog Vanilla Powder Extrait, parfema povodom čega smo razgovarali s Aurelienom.
Svjetski launch parfema zakazan je za 1. listopada, a novitet će tada biti ekskluzivno dostupan u Top parfumerijama Boruta Mihalića u Zagrebu i Splitu te na web shopu, mjestima gdje možete pronaći i ostale parfeme ovog brenda.
"Novo lice vanilije, tog neiscrpnog izvora inspiracije parfumera, predstavljeno je kroz igru svjetla i sjene, u kontrastu tamne vanilije i svijetlog mošusa. Preporuka svim ljubiteljima balzamičnih gurmanskih nota!", rekao je Borut Mihalić.
Sa zadovoljstvom smo postavili nekoliko pitanja Aurélienu Guichardu s kojim smo imali priliku razgovarati prije lansiranja parfema na našem tržištu. Ono što je važno znati o Matiere Premiere parfemima (franc. sirovina) je da su građeni oko jedne sirovine, odnosno da je jedna hero nota ključna i prisutna je u overdose koncentraciji.
“Parfemi su često kompleksnih formulacija jer, što je više sastojaka, to je lakše zakamuflirati slabiju kvalitetu mirisa. Ljudi osjete kvalitetu, a ona se najbolje može prepoznati kada nešto svedete na osnovno. Ljudi ne trebaju biti parfemski eksperti kako bi znali da je neki parfem – dobar – važno im je da se osjećaju posebno i zato i dolaze po naše parfeme”. Dakle, bez puno kompliciranja, svaki parfem ovog brenda fokusira se samo na jedan sastojak, što rezultira intenzivnim, sofisticiranim olfaktornim iskustvom. U slučaju Vanila Powder i Vanilla Powder Extrait parfema, riječ je o specifičnoj vaniliji oblikovanoj okruženjem Madagaskara, a Aurélien je ponosan što je ovaj sastojak nabavljen u sklopu projekta Fair for Life Madagascar.
Naime, Aurélien je jedini parfumer s vlastitom farmom sastojaka i prednjači u konceptu “Farm To Fragrance”, a one sastojke koje ne može uzgojiti u Francuskoj, nabavlja s drugih lokacija i surađuje s proizvođačima koji dijele njegove vrijednosti – poput vanilije nabavljene na Madagaskaru: kroz program se svaki dio proizvodnje odvija lokalno i popularnost parfema imala je veliki utjecaj i na razvoj lokalne zajednice. Odličan primjer kako redefinirati značenje luksuznog parfema i ekološke održivosti u ovom segmentu.
“Prije četiri godine otkrio sam ovaj nevjerojatan program na Madagaskaru, nalazi se usred džungle i cijelo selo radi na proizvodnji vanilije. Proces je poseban i dugotrajan: zrna vanilije rastu 9 mjeseci, a zatim se prokuhavaju nakon čega moraju odležati dodatnih 9 mjeseci. Tijekom ovog procesa vanilija postaje intenzivna. Na kraju miris je pomalo slan – svaka vanilija miriše drugačije u svijetu, ovisno gdje raste i kako se suši. Ovdje se sve odvija lokalno, a odabir ovog programa je ključan dio mog procesa”.
Vanilija je specifična kao dio parfema jer svatko od nas ima neko iskustvo s njom – najčešće je slatka, (pre)intenzivna, a vrlo često ne miriše onako kako bismo željeli – luksuznije i sofisticirano. To je bio primaran cilj s Vanilla Powder parfemom, učiniti vaniliju modernom i sofisticiranom. A koliko je sofisticiran prvi parfem, novi ekstrakt je poput opojnog vanilija oblaka koji preuzme vaša osjetila, toplo se spušta na kožu, pomalo je dekadentan u tome i idealan kao podloga za hladnije dane.
“Kada radim parfeme, vizualno predočim kreativni proces. Kada sam radio našu originalnu vaniliju, želio sam napraviti njezinu modernu verziju jer mnoge kuće imaju parfeme od vanilije koji su pretjerano slatki. U novoj verziji, s većom koncentracijom vanilije, dodano je zrno tonka kao gostujući sastojak. Tonka je izgledom poput zrna badema, a u proizvodnji se mrvi te tako nastaje prirodan prah koji sam želio dobiti. Rezultat je miris koji je više senzualan, više zavodljiv i daje osjećaj snažnog, a mekanog zagrljaja – dakle dobar je kao jesenski i zimski parfem. Mračniji je i zato je super je za večernje prilike. Za ljude koji traže snagu i mekoću u parfemu.”
Zanimalo me njegovo mišljenje o vaniliji u kontekstu trendi sastojka, što ponovno nekako cirkulira u razgovorima o parfemima, zajedno s trendom gurmanskih mirisa koji su uslijedili nakon dominacije onih clean nota. “Za Matiere Premier vanilija je bestseller i prodajemo ga svugdje u svijetu, vole ga muškarci i žene, pa i oni koji inače ne vole inače vaniliju.
Nisam siguran je li generalno vanilija trend na tržištu ali za naš brend ima dimenziju trenda. Mislim da je Vanilla Powder postao izbor za ljude koji traže nešto unikatno i koji vole dobiti pitanje o parfemu kojeg nose, i to je vrlo cool. Također, razmišljao sam u procesu nastanka novog parfema kako mogu stvoriti drugačiju vaniliju - mnogi smatraju da vanilija miriše jeftino i preslatko. Želio sam vaniliju koja ima u sebi coolness, trendiness, bez da miriše staromodno."
Ističe da s brendom ne pokušavaju pratiti trendove niti je to put kojim Matiere Premiere ide. “Naš posao je kao i vaš novinarski – ima toliko toga što možete zapisati, ali teško je pronaći prave riječi odnosno proporcije i sastojke kako bi parfem bio dobar. Parfumerija može biti moderna i cool, a u mom procesu ne sudjeluju eksperti već moji suradnici i prijatelji koje pitam za mišljenje. Zanima me sviđa li im se neki sastojak i da li bi ga nosili da ga pretočim u parfem. To je sva filozofija – ostati vjeran sastojku i osjetiti punu raskoš sastojka.”
Za kraj, pričali smo o prioritetima za budućnost, a trenutno je plan nastaviti raditi kao i do sada – ističe Aurélien kroz činjenicu da je Matiere Premier najbrže rastući brend u parfumeriji, s otvorenim dućanima u Parizu i New Yorku. Do kraja godine lansirat će pet mirisnih svijeća za interijere, što je novitet u ponudi. “Ne želimo lansirati previše parfema, već ostajemo pri filozofiji programa koji su dobri za prirodu i želimo raditi parfeme za ljude koji to kuže. Novitete ćemo lansirati otprilike svake dvije godine, pokušavamo ne pratiti marketing trendove i trendove u mirisima – jer ljudi su dovoljno pametni kako bi sami znali što je dobro i kvalitetno”, govori Aurelie i ostavlja nas s opcijom posjeta njegovoj farmi na jugu Francuske, što je – uvijek dobra ideja.
