Jesu li modne kuće u potrazi za identitetom? Onim izgubljenim što ih čini jedinstvenima, drugačijima na tržištu? Nakon ere u kojoj je svaki logo luksuznih brendova izgledao – isto, vrijeme je za rekalibraciju, zaokret i povratak korijenima.
Tipografija je najelegantniji način kako komunicirati imidž brenda, promjenu ili stav pa izmjena logotipa najčešće znači da je korjenita promjena u pitanju. Što smo vidjeli ove godine? Jonathan Anderson je prije predstavljanja prve kolekcije za Dior objavio nekoliko teasera, a najupečatljiviji je bio povratak Dior loga s malim slovima. Upozorio je i poslao poruku da s njim kreće novo doba Diora.
Michael Rider je predstavio debitantsku kolekciju za Celine i na maramama i ostalim dodacima vratio monogram sa starim C i starom tipografijom. Za sada, brend neće vratiti stari Celine logo kojeg je Hedi Slimane promijenio 2018. godine, prije svoje prve kolekcije za francusku kuću, no posveta prošlosti je značajna gesta. Slimane je inače svojevremeno uklonio prijeglas na slovu e i suzio razmak između slova.
Kraj blandifikacije modnog loga
Oko 2018. godine, dogodila se promjena kod većine – uz spomenuti Celine, neutralni caps lock logo – sans serif – uvela je 2017. Balenciaga, tada pod još neproslavljenim Demnom Gvasalijom, a Burberry pod Tiscijem također uvodi minimalistički font. Te godine govorilo se o blandifikaciji mode, pojednostavljenju tipografije što je dovelo do homogenog izgleda na sceni. Jedan od razloga bila je jasnija čitljivost minimalističkog loga na digitalnim ekranima, modernizacija, a jedan od razloga je i prekid veze s nasljeđem brenda i najava nove ere. Začetnik trenda je Slimane u Saint Laurentu – još 2012. godine odbacuje ime osnivača i preoblikuje logo brenda u Saint Laurent Paris ispisan u sans serifu. Trend slijede svi, Givenchy, Ferragamo, Balmain, Balenciaga…
A, nakon raskidanja veza s nasljeđem, manje od desetljeća kasnije vrijeme je za nostalgičan povratak korijenima. Industrija prolazi kroz tektonske promjene – nove navike i zahtjeve kupaca, drugačije ekonomske prilike, promjene na vrhu kreativnog vodstva gotovo svakog velikog brenda. Kako se istaknuti među „istim“ imenima? Ili – kako se istaknuti dok vlada mišljenje javnosti da je moda postala jednolična i monotona? Povratkom na osnove i isticanjem bogate povijesti i nasljeđa.
Među prvima je to 2023. napravio Daniel Lee kada je preuzeo Burberry i osvježio logo s konjanikom koji potječe iz 1901. godine. U suvremenoj, plavoj nijansi, novi logo kominicira posvećenost povijesti brenda i njegovu modernizaciju, dok poštuje nasljeđe Burberryja. Daniel Lee je cijeli rebranding izgradio oko viteza koji se ove godine pojavio i na pisti i zatvorio reviju brenda. Uz Burberry, Anthony Vaccarelo već neko vrijeme, od 2022. godine, „gura“ Saint Laurent logo u Cassandre tipografiji, koja zaista ima više karaktera i značaja od onog minimalistički u sansserifu. Koliko će ova era trajati – vidjet ćemo, za sada, možemo uživati u nostalgičnim promjenama koje unose poželjnu raznolikost među brendova. Luksuz nema druge opcije nego tražiti načine kako zadržati klijente.
