Ljepota zna biti paprena, i to doslovno. Luksuzni beauty brendovi su ovog mjeseca ozbiljno shvatili zadatak – ponuditi što skuplji proizvid. Pomiču do krajnjih granica koliko je netko spreman izdvojiti za kremu, lak za nokte ili sjenilo. Pitanje je: tko bi potrošio više od 100 dolara na ruž i što zapravo plaćamo u toj cijeni? Neki proizvodi koji su izašli možda i mogu opravdati tu cijenu, s obzirom da nisu prvi proizvod iz te linije i nije nas iznenadila cijena – ali nam daju podsjetnik da ipak i kozmetika može biti luksuz, a počinjemo ga zaista debelo plaćati. Naravno, luksuz uvijek nađe svoje kupce. No pitanje koje se sve češće postavlja jest: kupujemo li doista tako dobar proizvod ili iluziju koju on simbolizira?
Luksuzni launchevi su još luksuzniji
Primjerice, Les Mains Hermès kolekcija nudi sve za ruke – od lakova u 24 nijanse (koji koštaju ni manje ni više nego 62 dolara po komadu) do kreme za ruke koja stoji vrtoglavih 113 dolara. Naravno, sve dolazi u prepoznatljivoj Hermès kutiji. Ipak, kad znamo da većina ljudi kremu koristi u pokretu i baca tubu nakon nekoliko tjedana, teško je ne zapitati se tko će to kupiti. Istina, od svih Hermes proizvoda, krema za ruke ili lak jest ono što bismo si mogli priuštiti, ali zašto bismo to uopće razmotrili? Da kažemo da imamo Hermes kremu? Beauty ulazi u modne brendove, to je bez dvojbe, ali zašto bi netko tko inače kupuje Hermes stvari kupio njihovu kremu, kad može kupiti bilo koju kozmetiku na svijetu – od brenda specijaliziranog baš za to.
Kad je Louis Vuitton najavio svoju beauty liniju u suradnji s Pat McGrath, očekivanja su bila visoka – ali cijene nismo mogli ni sanjati. Ruževi i balzami od 160 dolara te palete sjenila od 250 dolara zvuče više kao kolekcionarski predmeti nego svakodnevna šminka. Pakiranje dizajnirano od Konstantina Grcica – metalne kutijice s LV monogramom – sve je promišljeno kao luksuzni objekt, gotovo poput nakita. Louis Vuitton svojom novom kolekcijom izazvao je pravu buru pažnje i otvorio niz pitanja o budućnosti luksuzne ljepote.
A ništa manje ekstravagantan nije ni Tom Ford Black Orchid Crème Blush koji košta 100 dolara. Ovo rumenilo zaista je skuplje od ostatka Tom Fordovih proizvoda, ali radi se o limitiranom izdanju. Možemo gledati i iz druge perspektive: riječ je o luksuzu. Luksuz nije prvenstveno o funkcionalnosti ili svakodnevnoj upotrebi – on postoji radi statusa, kolekcionarske vrijednosti i aspiracije. Za takve proizvode postoji tržište, i njihov postojanje ne umanjuje dostupnost ili uspjeh pristupačnijih brendova. Nitko vam tu ne duguje pristupačnost, praktičnost ili nisku cijenu. Rumenilo ima zaista odlične recenzije, a s obzirom da Tom Fordu u zadnje vrijeme ne prestaje pričati – vidim da mi raste želja do te mjere da bih uštedjela makar za rumenilo.
Novu La Prairie Skin Caviar Hydro Emulsion (koja u bočici od 70 ml košta preko 400 dolara) svrstala bih u jednu drugu kategoriju, kao i Victoria Beckham Beauty suradnje s Augustinusom Baderom. Riječ je o proizvodima gdje znamo što kupujemo, a zaista kupujemo proizvode koji su produt visoke tehnologije i znanstvenih istraživanja. La Prairie otvara novo poglavlje u svijetu luksuzne njege kože pokretane kavijarom. Ovaj svilenkasto lagani fluid donosi prepoznatljive učinke brenda: učvršćivanje, zaglađivanje i obnavljanje kože kroz novu Caviar Hydroessence, vodotopiv ekstrakt koji podržava strukturu kože, povećava hidrataciju i otpornost, dok fine linije izgledaju zaglađenije, a koža čvršća i glađa, bez težine klasičnih krema. VB x AB The Foundation Drops su tekući puder od 110 dolara, ali zahvaljujući TFC8 tehnologiji, ovo je proizvod čiji sličan nećete naći na tržištu. Nudi dugoročne benefite njege kože, što ga svrstava među rijetke primjere gdje luksuz opravdava svoju cijenu.
Više nismo u tom vremenu kad su potrošači bili spremniji vjerovati da luksuzni brendovi vrijede svaki cent. Danas, u eri TikTok dupeova, sve veće transparentnosti oko proizvodnje, ali i optužbi za sweatshop prakse, povjerenje u luksuzne brendove značajno je oslabilo. Prodaja luksuzne mode stagnira, a isti trend prijeti i beauty segmentu.
