Prije dva tjedna Dior je predstavio specijalno izdanje Premier ruža za usne koji dolazi u posebnoj ručno iscrtanoj kutiji iza koje stoji stara francuska kuća Maison Bernardaud. Ruž je izazvao reakcije na društvenim mrežama zbog cijene koja parira cipelama. Premier ruž košta 500 eura i proizveden je u limitiranim količinama. Postoji samo nekoliko tisuća Diorovih keramičkih kutija na svijetu, a svaka od njih ima mogućnost refilla za 12 nijansi ruževa koliko ih je proizvedeno. Ovaj proizvod je namijenjen top kupcima brenda kojima nije problem potrošiti taj iznos na ruž. Naravno plaćate ime, ekskluzivnost dizajna i iskustvo. Premier ruž ima ekstrakt hibiskusa i obogaćen je 24karatnim zlatom (o upotrebi zlata u kozmetici ćemo drugom prilikom).
Ubrzo je stigao odgovor od Chanela i to u obliku kolekcije „31 Le Rouge“ koja također donosi 12 nijansi upakiranih u staklene kutije koje su inspirirane ogledalima na stepeništu pariškog sjedišta brenda na adresi Rue Cambon. I ovaj ruž ima refill opciju, a cijena mu iznosi 195 eura. Chanel ima jednu od najjačih beauty divizija u svijetu luksuzne ljepote i tu su fantastično pozicionirani. Svaki put kad brend predstavi neki proizvod koji je poprilično skup javnost postavlja pitanje tko će to kupiti?
Kupaca ima jer ako se vodite logikom da su ljudi spremni potrošiti 50 tisuća dolara u Hermesu na stvari koje im ne trebaju samo kako bi dobili priliku da potroše još 10 tisuća dolara na neku quota torbu, onda znate da psihologija luksuznog shoppinga nalaže da stvari moraju biti što skuplje i teže dostupne kako bi bile poželjnije. Također ne smijemo zanemariti činjenicu da živimo u eri “flexa” koji je potaknut društvenim mrežama. Sve što izaziva zavist ili divljenje završi na društvenim mrežama, a ako samo pogledajte broj pratitelja koje takvi profili imaju, jasno vam je da publike za taj sadržaj ima.
