Krajem godine uvijek nekako radimo rezime cijele godine i svega što smo prošli. Od nekih viralnih momenata pop kulture, do nekih stvari koje su nam osobno obilježile godinu. Od putovanja, proslava, druženja, ali kod nas u beauty industriji, volimo se osvrnuti na neke favorite koji su bili i ostali naši suputnici kroz 2025. godinu. U svijetu ljepote to znači sagledati koje su inovacije doista opravdale hype, koji su proizvodi zadržali svoju relevantnost i što su potrošači birali iznova, bez obzira na trendove koji se mijenjaju iz mjeseca u mjesec. Godina 2025. jasno je pokazala da je fokus prešao s impulzivne kupnje na promišljen odabir, a kvaliteta, učinkovitost i provjerene formule postale su važnije nego ikad.
Potaknuti dostupnošću informacija, utjecajem društvenih mreža i sve većim povjerenjem u znanstveno potkrijepljene proizvode, beauty potrošači danas točno znaju što traže – i spremni su u to ulagati. Upravo zato neki su se proizvodi u proteklih 12 mjeseci posebno istaknuli. Ne kao prolazni hitovi, već kao formule koje su dokazale svoju vrijednost i postale sastavni dio svakodnevnih rutina. To su proizvodi koje smo obožavali u 2025. – i koje s razlogom nosimo sa sobom u novu godinu.
Serumi su neizostavni dio rutine
Ako je jedan tip proizvoda dominirao 2025., to su bez konkurencije serumi za lice. No ne bilo kakvi – već oni s ozbiljnom znanstvenom podlogom i vidljivim rezultatima. Serumi s peptidima, vitaminom C i hijaluronskom kiselinom postali su temelj svake rutine, a mi smo se posebno vezali uz neke novitete. Elizabeth Arden Hyaluronic Acid + Peptides Ceramide Capsules, koje u praktičnim kapsulama nude snažnu obnovu kože, te The Ordinary Multi-Peptide + Copper Peptides 1% Serum, koji je dokaz da vrhunska učinkovitost ne mora dolaziti uz visoku cijenu.
Prodaja seruma porasla je za 26% u odnosu na prethodnu godinu. Medik8 C-Tetra Vitamin C Serum i SkinCeuticals C E Ferulic Vitamin C Serum među najprodavanijim proizvodima za njegu kože godine.
Rumenila nikad nismo nosili više
2025. ćemo pamtiti i kao godinu rumenila. “Blush blindness” smo imali apsolutno svi u jednom trenutku, a uopće ne žalim zbog toga. Od klasičnih pudrastih tekstura poput MAC Sheertone Powder Blush, preko modernih tekućih formula kao što je Pupa Wonder Me Shake Blush, pa sve do viralnog NYX Buttermelt Blush, koji osvaja bogatom pigmentacijom i “buttery” teksturom – rumenilo je postalo nezaobilazan korak u svakodnevnom makeupu.
Trajni proizvodi za usne su obilježili godinu
Lip tint i lip stain su dva pojma koja su se vrtila kroz cijelu godinu. Bez pogovora smo najviše pričali o proizvodima za usta, od balzama do sjajila, a trajni proizvodi za usta su zabilježili veliki porast u pretraživanjima. Lagane i prozračne formule daju nježnu, ali postojanu boju, a pojavile su se čak i trajne olovke za usta. Huda Beauty, ali i NYX koji je nešto pristupačnija verzija, imali su svoje viralne proizvode, a osim njih, Clarins Lip Stain je uvijek među favoritima.
K-Beauty je trend koji ne usporava
Korejska kozmetika nastavila je svoj snažan uspon, a mi smo ga pratili. Teško je među svim proizvodima izdvojiti samo neke, ali bazirat ćemo se na nekim brendovima koji su svima jako dobro poznati. Beauty of Joseon Relief Sun Aqua-Fresh: Rice + B5 SPF50+ bio je jedan od najomiljenijih SPF proizvoda, dok je Anua PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100 Serum osvojio sve koji žele intenzivnu hidrataciju i obnovu kože. Tu je i Medicube Deep Vita C Capsule Cream specijalizirana za ujednačavanje tena koju obožava cijela BURO. redakcija.
Njega kose na razini njege kože
I kosa je u 2025. dobila tretman kakav zaslužuje. Fokus se prebacio na zdravlje vlasišta i dubinsku njegu, a serumi su postali ključni proizvodi. Kérastase Genesis Hair Serum i Kérastase Nutritive 8H Magic Night Serum bili su nezaobilazni u večernjim rutinama, dok je kultna K18 Biomimetic Hairscience Leave-In Molecular Repair Hair Mask potvrdila trend “skinifikacije” njege kose.
MAKEUP NA OČIMA JE OPET POPULARAN
U makeupu za oči tražili smo brzinu i jednostavnost. Proizvode koje možemo nanijeti jednim potezom i izgledati sređeno u minuti. Upravo zato MAC Dazzleshadow Liquid Eye Shadow postao je favorit – sjajan, postojan i nevjerojatno lagan za korištenje. Od maskara svakako se istaknula Maybelline Colossal Bubble za XXL volumen trepavica. Chrome makeup je bio veliki trend ove godine, a savršeni metallic look možete postići Catrice Space Glam sjenilom.
Mirisi koji ostavljaju trag
Primjećujemo povećanu potražnju za premium mirisima u 2025. godini. Najpopularniji mirisi ove godine uključuju Baccarat Rouge 540 od Maison Francis Kurkdjiana, Chanel Coco Mademoiselle i Creed Aventus da spomenemo samo neke. Iako bi se ovi mogli smatrati klasičnijim premium mirisima, Harrodsov popis bestselera pun je luksuznih nišnih mirisa. Brend izvještava da je Nishane Oudous Lux Solis Extrait de Parfum bio njihov najuspješniji novi miris 2025. Očekuje se da će globalno tržište parfema do 2030. dosegnuti 50 milijardi dolara. Da, čini se da se naša potrošnja na premium mirise neće uskoro usporiti. Nama se jako svidio Kilian Angels’ Share Eau de Parfum, dok je Granado Tonka miris koji donosi dašak Brazila i gurmanski izričaj koji kad probate, sigurno ćete se zaljubiti.
