Danas smo izuzetno zasićeni dosadnim promocijama filma, gdje glumci samo objavljuju fotografije ili videa na svoje društvene mreže i to se onda zove promocijom. Tu i tamo netko odradi dobru press turneju, ali već neko vrijeme nam ništa nije uzelo toliko pažnju kao Timothée Chalamet i njegovi napori da promovira tek nadolazeći film Marty Supreme. I nije riječ o klasičnim intervjuima, gostovanjima u emisijama i sličnim, klasičnim načinima promocije. Timothée Chalamet se odlučio na malo kreativniji i duhovitiji pristup. A društvene mreže za njegovim metodama lude, jer nam je svima falilo malo zabave u moru istih promocija.
Sve je počelo jednostavno. Jedna kričavo narančasta jakna. Jedna fotografija. Jedan video. A onda su krenule i fotografije drugih u plavim (sad već prepoznatljivim) Marty Supreme jaknama. Kylie Jenner na tribinama pokraj sportskog terena, Kid Cudi, pa i Tom Brady. Sve smo ih vidjeli u tim plavim jaknama (čije je puštanje u prodaju teasao Timothée na svom Instagramu).
Timothée je još u listopadu viđen u toj plavoj jakni, okružen ljudima u maskiranim u ping-pong odijela, kao neki početak ove vrlo netipične promocije. Kasnije je viđen i narančasti cepelin kako leti iznad Hollywooda. No, to nije bio vrhunac svega. Vrhunac je definitivno 18-minutni Zoom „poziv“ između Timothéea i A24 tima (je li riječ o glumcima ili stvarnom timu nije potvrđeno) u kojem on daje raznorazne ideje za promociju filma. Od bojanja Eiffelovog tornja i Kipa slobode u narančasto, pa do ispuštanja gomile ping-pong loptica iz cepelina na ljude. I sve to iznosi s ozbiljnim poker faceom.
Taj skeč, komičnog pristupa oduševio je mnoge, a iako se 18 minuta čini dugo, prođu da niste ni primijetili, jer je toliko zabavno. Isprva mi se nije trošilo toliko vremena na samo jedan promotivni skeč. Ali ovo nije još samo jedan promotivni skeč. Publika se umorila od toga da filmovi izgledaju kao da dolaze s istog proizvodnog traka, pa zato ovo toliko dobro i prolazi. Pravo je osvježenje dobiti ovakve sadržaje, jer su skroz neočekivani i ugodno iznenade.
Ono što je posebno zanimljivo je kako se moda, humor i storytelling miješaju u jednu promociju koja zapravo izgleda kao mini svemir koji se gradi oko filma. Plava jakna više nije samo komad odjeće. Postala je neslužbeni (možda uskoro i službeni) merch filma. Kad su ljudi počeli dijeliti tko sve nosi tu jaknu, digla se atmosfera kao da se radi o merchu iz omiljene serije, koji se doista može nabaviti. U isto vrijeme cepelin iznad Hollywooda djeluje kao nešto iz filma, pa još i više pojačava dojam da je promocija dio šire priče, a ne samo kampanja.
Taj Zoom video postao je centralni dio čitave priče. Nije profesionalna. Nije izglancan. Izgleda kao da je nastao iz nekog kasnovečernjeg razgovora o „što bi bilo kad bismo…“ temama. I zato je pravi pogoda. Volimo prirodnost, volimo iskrenost. Iako ovo definitivno nije odrađeno bez prethodne pripreme, ipak odaje dojam prirodnosti. Ima nešto oslobađajuće u gledanju velike zvijezde kako s potpunom ozbiljnošću predlaže bojanje Kipa slobode. I nešto jako zarazno u načinu na koji A24 tim u videu pokušava ostati smiren dok sluša njegove prijedloge.
Zanimljivo je da su neki shvatili ovo kao možda prozivku marketing timova, kao da je Timothée Chalamet ovime želio postaviti pitanje „što marketing timovi zapravo rade?“. Iako to nije bio cilj videa, to pitanje je ipak odjeknulo jače nego što je trebalo. Ovom kampanjom Timothée je pokazao kako promocija može izgledati kad se maknu sve formalne granice i ostavi malo prostora za ludost.
Najzanimljivije je to što hype oko filma raste i prije nego što je itko vidio finalni proizvod. To je rijetkost. Ali kad se uzme u obzir da je Marty Supreme A24 projekt i da glumi Chalamet, nije toliko čudno da su očekivanja visoka. Ipak, promocija je donijela dodatnu dimenziju. Stvorila je osjećaj da film ima karakter i da ima nešto novo za ponuditi.
U svijetu gdje publika već zna prepoznati generičku zabavu, svaki znak autentičnosti postaje zlata vrijedan. Ova kampanja pokazuje kako izgleda budućnost promocije. Publika ne želi savršeno složene press kitove. Želi spontanost, humor, vizualnu igru, osjećaj da gleda nešto što možda nije prošlo deset odobrenja prije objave. Timothée Chalamet je to shvatio i pretvorio u jedan od najzanimljivijih pop trenutaka godine. I što god da čeka film kad izađe, jedno je već sigurno. Promocija je pobijedila.
