D&G talijanska verzija filma „Wedding Crashers“ je držala pažnju društvenih mreža punih dva dana, točnije sve dok na web shopu nisu osvanule cijene komada iz suradnje Balenciaga x adidas. Što imamo za reći? Suradnje su osmišljene tako da vam izbiju novac iz novčanika i nešto što ćete u adidasu platiti 120 eura u Balenciaginoj verziji će vas koštati preko 1000 eura. Je li model isti? Pa sličan je. Malo je oversized, umjesto adidas logotipa je stavljen Balenciaga logo i materijal od kojeg su stvari izrađene je isti. Trenirka tu, trenirka tamo s određenim preinakama i to je kolekcija.
Zanimljivo je promatrati ljude koji se bune oko kolekcije i tvrde da je ista prodavanje magle, a pritom zaboravljaju da se sve ove stvari proizvode zato što ih netko kupuje. Fendi je zabilježio nenormalan rast prodaje zahvaljujući onoj grozomornoj kolekciji Fendace koja je nešto najkičastije što je izašlo iz Italije u posljednjih dvadeset godina. Fendi x Skims je bila kolekcija trikoa i tajica s kombiniranim logotipima Skims i Fendi. Koštala je pet puta više od regularnog Skimsa i pogađate, rasprodana je. adidas x Gucci je također niz viđenih komada na koje je samo apliciran logotip. Jedina suradnja koja nam se zasad čini apsolutno razrađena i koja bi mogla imati neku realniju dizajnersku vrijednost jest Jacquemus i Nike, ali pričekat ćemo da vidimo konačni rezultat.
Balenciaga već neko vrijeme ima koncept u sklopu kojeg odijeva Kim Kardashian kao Batmana i to je odjeća koju nećete vidjeti u stvarnom životu. Balenciaga ne živi od trikoa s plaštevima u kojima se Kim fotografira na društvenim mrežama. Žive od “basic” stvari poput torbi, tenisica, sakoa, kaputa i majica. Sve ono što vidite na Kardashianima je samo imidž brenda i show za mase kako bi se skrenula pozornost na brend među mainstream publikom. Možemo raspravljati o dizajnerskoj pret-a-porter vrijednosti Balenciage, kao što to mnogi rade u posljednje dvije godine, ali recept je jako jednostavan: if it ain’t broke, don’t fix it.
Nemojte zaboraviti da je Demna isporučio vrhunski couture za Balenciagu i da su te kreacije u stvari pravo ogledalo brenda i ta dizajnerska vrijednost o kojoj svi pričaju. Nadalje, na reviji je predstavljeno nekoliko ključnih komada koji su jako jednostavni, ali skrojeni do savršenstva. Balenciagin oversized kaput će uvijek biti na cijeni, isto kao i baloner ili sako „hourglass“ kroja. Sve ostalo je jahanje na valu hypea i čisti profit jer zašto bi netko odbio mogućnost da vam proda sportsku majicu od najlona za 1000 eura ako ćete istu kupiti? Ne ruga se Demna ni sa kim kako mediji to vole prikazati, već samo daje kapitalizmu ono što zvijer hrani. A i tenisice stvarno nisu loše…
