Dizajner Simone Bellotti preuzeo je Jil Sander i ove sezone prikazao je prvu kolekciju za brend. Sada, Bellotti je na zadatku vraćanja ka ključnim postavkama njemačkog modnog brenda poznatog po suzdržanom luksuzu. Nakon debija u Milanu , kolekcija nije snažno odjeknula – teško da se i mogla probiti među svim gigantima modne scene koji su također dobili svoje prve nove kolekcije – no Bellotti je postavio solidne temelje. Ono čega je svjestan svaki brend danas – bez suradnje s pravim partnerima nema dopiranja do široke publike, a vjerujem da se s tim vodi i dizajner.
Sportski brendovi su najsigurnija opcija i partner za luksuzne brendove pomoću kojih dolaze do širokih masa, a Jil Sander je u ovoj igri devedesetih postavila pravila. Vidjeli smo do čega smo došli do sredine 2010., a od recentnijih primjera, vidjeli smo što je Miu Miu napravio s brendom New Balance ili adidas s Wales Bonner.
Povijest kolaboracija sportske i luksuzne kuće je lukrativni recept koji ne gubi na snazi, a upravo su Jil Sander i Puma prvi koji su otkrili snagu “luxury-sneaker” suradnje i njemačka dizajnerica započela je suradnju s mišlju da tenisica može biti luksuzni komad u ormaru.
Nakon 27 godina od prve suradnje, Jil Sander i Puma ponovno donose kožne tenisice King Avanti, model nogometnog stila koji je zamišljen kao luksuzna tenisica od premium kože. Na stranici brenda navodi se kratka povijest koja nas vodi u1998. godinu. “Jil Sander i Puma su ponovno osmislili legendarni nogometni model s vezicama — ovaj put kao luksuzne kožne tenisice. Ono što je započelo kao profinjena interpretacija klasika, razvilo se u višestruku kolekcijsku suradnju koja je besprijekorno spojila svjetove luksuza i sporta. Taj hrabar potez, pokrenut u vrijeme kulturne transformacije, trajno je promijenio industriju i ostao utjecajan sve do danas, postavivši dugotrajan ton u svijetu tenisica: nenametljiv, profinjen i ispred svog vremena”.
Jil Sander x Puma King Avanti dostupne su od 14. listopada na web stranicama brendova, dolaze u ograničenoj seriji, po cijeni od 480 eura, u tamno plavoj (navy) uniseks verziji izrađenoj od vrhunske kože. Tenisice karakteriziraju čiste linije, prepoznatljiv preklopni jezičak s Puma logotipom, dok je Jil Sander logo otisnut u zlatnom tisku na bočnoj strani. Navodi se kako je ovo prvo izdanje i dio kontinuiranog programa, a drugi dio kolekcije planiran je za ožujak 2026. godine.
Tajming? Slim tenisice i niski profili zasitili su scenu, a nogometne tenisice imaju potencijal pronaći put do zainteresiranih kupaca. Jil Sander i Puma cjenovno se smještaju u zlatnu sredinu – i dalje dostupne većini, a dovoljno visoke cijene kako bi se mogle smjestiti u premium kategoriju tenisica. Ostaje ih poslati na prave adrese i dodatno zainteresirati kupce. Nostalgija se, do sada, uvijek dobro prodavala, no ne bez dobrog omota.
