Brendirani butici, restorani, barovi i ljetni hoteli već su odavno plodno tlo na kojem modni brendovi jačaju svoj imidž, status i dodatno zarađuju profit. Čelnici luksuznih brendova shvatili su da njihovi klijenti žele nešto više od samo odjeće – ako ste dio jednog brenda i vjerni ste mu, tada od njega očekujete puno lifestyle i modno luksuzno iskustvo. Pop-up butici otvaraju se najčešće u ljetnim mjesecima, na ekskluzivnim destinacijama i u blizini slavnih hotela. No, i poznata odmarališta i hoteli imaju svoj merch i njihovu gosti prepoznali su ga kao estetičan dodatak svojim društvenim mrežama.
Resort core ili hotel couture trend
Na granici ugostiteljstva i mode smjestio se resort core, trend koji je aktualan na TikToku, a kojeg prate fotografije hotelskog mercha poput ogrtača, kapa ili papuča. Osim toga, neki hoteli odlučili su se udružiti s brendovima na liniji proizvoda, kako bi našli put do još više klijenata.
Najbolji primjer je suradnja lifestyle brenda koji je sinonim za old money estetiku i country club lookove, Sporty & Rich, koji je ljetos izbacio suradnju s francuskim hotelom Cap-Eden Roc. Kolekcija se sastojala od 25 komada, klasične sportske i loungewear odjeće i modnih dodataka koji odišu luksuznim izgledom. Na svim komadima mogu se pronaći vintage detalje Eden-Roc dizajna kao što su prepoznatljivi logotipi plutače i grba.
Jedan od poznatih primjera je i Le Sirenuse, jedan od najpopularnijih talijanskih luksuznih hotela koji odiše posebnim šarmom i eklektičnim, talijanskim uređenjem. Još 1993. godine osnovan je Emporio Sirenuse, resortwear i lifestyle brend koji prevodi bogato nasljeđe i kulturu poznatog obiteljskog restorana u modne kolekcije koje donose linije košulja snažnih uzoraka kao i klasične sportske kape i hotelske ogrtače s logom hotela.
Naravno da ovakav merch ili suradnje ne dolaze po malim cijenama. Primjerice, svilene pidžame koje su nastale kao spoj londonskog hotela The Peninsula London i brenda Olivia von Halle dolaze po cijeni od 745 eura (i trenutno su rasprodane). Niti komadi koje možete nositi na ulici i po gradu, nakon što izblijedi european summer vibe s feeda, ne dolaze po puno manjim cijenama. Resort core još je jedna varijanta pokazivanja statusa i imidža, za if-you-know-you-know ljude oko vas, koji će prepoznati gdje ste ljetovali i na kojim mjestima provodite vikende ili godišnje odmore. Ovo je istovremeno odličan način promocije za hotele – njihov logo kroz modne komade i suradnje s brendovima u fokusu je i nakon ljetne sezone, kada su najčešće bukirani.
