Postoje brendovi koji prate trendove, i oni koji ih stvaraju – a zatim postoji Loewe, koji ih pretvara u umjetnost. U svijetu luksuza, gdje se forma često podređuje funkciji, Loewe ne pristaje na kompromise. Njihova filozofija već je godinama ista: stvarati kroz pronicljivost, poštovati zanat i preispitivati granice između mode, dizajna i umjetnosti. I upravo u toj neuhvatljivoj zoni između estetike i emocije, Loewe pronalazi svoj identitet.
Umjetnički duh brenda
Loewe se gradio kao brend koji ne vidi luksuz samo u cijeni, već u procesu stvaranja. Od 2016. kroz Loewe Foundation Craft Prize, koja slavi suvremeno umijeće ručnog rada i spaja umjetnike iz cijelog svijeta, do Casa Loewe prostora u Madridu, koji je istovremeno galerija i trgovina – brend neprestano pokazuje da ljepota nije samo u proizvodu, nego i u kontekstu.
U Loeweovom svijetu, miris može biti arhitektura, bočica može biti skulptura, a prostor prodaje – izložbeni postav. Njihove suradnje s umjetnicima poput Ignasija Monreala, koji je ljetos mirise i svijeće iz kolekcije Home Scents pretvorio u digitalne slike, samo potvrđuju koliko je brendu važno da parfem nije tek kapljica na koži, nego vizualni, emocionalni i osjetilni doživljaj. Pet originalnih radova koje je izradio izravna su referenca na prepoznatljive mirise svijeća ovog brenda: “Ivy”, “Tomato”, “Marijuana”, “Beetroot” i “Oregano”.
Miris kao medij stvaranja
Najnoviji projekt, Loewe Crafted Collection, možda je i najčišći izraz te filozofije. On ne donosi samo tri parfema; Bittersweet Oud, Iris Root i Roasted Vanilla, nego istražuje samu prirodu mirisa kao umjetničkog medija. Svaki od njih polazi od jedne klasične parfemske note, ali ju reinterpretira kroz Loeweovu estetsku leću: ne kao miris koji se nosi, nego kao ideju koja se promišlja.
Bittersweet Oud istražuje mističnu dubinu drevnog ouda i njegove smolaste tonove obogaćuje svježinom gorke naranče i toplinom sandalovine. Rezultat je fascinantna ravnoteža između zemljane težine i neočekivane svježine. Roasted Vanilla, najtopliji miris iz kolekcije, igra na granici poznatog i iznenađujućeg: kremasta, gurmanska vanilija prožeta je začinskom notom ružičastog papra i slatkastom aromom konjaka. Miris koji podsjeća na topli dodir kože i zlatne kapljice meda na drvenom stolu. Iris Root je, pak, najdelikatniji i najpoetičniji – puderasta elegancija irisa spaja se s citrusnom svježinom timut papra i travnatim tonovima sjemenki anđelike.
Dizajn koji diše s idejom
U Loeweovom svijetu ništa nije slučajno. Bočice Crafted Collectiona izrađene su od ručno puhanog stakla, svaka s vlastitim uzorkom mjehurića zraka, onih sitnih nepravilnosti koje svjedoče o ljudskom dodiru i odu ručnom radu. Krasi ih poklopac od sirovog granita, što ih čini nalik malim skulpturama, predmetima koje poželite izložiti poput umjetničkih djela. Inspirirane “nesavršenom” ljepotom ručnog rada, one su hommage ljudskom dodiru, neponovljivosti i vremenu uloženom u stvaranje.
Taj pristup Loewe je pretočio i u prostor. Tijekom Frieze London manifestacije koja traje tjedan dana, Loewe je flagship u Mayfairu postala pravo vizualno iskustvo – fasada prekrivena prozirnim kuglama u bojama koje reflektiraju svjetlost poput mjehurića zraka u staklu, stvarajući dojam lebdeće skulpture. Mjehuri su bili u plavim, žutim i crvenim tonovima koji reflektiraju svjetlost i prizivaju teksturu samih bočica. Zgrada je tako postala živa skulptura, hommage ručno puhanom staklu i samoj ideji da umjetnost može prožeti sve aspekte svakodnevice, čak i fasadu parfumerije. Unutrašnjost prostora nastavila je tu priču kroz minimalističke instalacije od stakla, a gornji kat pretvoren je u bubble tea lounge, spoj igre, dizajna i mirisne meditacije.
Stapanje svjetova
Loewe već godinama njeguje taj suživot umjetnosti i svakodnevice. Njihove botaničke kolekcije parfema i svijeća predstavljene su kroz pop-up instalacije koje podsjećaju na renesansne vrtove. “Crafted Garden” instalacije stvaraju svojevrsni labirint, gotovo kao da se šetate kroz suvremeni mirisni vrt u kojem otkrivate botaničku kolekciju mirisnih svijeća, parfema i kućnih mirisa, predstavljenu ne kao proizvod, već kao dio ambijenta – miris koji živi u prostoru.
Za oblikovanje prostora zaslužan je studio Molo, poznat po svojim inovativnim i održivim arhitektonskim strukturama od tkanine i papira. Njihov sustav softwall i softblock – fleksibilne pregrade i moduli koji se šire poput harmonike – stvorili su ambijent koji doslovno diše. Mekane zelene tekstilne površine služe kao zidovi, postolja i niše, a svaka od njih mijenja oblik ovisno o svjetlu, kretanju i dodiru. Rezultat je prostor koji je 99% zrak, ali vizualno djeluje raskošno i živo – poput metafore za sam miris: neuhvatljiv, a ipak prisutan.
U Lisabonu, gdje je “Crafted Garden” nedavno oživio, instalacija je postala više od prodajnog prostora – bila je to senzorna šetnja kroz umjetnički pejzaž. Labirintni raspored prostora poticao je posjetitelje da istražuju, zastanu i udahnu – doslovno i metaforički.
