Beauty industrija već godinama koketira s idejom “nevidljivog” mirisa, odnosno parfema koji ne prekriva prirodni miris kože, već ga naglašava. Najnoviji u tom nizu je No Fragrance Fragrance, projekt Victorije Jackson i Kim Wileman, koji je predstavljen kao prvi “fragrance essence” na svijetu. Spada u kategoriju između parfema i mirisnog spreja, s 3 % mirisne koncentracije i trajanjem od oko četiri sata.
Jackson je već u industriji poznata po konceptu No Makeup Makeup, kojeg je osnovala još davne 1986., a sada želi učiniti isto i s mirisom: stvoriti parfem koji “nije parfem”, već produžetak kože. Trend “no makeup makeup” doživio je svoj vrhunac prošle godine, kad su trend i njegovi produžetci zavladali društvenim mrežama i gotovo da nije postojala osoba koja se nije tako šminkala. Barem se po sadržaju to nije moglo naslutiti. Ove godine trend slabi i drugačiji načini izražavanja postaju dominantni, tzv. “neuredna” estetika je uzela maha. No, kad su u pitanju mirisi, dolazi do laganog zasićenja gurmanskim trendom, a možda je naša koža idući korak. Uz pomoć Givaudanove kuće Custom Essence, razvijen je proizvod koji koristi dvije tehnologije: FlexScent™, koja omogućuje da se svaka mirisna nota prilagodi kemiji kože nositelja, te My Z-Biome™, koja štiti prirodnu mikrofloru kože i smanjuje iritacije.
No, ideja mirisa koji se prilagođava koži zapravo nije posve nova.
Postojeći mirisi koji “rade s kožom”
Brojni brendovi već godinama eksperimentiraju s konceptom mirisa koji reagiraju na individualnu kemiju tijela. Escentric Molecules Molecule 01, na primjer, pionir je tog pristupa, a ovaj parfem sadrži samo jednu molekulu, Iso E Super, koja se na svakoj koži razvija drugačije i gotovo neprimjetno, stvarajući efekt “čistog, toplog zraka”. Još jedan primjer je Juliette Has a Gun Not a Perfume koji koristi samo jednu komponentu, Cetalox, poznatu po tome što reagira različito na svakoj koži i gotovo je bezalergijska.
Ako se odmaknemo od znanstvenog pristupa i formulacija, postoje i drugi brendovi koji pokušavaju imitirati jedinstveni miris ljudske kože. Phlur Missing Person još je jedan recentni primjer: minimalističan miris koji je stekao viralnu popularnost jer “miriše kao osoba koju volite”, dok je Glossier You osmišljen da “miriše kao vi, ali bolje”, u suštini mekan, puderast i suptilan, s naglaskom na miris kože.
Dakle, No Fragrance Fragrance zapravo nastavlja taj trend “anti-parfema”, mirisa koji ne dominiraju prostorom, već stvaraju intiman, osoban doživljaj.
Što je ipak novo?
Ono što No Fragrance Fragrance ipak donosi kao novitet jest pozicioniranje proizvoda između parfema i maglice, uz naglasak na “skin-first” filozofiju i zaštitu mikrobioma kože. Dok su slični parfemi uglavnom fokusirani na kemijsku prilagodbu mirisa, ovaj ide korak dalje pokušavajući spojiti skincare i perfumeriju. Također, sama ideja fragrance essence kategorije mogla bi postati nova niša u industriji, posebno prilagođena za osjetljivu kožu i potrošače koji traže “čisti”, neiritirajući miris bez alergena i bez teških baza. No, u praksi, teško je reći da se radi o potpunoj revoluciji. Radi se više o evoluciji već postojećeg trenda: spajanju wellness filozofije koja je u velikom porastu s personaliziranim pristupom mirisu. Definitivno težimo proizvodima koji su multifunkcionalni i pružaju nam drugačije iskustvo, stoga ovaj trend u parfemskoj industriji izgleda sasvim logično.
Trend čistih i transparentnih mirisa
Paralelno s tim raste i globalni trend “clean” parfema – mirisa koji nude prozračnost, jednostavnost s minimalnim brojem sastojaka. Čisti i transparentni mirisi, s manje komponenti, ali s pažljivo građenim strukturama, privlače one koji cijene jednostavnost i suptilnost. Meki mošus, prozračni cvjetovi i nježni amber postali su simbol nenametljive elegancije i lakoće. Za one koji žele isprobati ovaj pristup, idealni su Amyris Femme brenda Maison Francis Kurkdjian, Santal Austral Matière Première te već spomenuti Glossier You – svi redom parfemi koji dokazuju da “manje” uistinu može značiti “više”, kad je riječ o mirisu.
