Opet smo dokazali da smo nepotizmu dali previše prostora. U rujnu prošle godine na Instagramu je brzinom svjetlosti preplavila vijest o Jaden Smithovoj novoj ulozi kreativnog direktora Christiana Louboutina. A sada su stigli i rezultati. U trenutku prvog objavljivanja vijesti, pratitelji mode bili su zbunjeni, a mnogi apsolutno zatečeni ovim odabirom. Pitali smo se koje to kvalifikacije Jaden Smith ima da sjedne na mjesto kreativnog direktora modne kuće poznate po luksuznim cipelama, a kolegica Manda Javorina objašnjavala je što je to kreativni direktor i kako je ovaj odabir čisto ogledalo stanja u kojem se modna industrija nalazi. Ukratko, Jaden Smith je kolekcijom za Christian Louboutin upravo dokazao kako se svijet mode potpuno pogubio, a dodvoravanje publici postalo je važnije od same mode.
Ovo nije čista kritika na kolekciju Jadena Smitha, već na industriju koja aktivno bira nepotizam prije stručnjaka, a lice postaje fokalna točka prodaje, umjesto kvalitete. Pa što se to od kreativnog direktora uopće očekuje? Zadatak Jadena Smitha kao kreativnog direktora je nadgledanje kreativnog smjera dizajna cipela. Smjer svakako mora biti u skladu s vizijom i kreativnim ciljevima brenda. Brend poznat po cipelama i preciznim siluetama poput kultnih modela Kate odražava bezvremensku eleganciju, seksipil i prepoznatljivost svojim crvenim potplatima. Kodovima kojih se Louboutin u većoj mjeri oduvijek držao.
Dolazak Jadena Smitha kao kreativnog direktora Christiana Louboutina zbunio je publiku, a mnogi su se pitali radi li se tu o pokušaju stvaranja mode ili poslovnoj strategiji. Osim Smithove osviještenosti o zaštitnoj boji brenda koju je tijekom kampanje stavljao na lice, nismo dobili dokaz o istinskom razumijevanju brenda, a kolekcija svakako više nalikuje viziji Balenciage nego Christianu Louboutinu. Dakle, više je nego očito da je Christian Louboutin odabrao kreativnog direktora na osnovu estetskog senzibiliteta i dobrog stila, prije istinskog razumijevanja DNK brenda.
Jaden Smith je dokaz da dobar stil jednostavno nije dovoljan. Christian Louboutinova nova kolekcija u potpunosti u monokromatskoj crvenoj svakako ima neke nosive komade, no više je nego očigledno da se jedino spominju čupave buce. Iskopirani model koji smo mogli vidjeti u kolekcijama brojnih brendova od Rick Owensa do Guccija. Kolekcija u najmanju ruku budi taj “deja vu”. Međutim, u potpunosti sam uvjerena da će Smithove “Chewbacca” cipele zasjati na nogama poneke holivudske ili glazbene zvijezde, a čini se kako je primarni cilj “podizanja prašine” zapravo uspio.
Jaden Smith, osim “dizanja prašine”, ni u kojem smislu nije opravdao novu ulogu kreativnog direktora, a postavlja se pitanje, je li se pozicija kreativnog direktora trenutačno svela na marketing? U modnoj industriji u kojoj škola više nije potrebna, broj pratitelja na društvenim mrežama postao je važniji od iskustva, a kvaliteta pada daleko ispod želje za pukim profitom. Titule su počele gubiti svoje značenje, a moda prestaje biti pitanje izvrsnosti, već dosega.
