Pantone boja 2025. je mocha mousse i čini mi se da je netko u Pantoneu rekao: “nema smisla da više izmišljamo, dajte ljudima što nose i što se prodaje”. Sukladno toj objavi nove boje 2025. reći ću vam da sam prije nekoliko godina naletjela na jedan zanimljiv osvrt u kojem je pisalo da je Kanye West modernom svijetu nametnuo neutralne tonove. Ok, znam da je ovo otvaranje diskusije koja bi potrajala, ali ne mogu reći da je ta teza daleko od istine. Sve te neutralne i zemljane boje su davni zaštitni znak Yeezy kolekcija koje je Kanye tvrdoglavo gurao kroz svoje linije još od 2015., a koje je onda globalno spustio na svaki high street lanac. Većina ljudi se oblači u high streetu i ne trebate biti posebno modno educirani da znate kako ova priča završava.
To što Kanyeu nitko neće priznati utjecaj koji je imao na globalno stanje mode, to je druga priča, ali mislim da je Kanye više utjecao na to što nosimo danas od bilo kojeg dizajnera kojeg trenutno slavimo. Kanye i Virgil Abloh su izokrenuli industriju u svakom pogledu i ne odstupam od tog mišljenja. Kakve veze sad ovaj uvod ima s prvim Skims dućanom? Pa vidite, Skims se ne bi dogodio da nije bilo Kanyea. Ovo je njegov idejni projekt. Postavio je boje, estetiku i vizualni smjer što je srž svakog brenda. Kanye ima i dionice u Skimsu tako da je cijeli posao ostao u krugu šire obitelji.
Skims trgovina u New Yorku
S ovim ne umanjujem rad i trud Kim Kardashian koja je jedna od najpametnijih i najpoduzetnijih žena svoje generacije. I dalje joj svi mogu izvlačiti kako je došla do slave i koliko stvari joj nije uspjelo, ali Skims je mega uspješan projekt i trenutačno je u stvari jedini uspješan projekt iza kojeg stoji prezime Kardashian. Skims je procijenjen na čak 4 milijarde dolara što je značajan uspjeh u samo nekoliko godina od osnivanja (Skims je osnovan 2019.)
Iako se radi o velikoj tvrtki funkcioniraju kao nezavisni brend. Kako to mislim? Mislim da su jako brzi i prilagodljivi potrebama tržišta i zato svakih dva mjeseca vidite neke nove kolaboracije koje izlaze s drugim poznatim brendovima. Iako Dolce & Gabbana suradnja nije nikoga bacila na koljena donijela je potrebni online buzz za oba brenda. Trenutačno svi pišu o suradnji s poznatim brendom North Face i naravno da su kritike glasne jer veliki dio komada izgleda kao da je stvoren za Instagram content, a ne za skijanje. Sumnjam da će itko skijati u kratkim jaknama koje otkrivaju trbuh, ali opet danas je sve toliko umjetno stvoreno samo da bi se pokazalo online, da me ne čudi taj dio kolekcije koji je nepraktičan.
Sve boje koje Kim koristi u kolekcijama i koje su okosnica Skimsa plešu oko „Mocha Mousse“ tonova te možete očekivati još veći proboj brenda kao i milijun kopija koje su se pojavile po cijelom svijetu otkako Skims postoji.
Rijetko tko pak može kopirati ovaj poslovni plan i ulaganje koje Kim Kardashian ima, a to dokazuje i prva fizička trgovina brenda koja se smjestila u najluksuznijoj shopping ulici na svijetu. Radi se o Petoj Aveniji i impozantnom prostoru koji se prostire na 2000 kvadrata i koji je nekoć bio dućan brenda Versace, a odmah do novog Skims dućana se nalazi legendarni Cartier dućan. Sve je uređeno u minimalističkom Skims stilu koji je nekako u isto vrijeme pročišćen i primamljiv. Skims nema onaj čisti osnovni minimalizam koji djeluje hladno. Štoviše. Experience brenda je jako dobro složen i promišljen što je vjerno preneseno u prostor.
Skims dućan se prostire na 4 kata na kojima ćete pronaći ženski odjel, muški odjel, donje rublje i specijalne kolaboracije. Također ima i Vip showroom za klijente, a u samoj trgovini će biti zaposleno 175 ljudi. Rekla bih da je Kim u prostoru napravila kombinaciju vlastitog doma iza kojeg stoji belgijski arhitekt Axel Vervoordt i Skims ureda u Los Angelesu koji je pokazala u jednom od YouTube videa. Jako impresivno za brend koji je krenuo sa shapewearom i tajicama u boji kože. I ne, novac nema veze s tim. Sav novac svijeta vas ne sprječava da napravite loš poslovni potez i da vam ideja propadne. Sigurno je lakše krenuti kad ste ime i imate milijune na računu, ali uspjeh danas nikome nije garantiran.
