Digitalni pejzaž ljepote i osobne njege ubrzano se mijenja, a najnoviji trend report s platformi TikTok Shop i Pinterest otkrivaju jasne smjernice gdje industrija ide. Ako želimo razumjeti kamo industrija ide, dovoljno je pogledati upravo na platforme gdje se svakodnevno odvijaju tisuće i tisuće pretraživanja i najbolje možemo razumjeti navike i interese ljudi. A ako je suditi prema ovim podacima, budućnost se piše kroz spoj viralnih momenata, nostalgije i znanstveno utemeljenih inovacija.
TikTok Shop
TikTok Shop danas je četvrti najveći beauty retailer u Ujedinjenom Kraljevstvu, gdje se prodaje jedan beauty proizvod svake sekunde. Španjolska i Irska su također među prvima dobile ovu značajku, dok su Francuska, Njemačka i Italija dodani početkom 2025.. To predstavljaja značajno proširenje, donoseći TikTok Shop velikom broju korisnika u kontinentalnoj Europi. Livestream kupovina, demonstracije influencera i viralni trenuci pretvorili su platformu u mjesto na kojem se proizvodi ne samo otkrivaju, već i, gotovo instantno, kupuju. Brendovi poput Wonderskin, P.Louise, Glow For It i Made by Mitchell pokazali su kako TikTok može biti lansirna rampa za širu distribuciju. Primjerice, Made by Mitchell je upravo zahvaljujući viralnom uspjehu ušao u ponudu britanskog maloprodajnog lanca Boots.
Podaci potvrđuju moć platforme: 58% korisnika TikToka kupuje direktno putem aplikacije, što znači gotovo 870 milijuna ljudi globalno, a 55% korisnika donosi odluku o kupnji nakon što vide proizvod na platformi. Baš se Wonderskin Lip Stain prodaje svakih pet sekundi.
Najtraženiji pojmovi u 2025. do sada uključuju GRWM, “Billie Eilish new hair”, “strawberry makeup” i “heatless curls”. U fokusu je tzv. “bedtime beauty boom” – rutina koja naglašava rezultate preko noći, kroz proizvode i rituale poput silk kapa, heatless kovrča, overnight maski ili slugginga. Trend je jasan: TikTok redefinira potrošačke navike, a brendovi koji žele ostati relevantni moraju brzo reagirati na viralne impulse i kreirati sadržaj.
Dok TikTok diktira impulse trenutne kupovine, Pinterest nudi prediktivni pogled na ono što dolazi. Jesenski trend report 2025. pokazuje da Gen Z postavlja ritam kroz spoj nostalgije i inovacije.
Povratak grungea
Pretrage vezane uz grunge šminku rastu i do +652%. Radi se o reinterpretaciji ’90-ih i 2000-ih u mekšoj, svakodnevnoj estetici: smudged eyeliner, izbijeljene obrve i “messy chic” izgled. Ovo otvara prostor za nove formulacije u segmentu očiju, usana i tena koje spajaju edgy s nosivim.
“Sea Science” i biotech skincare
Eksplozivan rast pretraga poput Salmon DNA (+623%) i “snail essence” pokazuje sve veću glad za znanstveno potkrijepljenom njegom kože. Gen Z i milenijalci žele inovacije utemeljene na znanosti, a ova promjena naglašava sve veće preklapanje između wellnessa, biotehnologije i ljepote.
Mirisni rituali i slojevito nanošenje parfema
“Fragrance layering” raste (+157%), kao i “vanilla scent aesthetic” (+117%), a popularnost jesenskih nota poput vanilije, karamele, badema i jabuke ukazuje na personalizaciju mirisa kao novog oblika samospoznaje i izražavanja.
Pixie cut “revival”
Frizura koja je ponovno na vrhuncu je pixie i njezine inačice, s rastom pretraga i preko +2.000%. Kratke, upečatljive frizure koje oblikom naglašavaju individualnost i praktičnost. Najtraženija je asimetrična pixie frizura (+1,119%), a od boja tamno smeđa i medeno plava. Generacija Z tako uravnotežuje nostalgiju s funkcionalnošću.
Stil se gradi i kroz ljepotu
Pinterestovi podaci otkrivaju i zanimljiv prijelaz iz mode u beauty. Pretrage vezane uz “preppy” estetiku i retro stilove rastu vrtoglavo, za čak +47.680%. Rast bilježe i “’60s fashion outfits” (+2.855%). Ovaj povratak urednim linijama i vintage detaljima jasno se preslikava i na beauty svijet.
Nokti tako postaju platno za modne utjecaje – polka dot nails (+1.296%) i polka dot French tip nails (+1.157%) potvrđuju da se retro motivi sele iz ormara na manikure. Slično se događa i s bojama: morski “navy” motivi s karakterističnim prugicama su u porastu (+3.925%) i odražavaju jačanje trenda gdje se klasični modni uzorci koriste kao inspiracija za makeup i nail art.
Ovi podaci ukazuju na to da granica između mode i ljepote gotovo nestaje – stil se više ne gradi samo kroz odjeću, već kroz cjelokupni vizualni identitet u kojem frizura, šminka i nokti funkcioniraju kao produžetak osobne estetike.
