Answear je brand koji se definitivno ističe svojim vrijednostima. Njihova uloga prelazi granice još jedne internetske platforme za kupovinu odjeće, jer se iz svojih korijena zalažu za ženska prava i rodnu jednakost te zagovaraju održivo poslovanje u svim segmentima. Vodeći europski web shop je na hrvatskom tržištu prisutan 6 mjeseci, dok u drugim zemljama Centralne i Istočne Europe posluje više od 10 godina. U svojoj strategiji poslovanja fokusirani su na aktivan život bez kompromisa, dok se u središtu proizvodnje nalazi odgovorno poslovanje. Answear je posvećen snažnim, neovisnim i odvažnim ženama. U kompaniji 70% zaposlenih čine upravo žene, a jedna od njih je i Sandra Gašparić, Answear Country Managerica za Hrvatsku, s kojom smo razgovarali o bitnosti društveno-odgovornog ponašanja.
U 10 godina postojanja pokrenuli ste različite inicijative i akcije koje su bile fokusirane na odgovorne ekološke teme na svim tržištima i to u vrijeme kad se o njima i nije pričalo.
Answear od samih početaka educira korisnike o utjecaju kupovnih navika na planet Zemlju. Kao primjer mogu odmah navesti našu web shop kolekciju Planet friendly u kojoj korisnicima nudimo proizvode raznih brandova kreirane prema svim ekološkim standardima te ih tako potičemo na korištenje organskih i recikliranih materijala. Moda je oduvijek bila kanal kojim se mogu poslati brojne važne poruke. Mi u Answearu odlučili smo iskoristiti taj kanal i dati primjer ostalim brandovima kako komunicirati snažnu poruku društvu, ali i kako proizvesti vlastite modne artikle u skladu s održivim razvojem. Svjesni smo da u današnje vrijeme biti samo online modna platforma koja nudi kupovinu modnih artikala nije dovoljno. Želimo biti više od toga. Isto tako, ne smatramo se revolucionarima – već inspiratorima koji žele potaknuti žene da učine svoj život ispunjenijim, ljepšim i vođenim hrabrošću koja nam ponekad svima nedostaje. Naša online modna platforma postala je mjesto koje inspirira. Cijeli tim je svjestan da samo zadovoljan čovjek ima moć promijeniti i osvojiti svijet. Zato ćemo uskoro lansirati i blog na našem web shopu koji će poslužiti kao dodatna inspiracija korisnicima.
S obzirom na to da njegujete drugačiji pristup konzumiranju mode, razvijate i vlastiti modni brend Answear.LAB čija je proizvodnja u skladu s održivim razvojem?
Svjesni smo na koji način modna industrija utječe na okoliš. Zato smo sami htjeli proizvesti brand koji će voditi računa o korištenju organskih i recikliranih materijala te smanjenju upotreba štetnih tvari i potrošnji vode u procesu proizvodnje. To su kolekcije odjeće u limitiranim količinama koje koriste potencijal lokalnih proizvođača, koje se fokusiraju na ekološki prihvatljive materijale i sve su proizvedene u Europi. U kolekcijama branda Answear.LAB nalaze se materijali kao što su certificirani pamuk, lan, konoplja i poliester kreiran od recikliranih ribarskih mreža. Čak 90 posto komada iz linije Ethical Wardrobe, koja je trajno prisutna u asortimanu brenda Answear.LAB, kreirana je od 70 posto izdržljivih tkanina koje su manje štetne za okoliš.
Answear.LAB je brand koji je posvećen snažnim i samouvjerenim ženama koje ne bježe od promjena te se bore za iste. Vlastitim brandom želimo dati primjer ostalima o održivoj proizvodnji, ali isto tako šaljemo poruke o pravima žena, spolnoj nejednakosti u društvu, o marginaliziranim skupinama, ali sudjelujemo i u humanitarnim inicijativama – poput nedavne za potrebe ljudi u Ukrajini. Također, Answear.LAB donirao je zaradu svojih prošlogodišnjih kolekcija zakladama koje podržavaju djelovanje žena, a naša kampanja koja podržava snažne žene i održivu modu osvojila je i nagradu IPRA Golden World Award 2021.
Zašto vam je kao brendu bitno segmentirati, odnosno istaknuti Planet friendly brendove?
U Answearu, osim promoviranja modnih trendova, godinama radimo i na promociji pozitivnih ponašanja i navika, kao i rješenjima koja će smanjiti utjecaj modne industrije na okoliš. Kupci su izrazito osviješteni o štetnosti učinka raznih industrija na naš planet i neki od njih odlučili su kupovati isključivo proizvode nastale u skladu s održivim razvojem. Upravo zato u Answear Planet friendly kolekciji nalaze se razni brandovi: Adidas, Armani, Birkenstock, Calvin Klein, Desiqual, Diesel, Gap, Guess, Karl Lagerfeld, Levi’s, Nike, Tommy Hilfiger, Pinko, Wrangler i mnogi drugi koji sve više postaju svjesni koliko je bitno mijenjati način proizvodnje u modnoj industriji. Mi u Answearu znamo da je naš najvažniji prijatelj – naš planet i zato želimo još bolje istaknuti proizvode koji poštuju ovo prijateljstvo.
Bez obzira na to što su vaši kupci na kraju dana naručili, kao brand uistinu pazite na ekološke gubitke koji proizlaze iz raznih logističkih procesa, primjerice slanju pošiljki. Na koji način?
Naručeni proizvodi s Answeara do kupaca dolaze u certificiranoj ambalaži koja je dobivena procesom recikliranja. Isto tako, svi proizvodi iz iste narudžbe isporučuju se u jednom paketu. Također, ista ambalaža koristi se i za mogući povrat naručenih proizvoda kako bi se smanjio ugljični otisak i nastanak nepotrebnog otpada. Budući da zagovaramo održivo poslovanje u svim segmentima te smatramo da se prema Zemlji trebamo odnositi s poštovanjem, reciklirana ambalaža samo je jedan od načina kako možemo tome pridonijeti. Možda upravo tako potaknemo naše korisnike da i oni počnu razmišljati o reciklaži i njezinom značaju.
Spomenuli ste da zagovarate održivo poslovanje u svim segmentima. Imate li već novu inicijativu u vidiku?
Trenutačno smo u potrazi za hrvatskim partnerom s kojim ćemo pokrenuti Wear & Share projekt koji je aktivan na drugim Answear tržištima. Ideja za projekt izrasla je iz podatka da se do 95 posto odjeće može ponovno upotrijebiti ili preraditi. Projektom želimo motivirati i aktivirati naše korisnike da odaberu odjeću koju više ne nose i pošalju nam je, a mi ćemo odjeći dati drugi život. Novčanu kompenzaciju od predane odjeće donirat ćemo udrugama koje se bave čišćenjem i pošumljavanjem naše okoline, a korisnike ćemo svakako nagraditi za njihov trud.
Fotografije snimljene u salonu dizajnerskog namještaja Intera Zagreb, Kralja Držislava 8
