Gucci ne otvara svoju novu eru na modnoj pisti već filmom, a tome je prethodio iznenadno objavljen lookbook o kojem smo pisali prije nekoliko dana. Objavljen je netom prije milanskog tjedna mode, kao uvertira u novo poglavlje Guccija koje je već krenuo ispisivati Demna. Dakle, nećemo čekati debi na pisti u veljači sljedeće godine, već su Demna i Gucci povukli potez koji je u sezoni debitantskih revija odjeknuo snažnije nego što bi možda odjeknula klasična prezentacija kolekcije. Demna je odlučio redefinirati brend i krenuti iz nule, postepeno i smisleno, a bez da briše povijest i radi radikalne zaokrete – počeo je s 37 arhetipova s kojima se Gucci kupac može poistovjetiti. Poanta je kroz njih predstaviti “Gucciness of Gucci” ali i prodati ih kao cjelovite kombinacije, što ima smisla, svi se na kraju dana žele odjenuti po uzoru na nekoga.
U svakom od tih predstavljenih arhetipova iz kolekcija “La Famiglia” pojavili su se sinoć i uzvanici te glavni likovi Guccijeva filma od “The Tiger” koji je premijerno predstavljen u Milanu. Film u trajanju od 30 minuta možete pogledati na stranici i društvenim mrežama Guccija i zamišljen je kao alegorija – Demi Moore kao Barbara Gucci istovremeno predstavlja i Demnu i Gucci koji se nose sa stanjem kaosa u kojem se nalaze (kao i obitelj) i dovode ga u red. Tigar vjerojatno predstavlja svaki dio modne industrije, od vlasnika konglomerata do kritike i kupaca, i brojna očekivanja koja su pred Demnom.
Film su režirali Spike Jonze i Halina Reijn, a u glavnim ulogama su uz Demi Moore, Edward Norton, Ed Harris, Elliot Page, Keke Palmer, Alia Shawkat, Julianne Nicholson, Heather Lawless, Ronny Chieng, Kendall Jenner i Alex Consani. Na premijeri filma Demi se pojavila u zlatnoj haljini koja predstavlja La Mecenate. Alex Consani je izgledala senzacionalno noseći La Bomba outfit, Lila Moss je stigla kao Ragazza, u istom outfitu koji je nosila za lookbook. Na premijeri se pojavila i Gwyneth Paltrow u La VIP kombinaciji.
Do ovog trenutka, priča se vrtjela oko toga hoće li Demna pretvoriti Gucci u Balenciagu i zašto je loša opcija za brend poput Guccija. Malo tko je vjerovao da može izvući Gucci iz problema (i nakon što je od Balenciage napravio megauspješan brend). Ovakvom prezentacijom i filmom, gruzijski dizajner je preuzeo narativ, napravio snažan trenutak i pokazao da je najbolji kada ne igra po pravilima te ponovno smjestio Gucci kao temu razgovora, u pozitivnom kontekstu.
Reakcije su mahom pozitivne, prepoznaje se Tom Ford kao inspiracija, ali ne kao doslovna kopija, Demnima ironičnost, talijanski glamur. Spominje se da je Demna „novi Tom Ford Guccija“, u smislu da će prirediti novu ikoničnu eru za talijanski brend. Kolekcija stiže u prodaju od 25. rujna u 10 butika diljem svijeta, s naglaskom na azijsko tržište: u New York, Los Angeles, Peking, Šangaj, Singapur, Tokio, Seoul, London, Milano i Pariz. Dio posla je odrađen, dramatičnosti nije nedostajalo, dašak inovacije vratio se na milanski Tjedan mode. A, ovo je i kolekcija koja se jednostavno mora dobro prodati kako bi se Gucci, a samim tim i Kering, izvukli iz financijskih problema. Hoće li se uspjeh premijere preslikati i na financijsko izvješće?
