Perike, ikonični lookovi iz Loewe arhive i krivi odgovori, ukratko je opisan kratki film objavljen na Loewe stranici i društvenim mrežama, a u kojem glavnu ulogu imaju komičari Aubrey Plaza i Dan Levy. Tema su desetljeća zbunjenosti koja proizlazi iz (ne)znanja izgovaranja (i pisanja) imena heritage španjolskog brenda Loewe.
Kreativno vodstvo potpisuje tko drugi nego dizajner Jonathan Anderson koji stoji iza najboljih nadrealnih modnih kreacija koje suvremena moda posljednjih godina ima. Redateljica filma je Ally Pankiw, a scenarij potpisuje sam Dan Levy koji se u filmu nalazi u ulozi strogog sudca na natjecanju u slovkanju. Natjecateljica je jedna – Aubrey Plaza koja igra nekoliko uloga, ovisno o dekadi u kojoj se nalazi. Krećemo od 1971. i idemo sve do sadašnjosti, a Dan i osobito Aubrey u svakoj dekadi nose drugu arhivsku Loewe odjeću i modne dodatke, od sedamdesetih do danas kada nosi auto-haljinu iz kolekcije 2022. Jedino što se s godinama ne mijenja je zbunjenost po pitanju izgovora i slovkanja imena Loewe (spoiler: nije uspjela niti u jednom desetljeću), što je očito simpatičan problem modnih insidera i ljubitelja Loewea kojeg su u brendu svjesni.
Kratki video dobio je pozitivne komentare, no neodoljivo podsjeća na onaj kojeg je nedavno na Instagramu pustila multibrand platforma Ssense (na njihovom Instagramu pronaći ćete disclamer It’s pronounced [es-uhns]). Naime, u njihovoj seriji videa zvijezde su djeca, također na natjecanju u slovkanju, kojima se zadaju imena luksuznih modnih brendova poput Ricka Owensa, Balenciage, Givenchyja i Burberryja (koja oni uspješno slovkaju). Bilo da je riječ o slučajnoj kopiji ili nesvjesnoj inspiraciji, zabavili smo se i uz Loewe i Ssense kampanju – obje su osvježavajući marketinški potez.
