Voljeli vi spoilere ili ne, produkcijske kuće to ne može manje interesirati. Počelo je snimanje filma Vrag nosi Pradu 2 i u nekoliko dana smo već vidjeli outfita na Andy Sachs i Mirandi Priestly više nego što je prstiju na jednoj ruci. Ako ste online, vidjet ćete detalje htjeli to ili ne. A društvene mreže, jasno, izgaraju od ovog sadržaja i komentara. Dio komentatora se žali na toliku količinu outfita koji su već „procurili“ u javnost i komentiraju da se do filma neće imati čemu veseliti jer će već vidjeti – sve. U 90-ak ili više minuta filma, vidjet ćemo na stotine outfita i ekipa iz produkcije i PR tim sigurno pažljivo biraju što može izaći van, a što ne, bez da se čar filma izgubi.
Ništa od ovoga nije slučajno i naravno da se računalo na toliki interes na društvenim mrežama. Stvar je jednostavna – objavite kao teaser fotografiju, može i bez konteksta, i ostavite ljudima na društvenim mrežama da odrade svoje. Dobar recentni primjer vrhunski odrađene promocije je film Barbie koji je toliko zasitio društvene mreže i javni prostor da niste mogli ne znati da je film u kinima. Čak i ako vas nije zanimao, možda pripadate u dio gledatelja koji su otišli u kino samo da vide „u čemu je stvar“. U ovom slučaju, u skladu s filmom, krenulo se s paparazzi fotografijama koje nalikuju kao kampanja za film i za modni brend.. Vrag nosi Pradu je kultni naslov, a obožavatelji će pohrliti u kino sa spojlerima (outfita) i bez njih. Oni koje film niti tematika ne zanima toliko, možda ga na koncu ipak pogledaju jer neće moći izbjeći buzz koji se stvorio već sada (film u kina dolazi 1. svibnja 2026).
Vrag nosi Pradu 2: Brendovi koji su se našli na setu
Tko će još profitirati do prikazivanja filma? Modne kuće čije komade koje protagonistice nose, u to smo sigurni. Već sada imate sve detalje njihovih outfita jer sa svakom objavom obožavatelji “skoče” i seciraju lookove od glave do pete – od Jacquemus Cubisto slingback crvenih cipela koje Miranda nosi uz baloner i navy hlače i Prada cipela sa šiljcima koje nosi Andy (zanimljiva promjena dinamike koja nije slučajna). U sljedećem kadru, Meryl Streep snimljena je s već popularnom Jacquemus La pochette rond carré torbom s uzorkom zmijske kože.
Bijele kitten cipele Anne nosi uz Phoebe Philo bijelu majicu sa šlepom, Nili Lotan hlače i Coach vintage torbu. U objavama prije ove, Anne Hathaway nosila je traper kombinezon uz Chanel prošivene sandale, vidjeli smo je u boho varijanti s Gabriela Hearst haljinom te u Jean Paul Gaultier pinstriped odijelu i Saint Laurent čizmama. U još jednom boho outfitu s trapericama i sakoom od brušene kože, Hathaway je snimljena s dodatkom Valentino torbe s resicama.
Mislite da ovi komadi već nisu na listama želja obožavateljica filma? Nakon izlaska u kina, postaju više od samo dizajnerske odjeće i poprimaju veću težinu i važnost kao pop kulture, nešto što su omiljeni likovi nosili na velikom platnu. Tako lako se čini postati dijelom njihovog fiktivnog svijeta. Obožavateljima i kolekcionarima ovo je itekako vrijedno – pa vidjeli ste za koliki novac se modni dodaci mogu prodati.
