Koliko ste puta na mrežama vidjeli svoje omiljene djevojke s brendiranim Chanel gel maskama ispod očiju? Ne možete prebrojati? Ni ja. Štoviše, osim ovih, u posljednje se vrijeme pojavljuju i neki još poželjniji – ne zato što su apriori učinkovitiji ili skuplji, već zato što daju onaj “beauty znalac” vajb. Gel maske za oči odlična su stvar – hlade, smanjuju oticanje, omogućavaju da proizvodi za njegu prodiru dublje i, iako vam nijedna ne može pružiti rezultate blefaroplastike, efekti su tu i vidljivi čak i ako ne skidaju “10 godina s lica”. Nije ni čudo da se u posljednje vrijeme nižu viralni proizvodi baš iz ove kategorije, a sada više ni to nije dovoljno: gel maska za ispod očiju postala je statusni simbol.
Moj trenutačni favorit je definitivno ona koju je prije izvjesnog vremena lansirala Charlotte Palermino za svoj brend Dieux. Dieux’s Forever Eye Mask postala je znak insajdera, ne može se još uvijek kupiti u Europi (eto još jedne stvari koju sam dovukla iz New Yorka) i, što je najbolje, može se koristiti s bilo kojim proizvodom za njegu ispod očiju i to više puta. Dakle, osjećaj da znate nešto što (samo naizgled) nije mainstream, praktičnost i rezultati – što više može poželjeti jedan beauty junkie?
Koliko god znala da u nekim stvarima jesam posebna, za neke znam da nisam. Stoga me ne čudi što je prihod tržišta gel maski za oči u 2024. iznosio 1,2 milijarde USD, a procjenjuje se da će do 2033. dosegnuti 2,5 milijardi USD. Ali što je zapravo sav taj hype? Nije kao da su gel maske za oči neka nova stvar.
Influenceri su uvelike zaslužni za takav rast. Nose ih u javnim prostorima, od vlakova do klubova, kao što bi nosili predimenzionirane sunčane naočale ili hrpu narukvica (ignoriram Labubu). Gel maske za oči više nisu samo rješenje za natečenost, već su se pretvorile u simbole samoizražavanja. Gel maske za oči su se nekako transformirale iz funkcionalnog proizvoda u lifestyle dodatak, naglašavajući naš stil. Negdje sam vidjela TikTok komentar koji mi ne izlazi iz glave: “Gel maska za oči čini ono što bi inače bila obična skincare rutina zanimljivijom i vrijednom dijeljenja.”
Ova promjena – od nošenja gel maski za oči iza zatvorenih vrata do objavljivanja selfija s njima ili nošenja vani – odraz je vremena: skincare proizvodi dobili su dublje značenje za mlađe potrošače. Rutine njege postale su oblik samoizražavanja, čak i kad su opsesivne i pretjerane. Barem 50% Gen Z tvrdi da koriste beauty proizvode kako bi prikazali različite aspekte svog identiteta (slijede ih millennialsi s 48%).
U “normalnim okolnostima” komunicirati status kroz kozmetiku prilično je teško. Osim ako ne pokažete ljudima svoju makeup kolekciju ili im kažete što nosite, kako će znati? E tu dolazi gel maska za oči s logotipom brenda – i sve postaje jasno. Nošenje onih s logotipima savršeno ima smisla: kroz jedan jednostavan proizvod lako prenosite svoj ukus i interese.
Brendovi u svim cjenovnim kategorijama oslonili su se na trend logotipova. Nude ih oni najluksuzniji, poput Chanel i Dolce & Gabbana. Indie brandovi poput Bolden, Topicals i Dieux također su poznati po svojim viralnim gel maskama za oči, prepoznatljivog dizajna. I Rhode je u toj trci. Ovaj viralni uspon otvorio je put i drugim kreativnim pristupima proizvodu – brendovi eksperimentiraju s oblicima, bojama i natpisima.
Vrijednost normaliziranja self-care rutine je neosporna. Sve više ljudi danas doživljava njegu kože kao bitan aspekt ukupnog zdravlja i wellnessa, a društvene mreže potaknule su mnoge da rutine shvate ozbiljnije – ponekad i do ekstrema – no to nije priča koju danas pričam. I zato, živjeli nam gel patches.
