U eri kad New York Times proglašava puder mrtvim, okrećemo se kozmetičkim proizvodima koji istovremeno njeguju kožu i korigiraju boju lica. Neko vrijeme smo na TikToku mogli pratiti trend šminkanja lica isključivo sa skincare proizvodima, među kojima je najpopularnija bila Dr.Jart Cicapair™ Tiger Grass Color Correcting krema koja istovremeno prikriva crvenilo, ali ga i oporavlja zahvaljujući dodatku trave centella asiatica. Puder je čini se najveća žrtva ovog trenda.
Sve se manje prodaje, pogotovo onaj puder koji ima visoku prikrivnu moć. Sve se više poseže za pigmentiranim serumima, a sve popularniji postaje Youthforia brend kojem je čitava marketinška poruka sagrađena oko ideje da se u njihovim proizvodima (iako je riječ o makeup) može spavati, jer imaju toliko benefita za kožu.
Kako je došlo do šminka-kao-skincare trenda?
Kod tolike osvještenosti kad je riječ o njezi kože, valjda smo nešto dobro napravili. Dovoljno nam dobro izgleda koža lica da ne posežemo za puderima. Prateći makeup trendove i tehnike koje koristi prosječna osoba, uglavnom su tu korektor, maskara, rumenilo te ruž ili sjajilo. Puder se jednostavno sve manje koristi jer smo si napokon priznali ono što smo oduvijek znali, ali nitko nije htio reći na glas. Puder uživo izgleda užasno. Naglašava pore i teksturu kože dajući joj suh izgled. Kad toliko novca i vremena ulažemo u glatkoću, sjaj i hidrataciju kože želimo ju s ponosom pokazati. Čak bih rekla da je trend prihvaćanja svoje kože najprije doprinijeo izbacivanju pudera s beauty police.
Šminka u kojoj možeš spavati
Brend koji trenutno osvaja TikTok s taglinome – šminka u kojoj možeš spavati – prvedvodi ovaj trend iako je i Maybelline izbacio tinted serum, a ILIA je jedan od onih niche beauty brendova koji su od početka spajali njegu kože s dekorativnom kozmetikom. Pa iako Youthforia puder izgleda zaista vrlo lijepo i prozračno na koži ne zaboravimo što je tu glavni problem i razlog zašto ne idemo na spavanje sa šminkom.
Ono što preparativnu kozmetiku pretvara u dekorativnu kozmetiku su pigmenti. Ostatak tinted seruma se može upiti u kožu i pružiti joj njegujući učinak, ali pigment koji ostaje “zarobljen” u porama je taj koji stvara probleme bez obzira koliko njegujuć bio ostatak formulacije. Sam tagline – šminka u kojoj možeš spavati – je vrlo zarazan i izvrsno obavlja marketinšku funkciju pamtljivosti, izazivanja reakcija i prenošenja poruke o prozračnosti formulacije, no sumnjam da bi i sama kreatorica zaista spavala svaku večer u tom puderu bez kompletne skincare rutine.
Osobno, za svaki dan, zadnjih 10 godina preferiram CC kreme prije svakog pudera, ali ove nove verzije pigmentiranih seruma zaista čine kožu vrlo lijepom i uživo. Ipak ne planiram ići na spavanje neopranog lica, jer osim što bih vrlo brzo uništila svu posteljinu, pigment koji ostaje na koži kad ona prolazi kroz proces regeneracije, nikako ne može biti dugoročno dobar niti zdrav.
