Na tržištu tenisica probijaju se i sve veći broj obožavatelja skupljaju širim masama relativno nova imena – švicarski brend ON je među njima i od osnutka 2010. godine kontinuirano raste i razvija se u ime koje izlazi iz okvira nišnog brenda koji nudi tenisice samo za trkače i profesionalne sportaše.
Nova suradnja sportskog brenda i britanske umjetnice
Osim tenisica koje su osnova brenda, ponudu su proširili na sportsku odjeću s naglaskom na inovaciju i tech rješenja, a s novom suradnjom s glazbenicom, plesačicom i umjetnicom FKA Twigs nadaju se dodatno proširiti u lifestyle sferu. FKA Twigs potpisala je ugovor kao dugogodišnji kreativni suradnik brenda, a suradnju otvaraju s novom kolekcijom za treniranje koja je najavljena za kolovoz. Linija će uključivati sportske grudnjake, crop topove, t-shirtove i tajice. Ipak, dio kolekcije koji se najviše očekuje su nedavno lansirane Cloudtilt tenisice koje će dobiti makeover s njezinim potpisom.
Suradnja predstavlja prekretnicu za brend kao i za glazbenicu kojoj je ovo prva suradnja s nekim sportskim brendom – ON je do sada surađivao isključivo sa sportašima, poput Rogera Federera na kolekciji teniskih tenisica 2019. godine i ovo je prvi korak brenda prema sportskim kolekcijama koje koketiraju s modom i izlaze iz stroge kategorije sporta.
Posljednjih deset godina smo vidjeli nebrojeno puno suradnji između brendova i javnih osoba, najčešće na liniji tenisica, u kojima bi se jedino promijenile boje modela ili njihove vezice – komentirala je Twigs koja ovu suradnju gleda kao priliku za stvaranje zaokružene kolekcije koja spaja lifestyle, casual liniju i sportske performanse odjeće i obuće za različit profil kupaca.
S porastom zanimanja sneaker tržišta za profesionalnim brendovima tenisica, od ON-a do Asicsa, suradnja i nove kolekcije tenisica dodatno bi mogle lansirati švicarski brend na popis najpoželjnijih. Još prošle godine ON je zabilježio rast u zaradi od čak 46 posto. Iako se novim dizajnom ne odmiču od svoje prepoznatljive siluete, sa zanimanjem ćemo pratiti novitete nastale u suradnji sa suvremenom umjetnicom cool stila Twigs koja bi im mogla dati zanimljivi twist.
