The Ordinary, kako se čini, nikad se u potpunosti nije oprostio od ideje o vlastitom proizvodu za zaštitu od sunca. Tko i bi, kad podaci govore da je porast za 54% u 2024. potražnje i korištenja proizvoda sa SPF-om u odnosu na godinu prije. Iako je njihov prvi pokušaj, mineralna krema s SPF-om 30 iz 2018., završio poprilično neslavno – tekstura proizvoda bila je previše gusta, bijeli trag previše vidljiv, a korisnici nezadovoljni, što je rezultiralo povlačenjem iz prodaje. Sad se vraćaju s nečim što djeluje kao potpuna suprotnost tog početnog pokušaja. Ovoga puta lansiraju puno laganiju formulu u obliku seruma – UV Filters SPF 45 Serum, a bit će dostupan od 6. svibnja.
The Ordinary je svoj prvi proizvod za zaštitu od sunca, Mineral UV Filters SPF 30 with Antioxidants, lansirao još 2018. godine. Unatoč inicijalnom interesu, proizvod je ubrzo naišao na kritike zbog svoje guste teksture i izraženog bijelog traga koji je ostavljao na koži. U listopadu 2023. proizvod je povučen s tržišta. The Ordinary je s novim proizvodom sve to uzeo u obzir. Prva verzija SPF-a jednostavno nije “sjela”, pogotovo s potrebama modernih kupaca i zbog činjenice da su SPF serumi još od 2023. jedna od najbrže rastućih kategorija zaštite od sunca.
Nova generacija SPF proizvoda sve više odgovara na zahtjeve potrošača koji žele višenamjenske formulacije – proizvode koji ne samo da štite, već i njeguju kožu. Kombinacija seruma i SPF-a odgovara preferencijama jednostavnih, učinkovitih i laganih proizvoda u svakodnevnoj njezi. Rast popularnosti SPF seruma dolazi u trenutku kada potrošači postaju sve svjesniji štetnog utjecaja sunca na kožu, ali i sve zahtjevniji u pogledu tekstura i dodatnih benefita koje žele u svom SPF-u. Tržište SPF-a sve se više okreće tzv. skinificiranim formulacijama – onima koje nude više od same zaštite.
Ovaj novi serum kombinira visok SPF 45 sa serumskom teksturom, ne začepljuje pore, brzo se upija i ne ostavlja bijeli ni masni trag na koži, a pogodan je za sve tipove kože. Napravljen je s kemijskim filtrima odobrenima od FDA, što znači da pruža i UVA i UVB zaštitu od sunca. Cijena ovog SPF seruma bit će oko 40 dolara, a prema svemu sudeći, mogao bi postati novi omiljeni proizvod ovog ljeta, pogotovo kao pogloga za makeup. Malo je reći da ga jedva čekamo isprobati, ali za to ćemo se morati još malo strpiti.
