Lancome je odlučio da je 2025. pravo vrijeme da vrati ne samo Juicy Tubes sjajila, nego cijelu jednu eru. Onu kad je Paris Hilton vladala crvenim tepisima, kad je Chad Michael Murray bio razlog zašto smo gledale One Tree Hill, a Ed Westwick bio ultimativni loš dečko s Upper East Sidea. Da, govorimo o zlatnom dobu ranih 2000-ih – i da, Juicy Tubes su se vratili 25 godina nakon svog lansiranja.
Lancome sjajila kao simbol vremena
Povodom 25. obljetnice svog legendarnog sjajila, Lancôme je lansirao kampanju Juicy Kissing Web, koja nije samo reklamna – to je pravi Y2K vremeplov. Poznate zvijezde tog vremena za Lancome snimili su u vlastitom domu videe koji podsjećaju na njihove kultne uloge u filmovima ili pop-culture momente. Paris Hilton u reklami pronalazi stari Juicy Tube u torbici i automatski upada natrag u svoju Simple Life personu, s puno velura, šljokica i samopouzdanja (“osim što sad izgledam još bolje”, kaže). Ed Westwick – ili bolje rečeno Chuck Bass iz serije Gossip Girl – zagonetno njuši Marshmallow Electro nijansu i komentira da Upper East Side počiva na tri stvari: skandalima, tajnama i ovom statusnom simbolu.
Chad Michael Murray pak ima posebno mjesto u beauty sjećanjima – kaže da su Juicy Tubes bili praktički glavni glumac u A Cinderella Story. Priča o gomilama sjajila koje su koristili između poljubaca na setu. I danas, kaže, sjeća se okusa sjajila. Njegova Pepeljuga, Hilary Duff, sjetila se svoje druge kultne uloge – njezin video uključuje i animiranu Lizzie McGuire, s kojim zajedno komentira kako su tada sve cure znale da je Juicy Tube više od šminke – to je bio miris prijateljstva, zaljubljenosti, prve simpatije iz razreda. Kampanji su se pridružile i Mischa Barton iz The O.C. te Christina Milian, još jedna Y2K ikona koja je u to vrijeme jednako krasila top ljestvice i naslovnice časopisa.
Lancome je kampanju pripremao mjesecima, a sadržaj spaja visoku produkciju s DIY materijalima koje su zvijezde same snimile, što cijeloj priči daje toplinu i dozu autentičnosti. I sve to očito pali – Westwickov video je postao najgledaniji sadržaj koji je brend ikad objavio na društvenim mrežama, s milijunima pregleda i stotinama tisuća angažmana. Cijela poanta je ta da su se upravo Juicy Tubes nekad kupovale i nosile i zato što su bile neodoljive za poljupce. Muškarci ih se, čini se, sjećaju po istom – “zbog okusa”, kažu iz Lancômea, koji su dobili ideju da kampanji pristupe i iz muške nostalgije.
