Dani kada su se finsta računi skrivali kao zmija noge i koristili za (manje-više) providnu špijunažu odavno su prošli. Svima nam je pomalo dosta savršeno kuriranih profila, pažljivo kontrolirane estetike, kreativnih direktora koji objavljuju isključivo službene kampanje i osobnih računa koji često djeluju kao produžetak PR strategije. Moda je zato odlučila iskoristiti novo oružje za luksuzne brendove: ne tako tajni fashion finsta.
FASHION FINSTA FENOMEN
Teško će me netko uvjeriti da jedan od razloga nije i činjenica da se jedna Louis Vuitton internica savršeno uklopila u (ne)planiranu PR strategiju. Bilo kako bilo, Instagramom niču javni fejk profili brendova i važnih ljudi u modi te privlače interes publike na način o kojem službeni profili odavno mogu samo sanjati.
Svi znamo za @newbottega, realno pionira fashion finsta kategorije, a u posljednje vrijeme upravo su nam ova tri profila zaokupila svu pažnju. Kliknite follow.
@keeppprolling (PIER PAOLO PICCIOLI X BALENCIAGA)
Umjesto besmislenog brisanja svega postojećeg i još besmislenijeg lansiranja nove estetike koja uglavnom uopće nije nova – jer znamo da se reset danas često koristi kao marketinška strategija, a ne stvarni plan – Pier Paolo Piccioli dao nam je jedan od najzanimljivijih primjera fashion finsta fenomena. Profil koji je pokrenuo za Balenciagu ne funkcionira kao klasičan kanal modne kuće, nego više kao digitalni moodboard sastavljen od fotografija iza scene, dizajna, razgovora s “običnim ljudima na ulici”, detalja i vizuala koji možda nikada neće završiti u kampanji.
Ono što privlači nije samo naizgled spontana estetika nego i osjećaj pristupa procesu. Umjesto gotove poruke, pratitelji dobivaju niz tragova iz kojih mogu naslutiti kako nastaje vizualni svijet brenda. Takav pristup djeluje gotovo intimno, a definitvno osvježavajuće.
@skateboard (PHARRELL)
Naziv ovog finsta nije baš sakriven: referenca je na Pharrellov nadimak Skateboard P. Pharrell godinama koristi Instagram na način koji danas djeluje kao preteča fashion finsta kulture, ali @skateboard taj je pristup doveo do maksimuma. Profil funkcionira kao digitalna bilježnica prepuna referenci, fotografija iza scene, dizajna, glazbe, umjetnosti i detalja koji na prvi pogled djeluju potpuno nasumično, ali zajedno otkrivaju način na koji nastaje njegov kreativni svijet.
@skateboard nikada ne djeluje kao klasičan profil kreativnog direktora jedne od najvećih luksuznih kuća na svijetu. Umjesto pažljivo isplaniranog luksuza, sadržaj često izgleda kao da ste slučajno dobili pristup nečijem internom moodboardu i zato publiku zanima više od još jednog službenog Louis Vuitton posta. I ovaj fashion finsta daje osjećaj da gledate proces, a ne gotov proizvod, čak i kada se proizvod jasno vidi.
@notfit4main (INSTAGRAM)
Instagram nalog Instagrama, iza kojeg stoji Zara Larsson (trenutno), a službeno stoji interni kreativni tim Instagrama. Mjesecima se nagađalo tko vodi račun jer su ga među prvima pratili Meta zaposlenici, a onda je Instagram potvrdio da je profil njihov.
Prema riječima Jackie Tan, kreativne direktorice Instagrama, ideja je bila stvoriti opušteniji, eksperimentalni prostor koji može objavljivati sadržaj kakav ne bi nužno završio na službenom profilu. Nije zamišljen kao potpuno tajni račun, nego kao alternativni kanal za drugačiji ton komunikacije.
Upravo je taj profil mnogima postao referenca za novi val brand i fashion finsta računa. Umjesto korporativne komunikacije, @notfit4main izgleda kao kombinacija moodboarda, shitpostanja, tekstualne umjetnosti i internetskih fora, što je i razlog zašto je privukao toliko pažnje među ljudima iz mode, marketinga i kreativnih industrija.
