Matilda Djerf je poznata influencerica, model i modna dizajnerica koja je pokrenula vlastiti brend „Djerf Avenue“. Dugo je bila poznata samo po svojoj savršenoj kosi, „clean girl“ estetici i Skandi stilu, a sada se njezin popularni brend našao u centru pozornosti, ali ovaj put ne pozitivnoj.
Djerf Avenue je imao relativno mirno poslovanje do prije par dana, kada su modnu dizajnericu i brend uhvatili pravi problemi. Sve je počelo tako da je Djerf na Tik Toku prijavila brojne račune zbog „kopiranja“ njenih dizajna. To na prvu zvuči kao skroz logičan potez – nitko ne bi samo stajao i gledao kako netko kopira dizajne njihovog brenda, ali priča ima i drugu stranu.
„Not Matilda Djerf thinking she invented the clean Scandi style and can sue anyone who shares outfits with more affordable and possibly better quality item…“ bio je jedan od prvih komentara na Tik Toku. Većina se složila da Djerf ne može tužiti nekoga tko nosi ili kreira slične dizajne njenima jer je njezin stil poprilično rasprostranjen i općenit – ne mora značiti da svatko tko napravi košulju ili sako sličnog stila kopira njezin brend.
Te optužbe su već bile dovoljne da okrenu brojne pratitelje protiv nje, a još nismo došli ni do glavnog problema. Glavna tema bile su njezine pidžame s voćnim uzorkom za koje je Djerf navodno dobila licencu za autorska prava. Budući da je njezina pidžama bila prilično skupa, nije dugo trebalo da manji brendovi počnu prodavati jeftinije verzije gotovo istih uzoraka na Amazonu. Mnogo kreatora na Tik Toku odlučilo je kupiti jeftiniji set i pokazati ga na svom računu. Djerfin tim je brzo krenuo u akciju i prijavio većinu videozapisa koji su pokazali „kopije“ njezinih pidžama s Amazona. Ono što vjerojatno nije (ili možda jest) očekivala da će većina tih računa biti ugašena zbog njezine prijave.
Mnogi su se složili da nije u redu da netko krade Djerfine dizajne, ali uskoro je izašla i druga strana koja tvrdi da je Djerf to navodno radila i sama prije nego što se probila. Izašle su tvrdnje brojnih malih dizajnera koji tvrde da je Djerf ukrala njihove dizajne i zaštitila ih autorskim pravima pod svojom etiketom ili ih preradila masovno proizvedenim materijalima niske kvalitete. Djerf je nakon optužba i zagrijavanja cijele situacije objavila komentar u vezi s timom za autorska prava na Instagramu i izbrisala svoj Tik Tok račun, ali još nije odgovorila na tvrdnje da je krala od malih dizajnera. Sada samo možemo čekati daljnje razvijanje situacije i pitati se hoće li netko od manjih dizajnera pokrenuti pravni postupak.
