Niche parfemi su posljednje vrijeme vrlo popularni, ali neki nisu nužno bolji od komercijalnih. Ali, postoje na tržištu niche brendovi koji zaista čine razliku. Kao velika ljubiteljica niche parfema kada sam isprobala Oud Maracuja od francuskog brenda Maison Crivelli osjetila sam onaj polet koji mogu razumjeti samo istinski ljubitelji parfema. To mi je možda najbolji niche parfem koji sam imala, a brend je upravo izbacio novi miris Safran Secret koji jedva čekam probati.
Maison Crivelli – priča o poslovnom uspjehu
Industrija parfema danas je podijeljena na dva svijeta koji na prvi pogled nude istu stvar – miris u bočici – ali u praksi funkcioniraju po potpuno različitim pravilima. Na jednoj strani je masovni parfemski sektor: veliki brendovi, slavne osobe, milijunski budžeti, globalna distribucija, reklame koje izgledaju kao filmski traileri i mirisi koji su izrađeni da se svide većini. Na drugoj strani je niche scena – brendovi koji ne ciljaju na masovnu prodaju, ne podilaze tržištu, ne kopiraju druge i često ne koriste poznata lica za promociju. Umjesto toga, oslanjaju se na autorski pristup, eksperimente i sadržaj koji nosi neku poruku, ideju ili istraživanje.
Niche parfem nije nužno “bolji” od komercijalnog – ali gotovo uvijek je drugačiji. On ne želi biti siguran, neutralan ili predvidljiv. Upravo zbog toga je tržište niche parfema specifično: manje, ali izrazito lojalno, vrlo informirano, osjetljivo na autentičnost i spremno platiti više za miris koji nije generički. U tom svijetu Maison Crivelli je jedan od brendova koji je uspio u kratkom vremenu izgraditi prepoznatljiv identitet bez oslanjanja na staru slavu, celebrity podršku ili viralni hype. Ovaj brend je zanimljiv jer je svoj rast temeljio na vrlo strukturiranom, ali nenametljivom pristupu. A u svijetu gdje se pažnja lovi svjetlucavim trikovima, to je rijetkost.
Maison Crivelli osnovao je Thibaud Crivelli 2018. godine, bez velike pompe i bez pretjeranih najava. Do tada je radio u industriji luksuza, uključujući parfeme, a iskustvo je stekao i na tržištima poput Azije i Latinske Amerike. Brend je pokrenuo s jasnom idejom – stvoriti mirise koji nisu samo kolekcija nota, nego iskustva pretvorena u parfem. Ne emocije, ne sjećanja, nego konkretna, stvarna iskustva: ispijanje kave na zraku, susret s biljkama tijekom planinarenja, kombinacija urbanog i prirodnog kroz kontraste u mirisu. U intervjuima često ističe da ga ne zanima storytelling radi marketinga, nego strukturiranje mirisa na temelju stvarnog doživljaja koji uključuje više osjetila od samog mirisa – vid, dodir, zvuk, kontekst.
Zanimljivo je i kako Crivelli pristupa procesu razvoja parfema. Kod većine brendova, razvoj mirisa kreće od ideje za “note” i zatim se gradi formula. Kod Crivellija, prvo se definira “scena” – situacija, lokacija, atmosfera – i tek onda se razrađuje kako bi to moglo mirisati. To znači da, primjerice, nije cilj napraviti parfem koji miriše na ružu, nego parfem koji miriše kao iskustvo kušanja sladoleda od ruže na tržnici tijekom ljetne sparine. U tom procesu često dolazi do neočekivanih kombinacija: cvijet s metalnim akordom, začini uz hladne note, drvenaste baze s elementima koje bi se inače koristilo za “gornje” note. Rezultat su parfemi koji često ne funkcioniraju kao linearne kompozicije – mijenjaju se, razvijaju se nepredvidljivo i zahtijevaju vrijeme da bi ih se razumjelo.
Ono što Maison Crivelli razlikuje od drugih niche brendova jest i njihova kontrola nad narativom i distribucijom. Brend se ne nalazi posvuda – dostupan je u specijaliziranim parfumerijama, uglavnom u urbanim centrima i online kroz pažljivo odabrane partnere. Tako izbjegavaju efekt “prezasićenja” koji zna uništiti reputaciju niche brendova kad prebrzo prošire distribuciju. Također, ne sudjeluju na previše evenata, ne šalju agresivne PR pakete i rijetko pokreću marketinške kampanje. Umjesto toga, ulažu u edukaciju – objavljuju tehničke informacije o sastojcima, procesu razvoja i filozofiji svakog parfema. Kupci koji prate niche scenu to cijene, jer im to daje osjećaj da ne kupuju samo proizvod, nego sudjeluju u nečemu s jasnom logikom.
Portfelj Maison Crivellija sastoji se od parfema koji se razlikuju po stilu, ali dijele potpis: eksperiment u strukturi, slojevitost i kontrast. Neki od najpoznatijih mirisa uključuju Hibiscus Mahajád – voćno-cvjetni parfem s akordom hibiskusa koji nije postignut ekstrakcijom biljke, već rekonstrukcijom preko drugih sirovina. Tu je i Bois Datchaï, parfem koji koristi note bobičastog voća, papra i drvenastih elemenata da bi stvorio dojam šumske šetnje u kasnu jesen. Papyrus Moléculaire igra se idejom čistoće, s fokusom na papir i mineralne akorde. Rose Saltifolia, jedan od njihovih lakših i svježijih mirisa, pokušava oživjeti ideju mirisa ruže s dozom ozonskih i slanih nota, što daje dojam “ruže na morskoj obali”.
Zanimljivo je da Maison Crivelli ne objavljuje parfeme prema sezoni ili trendu, nego kad su gotovi. Nema proljetne kolekcije, nema božićnih izdanja, nema “lansiranja uz event”. Svaki parfem dolazi kad prođe sve testove i kad ga smatraju spremnim – što može trajati i do dvije godine. I to je ključno za razumijevanje brenda: kod njih nema žurbe, nema proizvodnje na silu, nema kolekcija koje se moraju “popuniti”.
Cjenovno, Maison Crivelli spada u srednji do viši niche segment – skuplji je od mainstream parfema, ali nije među najskupljima. Cijena je, realno gledano, u skladu s kvalitetom sastojaka, ambalažom i pristupom. Neki će reći da su mogli ići još više s cijenom s obzirom na reputaciju, ali to bi značilo ulazak u drugi rang tržišta, gdje se često prodaje prestiž, a ne nužno sadržaj. Crivelli očito ne želi taj put – barem zasad.
Za ljude koji su novi u niche svijetu, Maison Crivelli može biti dobar ulaz. Njihovi mirisi su dovoljno kompleksni da ponude nešto novo, ali ne toliko ekstremni da odbiju nekoga tko ih do sada nije koristio. Za iskusne kolekcionare, to je brend koji nudi nešto što nije kopija ni jednog drugog. Za industriju u cjelini, to je primjer kako se može uspjeti bez pompe, ako postoji jasnoća u viziji i konzistentnost u izvedbi.
