Modna kuća Dior u Šangaju predstavlja novu umjetničku izložbu posvećenu legendarnom parfemu Miss Dior, prvom mirisu koji je Christian Dior kreirao još 1947. godine. Izložba pod nazivom “Stories of a Miss” bit će otvorena u Fosun Art Foundationu od 13. rujna do 8. listopada, a posjetitelji će kroz višesenzorno iskustvo moći istražiti bogatu povijest i nasljeđe ovog mirisa, ali i kreativnu viziju samog osnivača kuće. Na izložbu će se moći ući potpuno besplatno.
Izložba se proteže na dva kata i kombinira umjetnost i parfemski dizajn, a uz imerzivna mirisna iskustva, prikazat će se ilustracije, skulpture, slike, modne kreacije kuće te limitirana izdanja bočica Miss Dior parfema. Ova šangajska postava otvorena je paralelno s predstavljanjem novog mirisa Miss Dior Essence na kineskom tržištu, što dodatno naglašava strateški značaj ovog događaja za brend. Dior je za postav angažirao poznati OMA New York studio, a izložba je koncipirana kao šest tematskih prostorija povezanih prepoznatljivom vrpcom s bočice parfema Miss Dior.
Uz haute couture i dizajn, posjetitelji će vidjeti i radove umjetnika iz cijelog svijeta: šest kineskih umjetnica i umjetnika (Ai Jing, Chen Ke, Liang Yuanwei, Liu Shiyuan, Zhou Li i Daishi Luo), kao i djela japanske umjetnice Haruke Kojin, francuske kiparice Ingrid Donat, nizozemske dizajnerice Sabine Marcelis te američke umjetnice Judy Chicago.
Ova postava nosi puni naziv “Miss Dior Exhibition: Stories of a Miss” i zamišljena je kao izložba koja slavi duh prve Diorove kreacije. Do sada se putem Diorove WeChat aplikacije za događaj prijavilo više od 15.000 posjetitelja, što pokazuje koliki je interes kineske publike za ovaj legendarni parfem koji je, uz J’adore, jedan od najprodavanijih Diorovih mirisa u Kini. Ovo nije prvi put da Dior donosi svoje mirisne priče u Kinu: prošle je jeseni u Pekingu održana izložba “L’Or de Dior”, na kojoj je predstavljena i prva Rihannina kampanja za J’adore.
Prva izložba Miss Dior održana je još 2013. u pariškom Grand Palaisu, a najnovija je prije Šangaja gostovala i u tokijskom Roppongi Museumu u lipnju 2024.. Iz Diora ističu kako ova izložba nije samo priča o parfemu, nego i oda vrijednostima koje je utjelovila Catherine Dior, sestra i muza Christiana Diora, koja je i bila inspiracija za naziv parfema.
Optimizam koji miris nosi savršeno uklapa u rastuću potrebu kineskih potrošača za emocionalnim doživljajem kroz mirise. Prema podacima Eternal Groupa i Deloittea, tržište parfema u Kini i dalje je u fazi brzog razvoja te bi do 2028. moglo doseći oko 34 milijarde juana (4,7 milijardi dolara), a mirisi se sve više doživljavaju kao sredstvo samoizražavanja i emocionalne regulacije.
