Nakon gotovo pola stoljeća vjernosti jednoj jedinoj nijansi, Benefit Cosmetics najavio je veliko proširenje linije svog kultnog proizvoda – Benetint poznato tekuće rumenila i boja za usne koju obožavaju (i kopiraju) svi, dolazi u novim nijansama prvi put od 1976. godine, kad je prvi put predstavljen. Nove nijanse “Raspberry” i “Dark Cherry” pridružuju se originalnoj nijansi “Rose”, koja je proizvodu osigurala status legende u beauty svijetu. Ova dugoočekivana novost dolazi uz atraktivnu promotivnu kampanju u kojoj glavnu ulogu ima poznata influencerica Dezi Perkins.
Nove nijanse dolaze u prepoznatljivoj formuli, koja se ponaša poput lip staina i daje trajno postojanu boju koja izgleda vrlo prirodno. Njihova je formula toliko obožavana jer ne daje onaj suhi osjećaj, jednostavno se nadograđuje, a može izdržati svaku večeru. Iako su tonovi novih nijansi tamniji i izražajniji od originalne ružičaste, efekt na koži ostaje prirodan, svjež i prilagodljiv. Ovaj proizvod desetljećima je ostao u jednoj boji, no kao i svi drugi brendovi, Benefit se prilagođava potrebama tržišta. Opsesija za bojom trešnje, tzv “cherry girl” trend je u punom jeku dolaskom proljeća, a voće je ultimativni pojam za brending proizvoda. Sve se povezuje s hranom, sve je jako slatko i samim time, primamljivo.
Cijena proizvoda iznosi 26 američkih dolara, a lansiranje je planirano u nekoliko faza. Prvo će 6. svibnja biti dostupni putem Sephora aplikacije, potom 7. svibnja na Sephora.com, dok će se na policama fizičkih trgovina naći dan kasnije. U ponudi će biti i limitirani setovi sa sunčanim naočalama brenda Dezi, čija je vlasnica lice kampanje, a to je vrhunski marketinški potez, s obzirom da nam dolazi ljeto i naočale u must-have. Benefit je s ovim potezom zakoračio u novu eru, pažljivo birajući nijanse koje će odgovarati različitim tonovima kože. Prema riječima predstavnice brenda, ideja je bila ponuditi boje koje će biti univerzalno laskave, a istovremeno se uklopiti u aktualne beauty trendove koji dominiraju društvenim mrežama, kao što sam već spomenula. Trendovi na TikToku broje po 20 milijuna pregleda, stoga ne čudi da se svi priključuju na taj “bandwagon”.
Upravo je generacija Z ključna za viralni uspjeh Benetinta – kampanje poput one za “Jelly Donut Cheek”, koja je spojila “Benetint” s Benefitovim “High Beam” highlighterom – u duhu popularnih “slasnih” trendova poput “glazed donut” noktiju, “latte makeup” i “strawberry makeup” lookova.
