Ne znam što se točno događa u Gucciju i Keringu, ali u posljednjih nekoliko tjedana dobili smo više informacija o novoj kolekciji, o tome kada će Demna predstaviti prvu kolekciju i kako će Gucci izgledati. Bilo je tu sneak peek lookova, objava i brisanja istih s Instagrama, a po posljednjim informacijama, prva Demnina kolekcija za Gucci bit će objavljena tek na proljeće sljedeće godine. Prije toga, na milanskom Tjednu mode, očekuje nas Gucci kolekcija dizajnerskog tima. Sada, prije toga, Gucci je iznenada objavio kolekciju iza koje stoji Demna. Točnije, lookbook “La Famiglia” s komadima koji u prodaju stižu 25. rujna. Vjerujem da kupci i pratitelji Guccija već umorno uzdahuju na svaki novi teaser i jedino što žele dobiti je konkretnu Gucci kolekciju kako bi dali konačan sud – žele li biti dio Gucci obitelji ili ne. Nisu to možda tražili sada već su je očekivali na proljeće, ali to nam je servirano.
Gucci “La Famiglia” i različiti arhetipovi
Lookbook je predstavljen u Demninom stilu, s fotografijama modela postavljenima u vintage okvire za slike, a ispod svakog stoji opis jednog od arhetipova: „narcis“, „diva,“, „Miss Aperitivo“, „Sciura“ i ostali, a ako ste se kao većina pribojavali da će kolekcija izgledati kao Balenciaga samo prepakirana u Gucci logo, ova kolekcija je ipak Demnina vizija Guccija koji je sada pomalo seksi, pomalo provokativan, u sebi sadrži ono što je Gucciju dao Tom Ford ali i Frida Giannini. Demnu ćete prepoznati kroz uzorak cvijeća na dugim večernjim toaletama, na kaputima oversized kroja i velikim torbama, kao i kroz traper koji ovdje nije toliko distressed, ispran i nimalo prevelik u dimenzijama. Demna se zaista odrekao streetweara, distopijskog dojma i siluete koju je proslavio i vraća se slim dizajnu. Možete pronaći više lookova koji izgledaju vrlo seksi i suvremeno, ali s dozom dekadencije i glamura na Gucci način – kožne kreacije vrijedne su pažnje, kao i kratki krzneni kaputi koji bi mogli postati dio garderobe nekog od ambasadora brenda.
Koliko će Demna biti prisutan u kolekciji koja je na rasporedu milanskog Tjedna mode i zašto je došlo do odluke da se lookbookom predstavi ova kolekcija, nisam sigurna. Kako je rekao u posljednjem intervjuu “želio sam oblikovati kolekciju po konstalaciji različitih karaktera i odgovoriti sebi na pitanje – što Gucci znači za mene, od arhive do mnogih identiteta koje Gucci utjelovljuje”.
Sve ovo je priprema terena za promjenu estetike kako bi se „ublažio udarac“ kasnije ili jednostavno način na koji svaki brend mora operirati danas u digitalnoj eri – bez teasera i iznenadnih poteza ne može se zadržati pažnja javnosti, osobito dok Gucci gubi novac u svakom kvartalu jer ga ljudi naprosto ne kupuju. Kako su objavili iz Guccija, ova lookbook kolekcija služi kao podloga za definiranje estetike na temelju koje će Demna predstaviti svoju prvu kolekciju u veljači sljedeće godine. Vjerojatno je pušten s ciljem da se suzbiju kritike kako će Demna “uništiti Gucci i napraviti od njega samo lošiju verziju Balenciage”.
Mislim da je za sada u tome uspio. Ipak, treba reći i da ostajemo u taboru onih koji bi željeli veći faktor iznenađenja s predstavljanjem kolekcija na modnoj pisti (osobito nakon Film festivala u Veneciji), jer u ovakvoj šumi informacija, postaje teško razaznati što je relevantno, a što služi kao potez za publicitet.
