Ako se pitate gdje se danas događa uzbuđenje u beauty svijetu – odgovor je vrlo jednostavan: na tijelu. Nakon godina u kojima je fokus bio gotovo isključivo na skincareu za lice, sve je jasnije da potrošači žele istu razinu njege, inovacija i luksuza i za ostatak kože. Podaci Circane pokazuju da njega tijela u prestižnom segmentu čak nadmašuje skincare za lice, a gotovo da nema brenda koji nije odlučio proširiti svoju ponudu u ovom smjeru.
Zašto tijelo treba vlastitu rutinu njege?
Rutina za lice već je odavno dio svakodnevne higijene, gotovo kao i pranje zubi dolazi nam rutinski, od čistača, tonika i seruma do maski i posebnih tretmana. No, jeste li ikad razmislili da lice i vrat zajedno čine tek oko 5,5 % ukupne površine kože, dok ostatak tijela, koji ima iste potrebe, često ostavljamo po strani? Upravo to je prepoznao niz brendova koji sada razvijaju odlične formule za dio “ispod linije čeljusti”.
Koža lica ima veću gustoću žlijezda lojnica pa su proizvodi za lice formulirani lakše teksture. Tijelo, pak, zahtijeva gušće kreme i losione kako bi koža ostala hidratizirana. Osim toga, aktivni sastojci moraju biti pažljivije prilagođeni – dok lice često može podnijeti retinol ili kiseline u višim koncentracijama, tijelo se brže isuši i iritira. Zato su brendovi poput Nécessairea i Soft Servicesa razvili posebne linije s body-specifičnim aktivnim sastojcima, nježnima, ali dovoljno snažnima da djeluju na većim površinama kože.
Brendovi koji vode boom
Trend predvodi Fenty Skin, koji je napravio proboj s Butta Drop Whipped Oil kremom, a Rihanna je nedavno lansirala cijelu body care kolekciju koja će uskoro biti dostupna – od body washeva i bubble bathova do body mistova s mirisnim notama poput cvjetnog Hey, Bouquet, gurmanskog Vanilla Flowers i voćnog Green Raspberry. Izgleda jako luksuzno i mogla bi ih zamisliti u ponudi hotela. Izlaze 5. listopada, a povod je ulazak Fenty Beauty u Ulta trgovine. Osim ove linije, nedavno je lansirana i limitirana kolekcija Butta Drop Salted Caramel, a vjerujte mi kad vam kažem da nema boljeg osjećaja nego mirišati na vaniliju, kakao, karamelu i nitko mi ne može reći drugačije. Da, subjektivan stav, “deal with it”.
Byoma, skincare darling TikToka, predstavio je liniju za tijelo s naglaskom na jačanje barijere – od ulja za tuširanje do tretmana za tijelo protiv akni. Glossier i Rare Beauty, koj su inače bili primarno za lice, imaju i njegu tijela u svom asortimanu. Tu su i Soft Services, indie brend koji je stekao kultni status svojim eksfolijantima i buffing bar sapunima za tijelo (ovo ljeto su lansirali prefini miris Affogato sladoleda s kavom), te nezaobilazni Sol de Janeiro, čiji je Brazilian Bum Bum Cream praktički otvorio vrata današnjoj opsesiji slojevitim nošenjem mirisa, a najnoviji launch Body Badalada Vitamin-Infuse losion je naravno postao viralan istog trenutka.
Industrija u preokretu
Njega tijela i zaštita od sunca postaju glavni motori rasta, kako u prestižu, tako i u masovnoj kategoriji. Potrošači se sve češće nagrađuju upravo luksuznim proizvodima za tijelo, a stručnjaci predviđaju da će taj rast potrajati barem do 2026. godine. Uz bogate teksture, mirise koji se nadograđuju i inovacije u formulama koje spajaju aktivne sastojke koji su inače bili rezervirani za lice, koža tijela tretira se jednako ozbiljno kao i koža lica. I čini se da je upravo to nova definicija luksuza u beauty industriji.
