Mračna, provokativna estetika, dekadencija i kaos prikazan na glamurozan, luksuzan način – modni duh sedamdesetih godina opisuje nabijena seksualna energija oslobođena od okova pristojnosti, glamur pomiješan s bogatstvom, raskoši i pretjerivanjem. Jedan od fotografa koji je savršeno objektivom zatočio duh tog vremena je Chris von Wangenheim, jedan od najpoznatijih umjetnika tog vremena koji je snimio neke od nezaboravnih kampanja – za brendove Christian Dior, Valentino, Calvin Klein, Revlon.
Kampanja ‘Fetching Is Your Dior‘ (1976.)
Kako su se društvene mreže pretvorile u riznicu modne arhive, na različitim kanalima danas možete naići na jednu od najpoznatijih Dior kampanja koju je snimio upravo Chris von Wangenheim. Znate na koju kampanju mislimo: Fetching Is Your Dior s modelima Lisom Taylor, Christie Brinkley i dobermanom koji grize njihove gležnjeve na kojima se nalazi blještavi dijamantni nakit.
Samouvjerenost koja sijeva iz njezinih očiju i zastrašujući doberman, kao prikaz pohlepe i želje za raskoši, koja preslikava raspoloženje s kraja sedamdesetih, čine seriju fotografija koje su se upisale u modnu povijest. Ne samo kao modna kampanja luksuznog brenda već kao umjetnost koja kroz sirovi glamur i seksepil ostavlja komentar na atmosferu društva jednog desetljeća. “Expslosive is your Dior” je kampanja za sunčane naočale koju je snimio godinu kasnije, u istom raspoloženju snažne energije i dekadencije.
Kampanje nabijene seksepilom kasnije je imao Tom Ford u Gucciju i sigurno vas također targetiraju na Instagramu i TikToku ako pratite sličan sadržaj. Iznenađuje li fascinacija nostalgičnim, arhivskih kampanjama danas? Fiksacija na arhivu prisutna je već dugo vremena, a u jednakoj mjeri je prisutno nezadovoljstvo aktualnim modnim kampanjama i editorijalima kojima nedostaje ideje, energije i relevantnosti. Uzmimo za primjer posljednju Miu Miu kampanju koju su korisnici u komentarima “samljeli” kao potpuno neinspirativnu i nepovezanu sa samim brendom. Nije sve nekada bilo bolje niti danas ništa nije dobro, no bijeg u prošlost i dalje je glavno mjesto inspiracije.
