Znamo što je “marketinški pogodno” za svaku sezonu: od plaže, koktela i sladoleda selimo se na cimet rolice i cozy vibe, a zatim nakon božićne ludnice slijedi – skijanje. Beauty industrija posljednjih sezona ozbiljno seli na planine, a termin “ski care” sve se češće koristi za opis nove kategorije proizvoda: njege kože prilagođene visinama, hladnoći, vjetru i ekstremnom UV zračenju. Ali, nije samo u tome poanta. Ski care odražava širi pomak u beauty industriji prema zaštiti barijere, longevityju kože i znanstveno utemeljenoj njezi. A da je estetski privlačno spojiti ski estetiku i beauty, procijenite sami.
Nakon što su prethodnih godina marketinšku pažnju privlačili sportovi poput padela i tenisa, skijanje je postalo najnoviji teren na kojem se beauty brendovi natječu za pažnju potrošača. Planinska odredišta danas funkcioniraju kao nova granica iskustvenog marketinga – mjesto gdje se proizvodi ne samo pokazuju, nego dokazuju u stvarnim, surovim uvjetima.
Od ski-core estetike do ozbiljne njege kože
Moda je već odradila svoje: ski-core estetika preplavila je piste, društvene mreže i high street kolekcije. Impresionirale su nas i razmišljamo već par dana o novim uniformama sa zimskih Olimpijskih igara. No beauty ide korak dalje. Umjesto vizualnog spektakla, fokus se stavlja na funkcionalne benefite.
Na planini nema prostora za proizvode koji nude estetiku, ali ne i performanse. Njega kože zimi mora tretirati sve, od suhe kože, crvenila, vjetrom oštećenih usnica i pojačanog sunčevog zračenja, a sve to vrlo brzo razotkrije sve slabosti formule. Zato se ‘ski care’ prirodno veže uz minimalističke rutine, balzame, guste teksture i višenamjenske proizvode. Zato kad to pogledate, dobijete dojam da je to nešto što stvarno funkcionira u uvjetima u kojima se nalazite.
Zašto su beauty brendovi opsjednuti planinama?
Skijališta kao nova beauty pozornica.
Za brendove, skijališta nude dvostruku vrijednost. S jedne strane, omogućuju testiranje proizvoda u uvjetima koji vrlo brzo razotkrivaju kvalitetu formule. S druge, generiraju vizualno snažan i aspirativan sadržaj koji se savršeno uklapa u logiku društvenih mreža.
Zato nije slučajno da se sve više kampanja seli iz studija i gradova u planinske chalete, uz višegodišnje suradnje sa skijaškim resortima i pažljivo kurirane influencer evente. Ski care u tom kontekstu nije samo beauty priča, već strategija pozicioniranja.
Upravo zato beauty brendovi sve češće koriste skijališta kao kontekst u kojem mogu naglasiti zaštitnu, barijernu i dugotrajnu funkciju proizvoda – što je srž ‘ski care’ filozofije.
Rhode Snow Club i moć influencer marketinga
Najsvježiji primjer tog pristupa ima rhode, koji je lansiranje novih maski za usne i lice odlučio smjestiti upravo na snijeg. Umjesto klasične kampanje, brend je organizirao višednevnu planinsku aktivaciju pod nazivom Rhode Snow Club, okupljajući neke od najutjecajnijih beauty kreatora današnjice.
Planinski ambijent ovdje nije slučajan. Maska za lice “Caffeine Reset” i “Peptide Lip Boost” za usne predstavljene su kao odgovor na umor, dehidraciju i stres kože – probleme koji se na hladnoći dodatno naglašavaju.
Rhode Caffeine Reset zamišljena je kao kremasta, “sculpting” maska koja cilja natečenost i umor lica, probleme koji se na hladnoći dodatno naglašavaju. Formulirana s kofeinom, maska djeluje stimulirajuće, pomaže smanjiti podbuhlost i daje koži svježiji, “razbuđeni” izgled u kratkom vremenu – efekt koji je posebno privlačan u uvjetima kada koža izgleda umorno i beživotno.
Drugi novitet, Rhode Peptide Lip Boost, odgovara na jedan od najčešćih zimskih problema: ispucale, dehidrirane usne. Riječ je o gustoj maski za usne koja pruža trenutačni vizualni efekt punijih usana, ali i dugoročniju njegu zahvaljujući kombinaciji peptida. Lagani trnci koje maska stvara osmišljeni su tako da daju osjećaj djelovanja bez neugodnosti, a dolazi u verziji s blagim okusom mente i u potpuno neutralnoj varijanti.
Paralelno s događanjem, proizvodi su diskretno poslani odabranim kreatorima prije službenog lansiranja, čime je interes publike građen postupno, kroz teasere i “behind the scenes” sadržaj. Za kampanju je, osim Hailey, odabrana Anok Yai.
Takve aktivacije imaju ogroman earned media potencijal: do trenutka kada proizvodi postanu dostupni široj publici, već su prisutni u feedovima, pričama i razgovorima. Također, lifestyle fotke s proizvodima u resortu izazvale su još veću pomamu. Jer ono što Hailey najbolje radi je prodaja žudnje za takvim načinom života, a njeni proizvodi na taj način postaju karta za postati dio njega.
Ostali primjeri
Sličnu strategiju koriste i drugi veliki igrači u industriji. U tom narativu prirodno se pozicionira i Salt & Stone, brend koji njegu tijela i kože komunicira kroz prizmu aktivnosti, sporta i izdržljivosti. Umjesto klasičnih kampanja, brend koristi planinska okruženja kako bi naglasio da proizvodi moraju funkcionirati dok je tijelo u pokretu, pod stresom i izloženo elementima. Njihove aktivacije na skijalištima dodatno potvrđuju pomak industrije prema iskustvenom marketingu – umjesto da se proizvod objašnjava, on se stavlja u ruke potrošača u trenutku kada mu je zaista potreban.
Supergoop i Kiehl’s više godina aktivno surađuju s planinskim resortima, dok Neutrogena koristi ski tripove za soft launch svojih noviteta i edukaciju potrošača.
Iako su skijališta i dalje snažno povezana s luksuzom i aspiracijom, beauty industrija sve jasnije komunicira da ski care nije rezerviran samo za elitu na Alpama. Njega razvijena za ekstremne uvjete lako pronalazi mjesto i u svakodnevnoj zimskoj rutini u gradovima, na putovanjima i u hladnim klimama.
