U zadnjih nekoliko godina svjedočimo pomaku u strategijama luksuznih brendova, od otvaranja spa centara, barova na plažama, restorana, pa i hotela, sada su počeli svoju dominaciju širiti i na yachting svijet. Brendovi jako dobro znaju da luksuz više ne leži samo u komadima koje prodaju, već i u iskustvima koje nude, pa ovaj potez ima smisla. Ritz-Carlton i Aman su prvo osvojili kopno, sada polako zaranjaju u morski svijet. Ovaj trend samo potvrđuje kako oni koji si mogu priuštiti ovakva iskustva više ne žele samo sobu s pogledom na more, već žele biti na moru. Žele se buditi uz burkanje valova.
Yachting svijet postaje nova niša za luksuzne brendove
Iako nam je prošli tjedan Alix Earle uzela pažnju svojim objavama s Hvara (koji ju je oduševio), ipak nas je još više zaintrigiralo kada je objavila da ide na luksuzno krstarenje s Ritz-Carltonom. Riječ je o prvom luksuznom krstarenju ikada, koje će zasigurno promijeniti način na koji gledamo krstarenja. Na ovom premijernom krstarenju nema koga nije bilo. Od poznatih influencera, poput Alix, preko zvijezda s A-liste. Tom Brady, Sofia Vergara, Kendall Jenner, Orlando Bloom, Naomi Cambell, samo su neka od imena koja su se pojavila na listi za Ritz-Carlton ekskluzivno krstarenje. Martha Stewart bila je zadužena za piće, pa tako nije moglo proći bez Martha-tinija, a Ellie Goulding, Sting, J Balvin i Kygo, podizali su atmosferu. Možemo reći kako je Ritz-Carlton održao lekciju kako se otvaranje ovakvog krstarenja radi.
Na samoj jahti se nalazi 226 soba s privatnim terasama, pet restorana, sedam barova, dva bazena, spa, ali i boutique shopove uključujući Cartier i Chanel. Zahvaljujući influencerima koji su bili na jahti, dobili smo i uvid u to kako izgledaju same sobe, ali i ponuda na brodu. Osim što balkoni i pogled kroz prozore odaju da je ipak riječ o brodu, da ih netko prekrije i kaže kako je riječ o hotelu, povjerovala bih bez problema. No, nije Ritz-Carlton jedini koji se upustio u yachting vode. Aman isto kreće u morsku avanturu s novom jahtom Amangati. Inače je Aman poznat po eleganciji i povlačenju u izolirane lokacije, koje su drugi previdjeli, a sada istražuje novi teritorij – more.
Aman jahta izgrađena je u brodogradilištu T. Mariotti u suradnji sa Sinot Yacht Architecture & Design. Iako je u dužini gotovo duplo kraća od Ritz-Carltona, i dalje je vrlo impresivna. Kako se Aman uvijek odlikuje mirom koji pružaju lokacije hotela, tako će ova jahta imati samo 47 soba s privatnom terasom. A da bi se cijeli taj osjećaj retreata upotpunio, gosti će moći uživati u spa s japanskim vrtom, jazz glazbi, beach klub s direktnim pristupom moru. Naravno, ni jedno dobro luksuzno iskustvo nije potpuno bez vrhunske hrane, pa će tako Aman jahta imati četiri restoranska koncepta. Riječ je o potpunoj suprotnosti Ritz-Carltonovog ulaska u yachting svijet, što je potpuno razumljivo, jer se ipak radi o dva skroz različita brenda. U tržišnom smislu, Aman zauzima nišu za oni koje žele luksuz, ali ne onaj glasan luksuz, već tihi luksuz, privatnost, mir i bijeg od isforsiranih spektakala.
Smatram kako je potpuno jasno što možemo očekivati u nadolazećem razdoblju. Sve više luksuznih brendova moglo bi se početi okretati yachting svijetu, bilo u obliku krstarenja i vlastitih jahti ili dodataka koji će upotpuniti svaki boravak na jahti. Iskustveni turizam tek je uzeo zamaha, pa ne očekujem da će nadmetanje tko će pružiti bolje iskustvo uskoro nestati. Iako ovi brendovi ne ciljaju masovno tržište, već elitu koja želi personaliziran pristup, ipak je dobro imati malo natjecanja, kako bi potrošač na kraju imao najveći benefit. Ovo je samo dokaz kako uvijek postoji još neka niša koja se može osvojiti, a trenutno ispada kako je za luksuzne brendove to – more.
