Hailey Bieber kao da je učila pravila igre od Taylor Swift. Kao što pjevačica ostavlja tragove i baca udice za Swifties svojim objavama, tako i Hailey Bieber svakim candid postom na svom privatnom profilu započinje prave (i ne tako male) istrage: svaki put kad objavi selfie bez šminke, svi se bacaju u analiziranje njezine manikure i potencijalnih novih proizvoda za njezin brend Rhode. Tako je počela najavljivati Peptide Lip Tints brenda prikazima šarenih tubica te je mjesecima objavljivala naznake o Pocket Blush rumenilu uz selfieje s rumenim obrazima i nepoznatim laboratorijskim pakiranjem. Bieber je nedavno podijelila svoju prvu objavu na Instagramu otkako je postala mama, a između fotografija njezine frizure i tamnoplave “noćno nebo” manikure, bio je i krupni plan njezina lica prekrivenog novim Rhode proizvodom za njegu kože. Sljedeći dan, Rhode je podijelio fotografiju njenih jesenskih favorita, zajedno s mini verzijom uobičajene sive tube brenda, prekrivene emojijem. Nismo morali dugo čekati da otkrijemo o čemu je riječ i brend otkrio svoj novi proizvod, Rhode Barrier Butter, koji službeno izlazi 28. listopada.
Brend Rhode izgradio je svoj uspjeh na internetskoj opsesiji likom Hailey Bieber i njezinom vlastitom opsesijom kožom koja izgleda poput glazirane krafne, ali sada brend ulazi u svoju “butter” eru, no što točno znači izraz “butter skin” i dalje ostaje pomalo misterij.
Hailey Bieber i Barrier Butter
Lansiranje je pažljivo tempirano upravo na početak zimskog perioda, kada se svi okrećemo bogatijim teksturama i intenzivnoj hidrataciji te reparaciji kože od utjecaja hladnoće, vjetra i grijanja – kao i intenzivnijim kozmetičkim procedurama nakon kojih je osjetljivu kožu potrebno posebno paziti. Ostaje samo da vidimo hoće li Barrier Butter ispuniti obećanja – a to ćemo saznati uskoro. Prve količine sigurno će se rasprodati, a Internet će se već pobrinuti da ne nedostaje komentara.
Baš kao i druge kraljice marketinga i “otkrivanja tople vode” i Hailey Bieber zna da novo ime u kombinaciji sa njenim osobnim star power faktorom znači dobru prodaju. “Topla voda” o kojoj govorim zapravo je proizvod čija je svrha sačuvati i ojačati zaštitnu barijeru kože, ništa više niti manje od toga.
I vrapci na grani znaju da, iako možda izvana ne izgleda tako, naša koža radi 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu, a velik dio posla obavlja njezin površinski sloj. Zamislite ga kao zaštitara koji je stalno na straži: zaštitna barijera kože tu je kako bi spriječila sve što bi je moglo oštetiti i očuvala sve što se nalazi ispod nje. Kada ovaj štit oslabi, to može dovesti do osjetljivosti kože i mnogih drugih stanja poput rozaceje i akni. Tanka, slaba ili oštećena barijera popušta pred štetnim vanjskim čimbenicima, dok njezino optimalno funkcioniranje igra ključnu ulogu u smanjenju osjetljivosti kože, očuvanju njezina zdravog sjaja, punoće i glatke površine. Ako ćemo o taštini, upravo je ovo sloj kože koji vidimo, pa nam je važan i iz aspekta toga kako izgledamo.
O tome koliko je važno koristiti proizvode koji pomažu prirodne funkcije obnove i zaštite kožne barijere, te da su oni presudni za njezino zdravlje i lijep izgled, korejski brendovi prvi su izgradili cijelu skincare filozofiju. Umjesto agresivnih sastojaka poput retinoida, oni se koncentriraju na sastojke poput ceramida i centelle, peptida i hidratantnih kombinacija. Osim Koreje, francuska farmacija također je jak igrač na ovom tržištu s brendovima poput Avene i Uriage. Dakle, Hailey Bieber ne samo da nije otkrila toplu vodu, već nam je pokušava prodati za (relativno) visoku cijenu, iako je u usporedbi s Kim Kardashian amaterka kad je riječ o formiranju cijena.
Dakle, ako želite kvalitetan proizvod za očuvanje zaštitne barijere kože (a znam da želite, jer ste pametni), savjetujem vam da se usmjerite na ponudu korejskih brendova, kao i na francuske ljekarne. Nema nikakve potrebe da čekate novi Rhode: sve što se u njemu nalazi, i vjerojatno još bolje, već je dostupno oko nas i to na jedan klik.
