Čini mi se kako u zadnje vrijeme (čitaj – najmanje godinu dana) kad god uđem na TikTok, prvo što me pozdravi je jedna od „pilates princess“ kreatorica. I da, možda sam si sama kriva za to, jer algoritam prati što volim, a ovo uvijek pogledam do kraja, ali kroz razgovor s prijateljicama shvatila sam da gotovo sve imamo isto iskustvo. Čak i one koje nisu aktivni tipovi i koje takav sadržaj baš i ne zanima, primijetile su kako sve više i više čuju pojam „pilates princess“ ili „pilates girlies“. I ne bi to bilo toliko čudno, da nije svaki video isti.
Buđenje, jutarnja rutina, hladna ili topla matcha i pravac pilates, naravno u bež ili ružičastom kompletiću. I tako od prve do zadnje sekunde videa, svaka ta pilates princeza nam zapravo nešto prodaje. Od suplemenata za smanjivanje nadutosti, zelenih sokova, najbolje matche, koja nije samo matcha, već ima i kolagen i razne druge vitamine, pa do njihovog omiljenog topa i tajica za vježbanje, a možda i pilates studija u kojem treniraju. Kako se onda ne zapitati, je li pilates postao više od samo dobre tjelovježbe? Je li prodaja odradila svoje i počela nam pilates gurati kao ultimativni lifestyle koji nadilazi samu tjelovježbu i kako bismo bili istinski pokornici pilatesa moramo posjedovati sve što nam pilates princeze kažu?
Pilates kao tjelovježba postoji već desetljećima, ali ono što danas gledamo na društvenim mrežama ima jako malo dodirnih točaka s izvornim oblikom. On više nije priča o zdravlju i mobilnosti, odavno je to prestao biti. Pilates je sada vizualno brendirani lifestyle. Estetika je sve. Pilates djevojke nam govore (ne riječima, ali svojim djelima itekako) da se na treningu ne možemo pojaviti bilo kako, pokazuju nam kako nismo pilates princeze, ako ne pijemo svoju matchu i mali milijun suplemenata. Danas je pilates simbol tihog luksuza. Nije više riječ o snazi, o izdržljivosti ili o mobilnosti, sada je riječ o prikazu zdravog i ispunjenog života. I ne, nisam ekspert, ali jesam odrasla uz jednog, pa mogu slobodno reći kako se jednostavno sva naježim kada vidim neke od najpopularnijih pilates princeza kako najosnovnije vježbe i pokrete rade potpuno krivo. I onda te iste djevojke, koje praktički promoviraju pogrešno izvođenje vježbi, imaju hordu pratiteljica koje žele biti baš kao one i imati sve što im one kažu. Pilates je fantastičan oblik tjelovježbe koji je sada pretvoren u glavni selling point i izgubila se njegova srž.
Sve može biti pilates, ako ga dobro upakiraš
Marketing je prepoznao snagu ove estetike i uskočio na vlak koji nema kočnice. Danas imamo pilates grickalice, pilates suplemente, pa i pilates garderobu. Sve je pilates. Proizvodi koji nemaju nikakve veze s vježbanjem brendiraju se kao dio tog lifestyle pakete, jer izgledaju čisto, ženstveno, nježno i uravnoteženo. Ne znam kako neko pogleda energetsku pločicu i pomisli si „ovo vrišti ženstvenošću i ravnotežom“, ali nekom očito to padne na pamet. A funkcija? Što je to? Ona se više ne prodaje. Sada se prodaje osjećaj, jer tko je vidio kupiti nešto za pilates što će mu pomoći u pilatesu, kada može kupiti taj „pilates girlie“ osjećaj.
Modna industrija nije izuzetak, dapače ona ovo koristi do maksimuma. Giganti poput Alo Yoga i Lululemon „vode rat“ tko će biti na tronu za pilates djevojke. Dobro, taj rat je možda samo u našim glavama, ali činjenica je da su svoj fokus sa svih sportova prebacili na djevojke koje žele izgledati kao da su upravo na putu prema svom omiljenom pilates studiju. I nije za reći kako su zanemarili druge sportove, čak mislim da za ostale sportove rade puno funkcionalniju odjeću no, za pilates prodaju taj osjećaj, taj izgled tipične pilates djevojke. Primijetite kako sam rekla da rade odjeću za djevojke koje žele izgledati kao da idu prema pilatesu, a ne za djevojke koje aktivno treniraju pilates. To više nije sportska oprema, to je dnevna uniforma. Nema tu ničeg lošeg, ali kada se takav outfit počne doživljavati kao preduvjet za osjećaj pripadnosti, e onda stvari postaju problematične.
Usudila bih se reći da danas estetika zdravlja postaje valuta. Kako? Taj vizual wellnessa prodaje se kao autentičnost, a ustvari je samo pažljivo režirana fasada. Brendovi to itekako koriste. Jasno im je da mnogi pate na estetiku, pa prodaju probiotike u ružičastim kutijicama, prodaju matcha prahove u vrlo estetičnim vrećicama, sve kako bi kupcima omogućili da im život izgleda „u trendu“. Prodaje se iluzija da ćemo, ako kupujemo i koristimo prave proizvode i pratimo prave rutine, biti sretnija i zdravija verzija sebe. A činjenica je da većina tih proizvoda nema čarobni učinak. Ne možemo posuti malo matcha praha po svojoj glavi, zaželjeti život kakav vidimo na svojoj For You stranici i magično ga imati.
Pilates princeza, pilates djevojka, pilates što god, nije nužno negativan fenomen. Mnogima je ovaj trend i dao motivaciju za kretanje, dao im je neki ritual, pa i osjećaj zajedništva. Mnogima je otkrio novi omiljeni oblik treninga za koji nisu znali da postoji, a nekima je čak otvorio vrata prema novim prijateljstvima s djevojkama sličnih interesa. Pilates kao takav doista nije nešto loše, dapače on je odličan način za pokrenuti se, jer ga može raditi svatko, nevažno ima li iskustva ili ne. No, problem je nastao kada se pilates počeo koristiti kao alat prodaje. Kao još jedna slika savršenstva koju pokušavamo dostići razuzdanom kupovinom svih suplemenata, tajica, topova, magičnih probiotika i svega ostalog uz što se pokušava vezati pilates. Marketing itekako zna kako prodati iluziju samopomoći. On nam nalaže kako nije važno što doista radiš, već je važno kako to izgleda na van, ono „što će drugi reći“. Pilates girl nije više samo djevojka koja vježba, ona je nova verzija aspirativne žene koja svi žele biti, a tržište to itekako zna.
