Svake godine brendovi se natječu u tome tko će imati “it” torbu i svakih tri mjeseca se proglasi neka nova. Što znači da imate „it“ torbu kao brend? Pa znači da ste uspjeli nametnuti neki trend i da su influencerice koje ste darovali) ili platili odradile svoj posao te su progurale vašu torbu kao komad bez kojeg se ne može živjeti ove sezone. Ova igra je postala jako teška jer se previše proizvodi, previše smo zatrpani artiklima i toliko nam se pod nos guraju stvari da ništa više ne potraje dulje od 3 mjeseca. Sada je sve postalo užasno skupo i to je također jedan od razloga zašto se sve usporava i zašto ne padamo u kolektivni trans oko neke torbe. S terminom „it“ torba se često razbacuje isto kao s terminom „it“ djevojka. Sam koncept „it“ torbe je postao puno teži za brendove i iskreno ću vam reći što već dulje vrijeme mislim: svijet nije imao pravu it torbu od Pouch modela koji je Daniel Lee osmislio za Bottegu. Zašto to govorim? Pratite me u nastavku.
Što je uopće „It“ torba?
Istina je da postoje torbe koje tu i tamo iskoče kao must have komad pa su svi jedno vrijeme nosili Pradinu Nylon torbu. Onda je negdje došla The Row Halfmoon torba, Loewe je digao puno prašine sa Squeeze modelom, Bottega je pokušala progurati Andiamo koji je doista uspio u tome da postane prva važnija torba Mathieua Blazyja za brend, ali ne mogu se sjetiti jedne torbe koja je izazvala toliko globalno ushićenje u posljednjih 5 godina kao Pouch koji je dizajnirao Daniel Lee.
Svakih nekoliko godina se pojavi ta jedna superstar torba koja onda definira estetiku svega što se radi u budućnosti i to je prava „it“ torba koja zaslužuje sve lovorike. Nakon Pouch modela sve torbe su postale puffy, voluminozne, sve su dobile taj neki Pouch look. Čak i kod dizajnerskih modela se dogodio obrat. Naravno tu je i Cassette torba koja je zajahala na valu New Bottege, ali Pouch i dalje ostaje simbol uspješnosti modnog dodatka u moderno vrijeme. Taj model torbe je bio svugdje. Sve generacije žena su su ga stavile na svoju listu želja što je rijetkost. Treba se dogoditi trenutak da neku torbu žele i majka i kćer i da je obje smatraju trendi komadom koji mogu nositi. Ne govorim o klasicima poput Chanel 2.55 ili Hermès koji su van ove kategorije jer imaju naslijeđe i doslovno se prenose s koljena na koljeno. Govorim o novim modelima torbi koje nastaju pod okriljem dizajnerskih brendova danas. Pouch je najveći razlog zašto je Burberryju bio jako potreban Daniel Lee jer brend nije imao hit komad još otkako ih je kreativno vodio Christopher Bailey, a u modnim godinama to je bilo prije 100 godina. Lee još nije izbacio tu torbu koju očekuju, ali je sigurno najbolji čovjek za dodatke koji trenutno postoji na tržištu.
Ako gledamo kultne torbe kroz neku recentniju povijest i ako poznajete svijet dodataka, onda znate da je sličan WOW efekt imala Trapeze torba koju je Phoebe Philo napravila za Celine. Isto je s Biker Bag torbom koju je napravila Balenciaga i koju su stalno nosile Kate Moss, Sienna Miller i milijuni žena diljem svijeta, pa su je sada malo preradili za novu sezonu (nije baš eksplodirala). U vrijeme kada su te torbe bile „in“ niste mogli živjeti od street style fotografija na kojima su žene nosile samo ta dva primjerka u svim mogućim bojama. Trapeze je fenomen za sebe te iako mnogo žena kaže da nije baš bila najpraktičniji komad (sve je ispadalo iz nje zbog previše „lufta“ na rubovima), svi su je željeli u svim veličinama i kombinacijama boja. Jako velik odjek u javnosti je imala prva torba Alessandra Michelea za Gucci. Radi se o modelu Dionysus koji je predstavljen 2015. godine. Ta torba je vratila život u Gucci i pokrenula opsesiju novim Guccijem i svime što Michele radi.
Dakle, prava „it“ torba će odjeknuti globalno u svim generacijama i utjecati na trendove. Sve ostalo je stvar sezone i aktualnih događanja na društvenim mrežama. Danas većina kuća izbacuje komade po inputu društvenih mreža. Izgleda da TikTok diktira više trendova nego dizajnerski in house tim. Dizajnerski brendovi su čak u nekim segmentima počeli funkcionirati kao high street i zato danas imate 20 istih mokasinki s drugim logotipom i ponudu torbica koje izgledaju kao da ste ih poveli na rave 2002. godine. Dok vlada estetika 2000-tih većina brendova će napraviti nešto u tom stilu da se proda. Naravno da ne mislim na sve brendove, ali shvatit ćete koliko se tržište promijenilo i kako stvari ne funkcioniraju isto kao prije.
Svaka kuća želi tu jednu torbu koja će se ukorijeniti kao najvruća stvar na svijetu jer jedna torba doista može pokrenuti cijeli brend iz mrtvila. Ako pogledate stanje modne industrije danas, većina jakih brendova su na trusnom području. Dizajneri stalno odlaze, estetika većine brendova više nije jasna (zna li itko što se događa s kućom Givenchy?), realno nitko više ne izaziva neko ludo uzbuđenje osim Schiaparellija na coutureu, ali to nema veze s prodajom ni ovom temom. Jesen nam je iza ugla što znači da će brendovi aktivno gurati nove komade (bez obzira na to što su kolekcije već izašle). Je li među njima jedna superstar torba? Čekamo rujan za odgovor.
