Gird your loins – vrijeme modnih tjedana je pred nama. Požalila mi se kolegica nedavno da jedva čeka jaki tempo koji dolazi s prvim tjednom mode (New York kreće 11.9.) jer joj je dosta sezone „kiselih krastavaca“ u modi. Ljeto je vrijeme kontemplacije i odmora. Rujan nas vraća u nemilosrdni žrvanj modne industrije. Ovaj se očekuje s većim nestrpljenjem nego ikad – ne toliko New York i London koji su posljednjih godina izgubili na relevantnosti već velikani Milano i Pariz gdje nas očekuje sezona debitantskih revija. Prvi pogled na / dugoočekivana prva kolekcija – ovo će biti sezona bombastičnih naslova i vjerojatno će pasti rekord broja online kritika i spominjanja najvrućih imena industrije. Hoće li sve to biti dovoljno kako bi se riješio consumer fatigue problem i usporavanje tržišta luksuza? Hoće li nove konture modne scene koje će prvim showovima ocrtati dizajneri naopačke preokrenuti stanje na mapi brendova s najviše utjecaja?
Prije svega, više od euforije potrebno je smanjiti očekivanja, odnosno ne očekivati ekstazu na pisti – znam, dosadno, ali strpljenja nam svima nedostaje. Veliki reset industrije pokazat će nam je li za oporavak brenda dovoljan samo jedan pravi dizajner ili je danas za ostvarenje cilja potrebno puno više – kombinacija strategije na društvenim mmrežama, ambasadora i celebrityja, svijest o tome što bi se trebalo promijeniti, a što bi trebalo zadržati od prethodnika – CEO brenda i dizajner zajedno donose ključne odluke i odgovornost ne može pasti na pojedinca. Od straha od pogreške industrija je zapela u stanju arhive i doslovnog referiranja na povijest kuće, što postaje safe zone pa nemamo gotovo nikakav novi i svježi pogled na brend. Dizajnerima je potrebno vremena i dovoljno slobode, dvije stavke koje su, čini se, danas u deficitu.
“Oporavak brenda s novim dizajnerom moguć je samo ako im omogućite prave alate za uspjeh, ako imaju vrijeme i prostor za rad. Javnost očekuje previše, traže superheroja i dizajnera čiji će prvi show sve oboriti s nogu, dok istovremeno ispunjava sve druge zahtjeve“, istaknuo je PR i modni stručnjak Lucien Pagès za BoF.
MILANO FASHION WEEK
23.9. Gucci (Demna?)
24.9. Jil Sander (Simone Belloti)
27.9. Bottega Veneta (Louise Trotter)
Versace (Dario Vitale) fizička revija je otkazana
U Milanu ćemo vidjeti novi Gucci u kojem Demna navodno ima „svoje prste“, no službeni debi dizajnera za talijanski brend najavljen je za proljeće 2026. godine. Pierpaolo Piccioli preuzeo je njegovo mjestu u Balenciagi i sigurno nije za očekivati potpuni zaokret nakon prve kolekcije – Balenciaga nakon Demne treba novu izgradnju, bazu core kupaca, promjenu imidža i privikavanje na novu estetiku koja će vjerojatno naginjati prema klasičnoj eleganciji i koloritu nakon mračne post-soviet estetike.
PARIS FASHION WEEK
1.10. Dior womenswear (Jonathan Anderson)
1.10. Mugler (Miguel Castro)
3.10. Loewe (Jack McCollough i Lazaro Hernandez)
4.10. Balenciaga (Pierpaolo Piccioli)
4.10 Maison Margiela (Glenn Martens)
5.10. Jean Paul-Gaultier (Duran Lantink)
6.10. Chanel (Matthieu Blazy)
Prava kriza se izvan pitanja kreativnosti i slobode događa na drugoj razini – preispituje se što uopće znači luksuzna roba i što znači kupovati modu i to je nešto što treba biti dio računice kod rebrandinga. Gubitak povjerenja u brendove nakon nekoliko skandala koji su ih potresli poteže pitanje o tome isplati li se uopće kupovati luksuz. U bjesomučnim pokušajima zadržavanja i privlačenja kupaca, prevelik broj kolekcija čini kontraefekt i odbija kupce s količinom odjeće koja više ne izgleda vrijedno tih novaca. Postaje pitanje neukusa nositi logo koji više nema veze s pričom o nasljeđu brenda. Deluzija je očekivati da će industrija usporiti i promijeniti prioritete, no možda bi se s promjenom dizajnera i o tome trebalo razmisliti.
Promjena dizajnera ove godine napravila je dobar posao za neke brendove. Tom Ford leti na novim krilima popularnosti s Haiderom Ackermannom na čelu brenda. Burberry se nakon klimavog početka oporavio s Danielom Leejem kao kreativnim direktorom (i to tek nakon više predstavljenih sezona!). Sarah Burton je primila sjajne kritike za kolekciju u Givenchyju, brendu koji je bio potpuno izgubio na važnosti zbog nedostatka kreativnog smjera. Dobro je prihvaćen i Celine, no ostaje glavno pitanje – u kojim količinama će se sve to prodati?
