Najprije su izbacili kampanju koja je sve ostavila s upitnicima iznad glave i o kojoj je zajednica brujala nekoliko dana (naime, nikome nije bilo jasno zašto generički logo i zašto kampanja – bez automobila), a sada su prešli na djela i Jaguar je predstavio novi automobil. Točnije, auto budućnosti.
Već neko vrijeme jedan automobil nije izazvao toliko rasprava kao Jaguar – kampanja koja potpuno odbacuje sve što je Jaguar bio do sada i okreće se u novom smjeru dobila je nastavak, odnosno predstavljen je – automobil. Sada vidimo da je i sam auto jednako polarizirajući kao i kampanja koja ga je najavila. No, sve ono što je ispred vremena u početku izazove kontroverze kod skeptika, zar ne? Tek za nekoliko godina (dolaze na tržište 2026.) vidjet ćemo je li Jaguar bio pionir i začetnik novog smjera automobilske industrije.
Na tjednu dizajna u Miamiju Jaguar je otvorio svoju potpuno električnu eru, a cilj je bio dizajnirati nešto što ne nalikuje ni na jedan dosadašnji Jaguar, niti ni na jedan automobil koji se već nalazi na cesti. Da je riječ o nečem drugačijem pokazuju i riječi direktora kreativnog odjela Gerryja McGoverna, koji je medijima za vrijeme predstavljanja rekao „ne, nismo šmrkali bijeli prah” i “ovo je auto koji će vam izazvat nelagodu, i to je OK“. Na kritike i puno pitanja bili su spremni.
O čemu je riječ? Jaguar Type 00 je predstavljen kao koncept na temelju kojeg će brend 2026. predstaviti tri nova modela koji će tada biti dostupni za kupovinu. Prva nula u nazivu odnosi se na električnu eru, odnosno to što ovaj auto ostavlja nultu emisiju ispušnih plinova. Druga, na potpuni reset i novi početak za ime Jaguar.
Tektonsku promjenu prati i sam dizajn. Estetski, ovo je automobil koji se razlikuje od svega što možete vidjeti na cesti i donosi sasvim novi standard na tržište. Ovo je zaista automobil budućnosti i Jaguar je prvi koji ga dovodi na tržište. Kome se obraćaju? Ovim rebrandingom ponovno se pozicioniraju među premium brendove i luksuzne automobile, što će pratiti dosta visoka cijena.
Ono što izaziva “nelagodu” je dramatičan eksterijer, koji je pritom u nijansi pastelno ružičaste koja nije čest izbor za automobil, dok je unutrašnjost automobila vrlo minimalistička, svedena, monokromatska i jedino što se ponavlja u interijeru i eksterijeru su rebrasti detalji. Dio ljudi se zgražava nad činjenicom što je Jaguar krenuo od nule i praktički odbacio sve ono što je brend do sada predstavljao. Dio smatra da je ovo rebranding koji se obraća krivoj publici i da je riječ o još jednoj woke agendi, a nekome je cijeli novi identitet potpuno smiješan.
U odgovoru na kritike, generalni direktor Jaguara, Rawdon Glover odmah je naglasio da se ne koriste tradicionalnim automobilskim marketingom jer se ne žele utopiti u masi te da se žele razlikovati na tržištu. Zato su i za vrijeme predstavljanja koncepta naglasili – “Be brave. Be fearless. Copy nothing”. S odmakom vremena bit će jasnije jesu li donijeli revoluciju ili su potpuno “fulali”.
