Inspiracija kaubojima nije revolucionarna pogotovo ako je vežemo uz pop dive. Svatko tko zna nešto o glazbi i modi sjeća se Madonne i kultnog spota za pjesmu Don’t Tell Me kada je uvela cowgirl stil u svako kućanstvo koje je imalo MTV. Madonna je bila ispred svih u puno segmenata i većina stvari koje danas vidimo su neke „obrade“ lookova koje je već nosila tako da ako gledate Madonnu danas kada se za njeno ime nažalost samo vežu plastične operacije, a ne znate povijest i koliko je bila značajna kao umjetnik, obavezno osvježite gradivo. Kauboji su nakon ovog videa također bili u trendingu, ali na jedan drugi način jer tada nismo imali društvene mreže.
Kauboji, Louis Vuitton, Pharrell & Beyonce
Onda dolazimo do Pharrella i revije koja je prikazana krajem siječnja i koju su društvene mreže sasjekle (uz neke kritičare koji su se usudili napisati nešto o Louis Vuittonu, a da nisu same pohvale). Nakon revije sam napisala tekst iza kojeg apsolutno stojim i koji je jako lijepo ostario jer u roku od mjesec dana se dogodilo ono što sam napisala. Louis Vuitton je brend koji živi od privjesaka za ključeve, sitne kožne galanterije i Neverfull torbi koje prodaje ljudima koji žele biti dio priče.
Dio te priče žele biti jer je Pharrell marketinški mag koji u svojim redovima ima Beyonce, Jay-Za, LeBrona, Rihannu, ASAP Rockyja ..točnije sve opinion makere ovog vremena koji će samo jednim izlaskom ispred paparazza pogurati da se u svijetu proda još 1000000 Neverfull torbi u narednih 6 mjeseci.
Ako mislite da je sve ovo s Beyonce, kaubojima i kolekcijom slučajnost, onda se jako varate. Na ovoj strategiji bi im pozavidio i Kanye koji je u svojim najboljim vremenima dokazao da je mozak koji razmišlja deset godina unaprijed. Louis Vuitton ne živi od Pharrellove Millionaire torbe ni kaubojskih šešira, ali im isti trebaju na glavi Beyonce da bi prodali sve druge stvari koje ljudi kupuju.
Beyonce je ovu priču dobro zaokružila s country glazbom i custom made lookovima koje je Pharrell osmislio za nagradu Grammy. U roku od nekoliko dana na Instagramu je osvanula Kim Kardashian u svom „cowboycore stylingu s kaubojskim šeširom koji potpisuje Kemo Sabe. Nije važno to što Kim ne nosi LV u ovom stylingu. Vjerojatno ih neće nositi jer ima ugovor s Balenciagom koja je u vlasništvu konkurentske grupacije Kering, ali jasan je smjer trenda koji će se razbuktati u narednih nekoliko tjedana.
To i dalje ne znači da će svi potrčati u LV dućane i kupiti Pharrellove jakne koje imaju kostimografske elemente u dizajnu. To samo znači da je inspiracija “spuštena” iz high end brenda za slobodnu reinterpretaciju mass brendova koji će ostvariti profit. LV će prodati svoje Neverfull torbe, ASOS će zaraditi na kaubojskim šeširima. Krug zatvoren, svi sretni, svi zadovoljni. Do sljedeće revije…..
