Projekt Not A Hotel predstavlja važan iskorak u razvoju suvremenog hotelijerstva usmjerenog na arhitekturu i fleksibilne oblike boravka, jer se po prvi put otvara široj javnosti kroz dvije nove hotelske marke, Heritage i vertex. Do sada je Not A Hotel bio poznat po konceptu „home anywhere“, koji je povezivao privatno vlasništvo, vrhunsku arhitekturu i mogućnost korištenja prostora na različitim lokacijama, a novim smjerom taj se pristup širi izvan modela privatnog vlasništva i postaje dostupan gostima u hotelskom formatu.
Uvođenjem brenda Heritage, Not A Hotel se izravno bavi pitanjem očuvanja povijesno vrijedne arhitekture
Uvođenjem brenda Heritage, Not A Hotel se izravno bavi pitanjem očuvanja povijesno vrijedne arhitekture u Japanu, osobito u kontekstu sve izraženijih problema vezanih uz održavanje tradicionalnih građevina. Velik broj povijesnih objekata suočen je s propadanjem zbog visokih troškova obnove, nedostatka stručnih znanja i smanjenog broja zajednica koje ih mogu dugoročno održavati. Heritage je osmišljen kao odgovor na taj problem kroz pažljivu prenamjenu postojećih arhitektonskih struktura u suvremene hotele, pri čemu se zadržava njihova kulturna i prostorna vrijednost, ali im se daje nova funkcija koja omogućuje dugoročnu održivost.
Prvi projekt unutar brenda Heritage smješten je u Kyotu, unutar kompleksa Tō-ji, koji je upisan na UNESCO-ov popis svjetske baštine. Projekt uključuje transformaciju nekadašnjeg smještaja za hodočasnike i svećenike u hotel, uz poštivanje povijesnog konteksta i specifičnih uvjeta lokacije. Ovakav pristup omogućuje da se vrijedna arhitektonska baština ne promatra isključivo kao statični spomenik, već kao aktivan prostor koji može imati suvremenu namjenu bez gubitka identiteta. Time se istodobno odgovara na potrebe suvremenih putnika i na širi društveni izazov očuvanja kulturne baštine.
Za razliku od Heritagea, koji je usmjeren na reinterpretaciju povijesnih objekata, brend vertex predstavlja istraživanje budućnosti hotelijerstva kroz inovacije u arhitekturi, dizajnu i tehnologiji. vertex je zamišljen kao platforma za projekte koji istražuju nove prostorne tipologije i načine povezivanja građevine s okruženjem, uz naglasak na suvremene arhitektonske prakse i interdisciplinarni pristup.
Prvi projekt brenda vertex razvija se u Okinawi, a potpisuje ga ured Zaha Hadid Architects, što ujedno predstavlja njihov prvi projekt u Japanu. Lokacija na obali i specifična topografija područja imaju ključnu ulogu u oblikovanju arhitektonskog koncepta. Projekt se temelji na integraciji građevine s prirodnim reljefom te na suvremenoj interpretaciji lokalne arhitekture Okinave. Umjesto doslovnog preuzimanja povijesnih elemenata, pristup se oslanja na analizu prostornih i konstrukcijskih karakteristika koje proizlaze iz lokalnog konteksta i njihovu primjenu kroz suvremene projektantske metode i građevinske tehnologije.
Kroz Heritage i vertex, Not A Hotel jasno definira dva komplementarna smjera razvoja. S jedne strane nalazi se očuvanje i obnova postojećih arhitektonskih vrijednosti kroz njihovu prilagodbu suvremenim potrebama, a s druge strane razvoj novih arhitektonskih referenci koje istražuju buduće mogućnosti prostora za boravak. U oba slučaja arhitektura nije tek okvir, već temeljni element funkcije, iskustva i dugoročne održivosti projekta.
Ovim iskorakom Not A Hotel proširuje svoj izvorni koncept i pozicionira se kao akter koji istodobno djeluje u području kulturne baštine, suvremene arhitekture i novih modela gostoprimstva. Umjesto standardiziranog hotelskog proizvoda, naglasak ostaje na specifičnosti lokacije, kvaliteti arhitektonskog promišljanja i jasnoj povezanosti prostora, namjene i konteksta, čime se otvara prostor za drukčije razumijevanje hotelskog smještaja u suvremenom međunarodnom okruženju.
