Svi napeto čekamo treći najvažniji modni transfer godine za koji nitko nema potvrdu, ali svi o njemu pišu već mjesecima. Naravno govorim o imenovanju Jonathana Andersona novim kreativnim direktorom kuće Dior. Ovo je treći najvažniji modni transfer jer prvi pripada Matthieu Blazyju u Chanel, drugi je šokantni prelazak Demne u Gucci, a ovaj treći bi trebao ponovo napisati povijest Diora koji je, po mom skromnom mišljenju, najdosadniji brend današnjice.
Nemam ništa protiv Marije Grazije Chiuri i mislim da je bila izvrsna u kombinaciji s Picciolijem za Valentino, ali njen Dior je bademovo mlijeko, bez snage, smjera, definirane estetike (ako izuzmem opsesiju grčkim motivima), jednostavno je dosadan.
Uvijek se nasmijem Hananu Bešoviću koji jedini iskreno kaže što svi misle o Dioru, ali čovjek stvarno govori istinu i nitko me ne može uvjeriti da ljudi trče u dućane i da kupuju tu odjeću. Dioru treba svježa krv, treba im netko da ih pogura u novu eru, netko tko će natjerati publiku da obrati pažnju na odjeću, a ne samo na 800. reinterpretaciju Saddle torbe koju je ionako dizajnirao Galliano. Znam da zvučim grubo, ali u ovoj ekonomiji i s ovim stanjem industrije luksuza Dior treba full force naprijed ako žele održati korak sa Chanelom i tu dolazim do „ratova zvijezda“ od kojeg će napokon profitirati kupci.
Ako (i ovo “ako” ponavljam jer nemamo potvrdu) Anderson ode u Dior, a s druge strane imamo Blazyja u Chanelu, obje kuće će napokon imati pret-a-porter kolekcije koje ćemo čekati s uzbuđenjem
Ni Chanel ni Dior se ne mogu pohvaliti fantastičnim pret-a-porterom već godinama i ja to znam i vi to znate i svatko tko zna. Chanel (ako ništa drugo) ima jake modne dodatke i izbacuju nove torbe koje imaju odaziv od strane klijenata. Dior je nedavno predstavio torbu koja izgleda dobro, ali nije ni blizu Chanelu i njihovim proizvodima. Vidite, ako Anderson bude u Dioru, to znači da ćemo dobiti novu Dior torbu, sasvim novi dizajn i to vjerojatno briljantan.
Dior vs. Chanel vs. Hermès
Anderson je majstor zanata, majstor trenutka i ima fantastičan način razmišljanja. Nije u potpunosti komercijalan, a opet je privlačan mlađoj generaciji kupaca. Što je najvažnije nema straha i čini mi se da jako vjeruje u sve ono što radi. Dioru treba ta samouvjerenost i izostanak kalkulacije. I treba im hit torba više od svega. To im doista treba.
Chanel ima zlatnog dečka modne industrije i vjerujem da će se cijeli svijet potući za te pozivnice i Blazyjev veliki debi koji je na rasporedu u listopadu ove godine. Blazy za Bottegu nije imao globalni hit u rangu Daniela Leeja koji je osmislio Pouch torbu, ali je imao niz mini hitova koji su Bottegu održali na vrhu svoje kategorije i učinili je rijetkim brendom iz Keringa koji nije gubio novac. Zamislite samo što sve može učiniti s arhivom Chanela.
Bit ću iskrena pa reći da me Dior i Chanel revije nisu posebno zanimale posljednjih godina jer mi je sve bilo repetitivno. Pogledala bi svaku kolekciju, ali nisam osjetila nikakvo uzbuđenje oko kolekcija. Sad (ako Anderson dođe u Dior) me već zanima kako će izgledati taj rebranding ovih starih dama.
Arnault bi bio lud da propusti Andersona jer pretpostavljam da i on dobro zna da će Chanel pomesti Dior ako nešto ne napravi s kreativnim vodstvom. I jedan i drugi brend u stvari žele status koji uživa Hermès i to im je cilj, prometnuti se uz bok Hermèsu koji je realno i dalje najekskluzivnija kuća. Tu igru jedino mogu igrati Dior i Chanel. Louis Vuitton je luksuzni brend za mase i ne može se natjecati u ovoj niši, ali Dior i Chanel bi mogla biti bitka titana po mom guštu.
Za Gucci me ne pitajte.
