Jo Malone nam baš nekako pristaje uz Toma Hardyja, a sada je to pokazala i prva suradnja između glumca i brenda mirisa. Tom Hardy postao je ambasador Jo Malone London a važno je istaknuti da je ovo glumčeva prva kampanja ikada.
A ako se pitate kako Tom Hardy miriši, odgovor je po Jo Malone Cypress & Grapevine Cologne Intense kolonjskoj vodi čije je on zaštitno lice. Riječ je o senzualnom drvenastom mirisu s nitama čempresa, vinove loze i mahovine. Odvažan, intrigantan i privlačan parfem. Jo Malone London je i prije imao generalne ambasadore brenda, no ovo je prvi put da ima službeno zaštitno lice jednog mirisa.
Ova promjena u pristupu dio je šire strategije pridobivanja više muških kupaca, rekla je Jo Dancey, globalna generalna direktorica Jo Malone London. “Ovo će nam pomoći da postavimo nove ambicije za naš muški posao”, rekla je, opisujući to kao “ključni trenutak” za brend.
Za izradu reklame od 30 sekundi za kampanju pod nazivom “The Exceptional and The Contradictory”, Hardy je osobno angažirao redatelja Edwarda Bergera, koji stoji iza filmova uključujući All Quiet on The Western Front, kao i svog oca, Chipsa Hardyja, da je napiše. Spot će se emitirati na televiziji u SAD-u, Velikoj Britaniji i dijelovima Europe. Odgovarajući vizualni prikazi, koje je snimio portretni fotograf Jack Davison, pojavit će se na lokacijama izvan kuće na lokacijama s velikim prometom kao što su londonski Piccadilly Circus i njujorški Herald Square, kao i u gradovima poput Harajukua, Seula i Šangaja. Pogledajte video kampanje u nastavku.
