Kada je Kylie Jenner za svoj brend Kylie Cosmetics prije nekoliko dana najavila novi proizvod pod intrigantnim nazivom Hybrid Blush, beauty zajednica odmah je uočila sličnosti s jednim već dobro poznatim hit proizvodom – Rare Beauty Soft Pinch Matte Bouncy Blush. I dok već dobro poznajemo reciklažu trendova, pitanje koje se ovdje postavlja je: je li riječ o inspiraciji, slučajnosti ili čistom kopiranju?
Nova formula rumenila iz Kylie Cosmetics opisuje ovaj proizvod kao “ne kremasto, ne praškasto…već hibrid”, naglašavajući spoj najbolje teksture dvaju svjetova: glatkoće kreme i mat finiša pudera. Marketinške poruke poput: “Hybrid blush redefinira način na koji se koristimo rumenilom” ili “Fusion of cream and powder” gotovo zrcale ono što Rare Beauty već neko vrijeme uspješno komunicira kroz svoj proizvod – blenda se poput kremastog rumenila, a pruža “blurring” efekt poput praha.
Rare Beauty, brend koji stoji iza pjevačice Selene Gomez, lansirao je svoj Soft Pinch Matte Bouncy Blush kao kremasto-puderasto rumenilo s jastučićastom teksturom koje se topi u koži, pružajući zamućen, matirani završetak bez osjećaja težine. Opisuje se kao proizvod koji daje “prozračni, oblaku sličan sjaj” i ne ističe teksturu kože – osobine koje Kylie Cosmetcs hibrid također reklamira. Ovaj launch dolazi nedugo nakon Rare Beauty, što je mnoge na društvenim mrežama nagnalo na usporedbu ova dva proizvoda.
Ako se maknemo od optužbi za kopiranje i promotivnih fraza, ostaje važnije pitanje – je li hibridna formula budućnost rumenila? Sve više brendova okreće se teksturama koje kombiniraju najbolje od oba svijeta. Tradicionalna kremasta rumenila znaju biti previše sjajna ili masna za masnu kožu, dok puderasta mogu djelovati suho i naglasiti pore. Hibridne teksture nude kompromis – topljenje u kožu poput kreme, uz mekani, mutni efekt pudera koji ne migrira, ne razmazuje se i traje satima. Kylie Cosmetics obećava postojanost do 12 sati, dok Rare Beauty već nudi vodootpornost i otpornost na znoj i vlagu.
Osim toga, formulacije poput onih u Rare Beauty obogaćene su njegujućim sastojcima poput kakao maslaca, ulja nara, papaje i šipka, što rumenilo čini istovremeno makeup i skincare proizvodom. Kylie lansira svoje rumenilo sutra, tako da zasad ne otkriva punu listu sastojaka, no bit će zanimljivo vidjeti hoće li pratiti isti njegujući trend. Dolazi u osam nijansi. Hibridna rumenila mogla bi postati nova industrijska norma, a utrka u teksturama koje izgledaju i ponašaju se kao drugi sloj kože tek počinje.
