High street igra jednu jako pametnu igru. U ovoj ekonomiji s dizajnerskim cijenama koje su u najmanju ruku postale nenormalne (Saint Laurent sandale s dvije kožne trakice i dva privjeska limuna 3500 eura, hello?) počeli su nuditi ekskluzivnije komade koji imaju veću cijenu, ali izgledaju kao dizajnerski. Neki će se možda naljutiti na moju sljedeću rečenicu, ali ja doista ne vidim razliku između kožne bomber jakne iz Zare i kožne bomber jakne iz Saint Laurenta, osim što Saint Laurent košta 5000 eura više. Sve su to isti modni trendovi upakirani u različite cjenovne rangove.
Problem nije u dizajnerskom potpisu, problem je što danas sve košta previše, a kvaliteta je ostala ista ili u većini slučajeva gora o čemu je Manda Javorina pisala u više navrata. I da zarađujete solidno, sigurno vam nije svejedno odijevati se u dizajnerskim brendovima. Danas ako nemate ozbiljne novce, dizajnerska moda vam je nedostupna i sigurno ste prije krize bili aspirativni kupac koji je s valom poskupljenja iščeznuo kao što vjerno prikazuju financijski podatci luksuznih brendova.
Samo ću vam još reći da je LVMH nedavno prijavio rast od 1% u luksuznom sektoru. Znate li u čemu je kvaka? Rast je donijela Sephora koja je u vlasništvu ove grupacije, a dobar dio ovog rasta može zahvaliti Hailey Bieber i Rhode brendu koji je srušio rekorde prodaje u Sephori. No vratit ću se na high street i kožu.
Kožni high street komadi koje trebate vidjeti
U ovoj kategoriji igru vode Massimo Dutti, Zara i Mango. Massimo Dutti naravno ima najveću ponudu jer su se već davno separirali kao brend koji će koštati više i koji je usvojio filozofiju kvalitetnih materijala i većih cijena. Massimo Dutti ima svoju target publiku i rekla bih da gađaju COS koji ionako ne postoji na našem tržištu. Vidjet ćete da su skoro svi komadi u Massimo Dutti ponudi načinjeni od napa kože, a ponuda je doista velika i izdvojili smo tek nekolicinu komada. Na stranici ćete pronaći i tajice, topove, suknje svih krojeva i duljina, jako puno jakni i blejzera. Cjenovni rang je od 200 do 400 eura.
Dizajn je doslovno bezvremenski te smatrajte taj shopping kao investiciju za više godina. Postoji taj psihološki moment u marketingu u kojem su nas uvjerili da high street ne smije koštati previše čak i kad je komad od prave kože. Npr. Saint Laurent (volim ih, nisam im „nasjela“ na glavu) hlačice od svile mogu koštati 2300 eura jer to je Saint Laurent, ali kad vam Zara naplati kožni kaput 400 eura svi skoče i kažu: jako skupo za Zaru.
E pa situacija se mijenja, a to će vam dokazati i nova Selection kolekcija koju je mango objavio u petak i u kojoj smo pronašli dva vrhunska komada – kožnu oversized bomber jaknu s podignutim ovratnikom i kožni kratki kaput s oversized visokim ovratnikom. Kaput košta 379 eura, a bomber jakna 359 eura.
Onda dolazimo do Zare koja ima cijelu kategoriju „leather“ i pune je svakih desetak dana. Zara je najveća mašinerija na svijetu te kod njih možete pronaći jedan komad u svakoj mogućoj izvedbi. Ako niste pri novcu sada, možete kupiti trendi jaknu od umjetne kože za prihvatljivu cijenu, ako imate 300 eura za potrošiti na jaknu, pronaći ćete sličan model samo još bolje skrojen od prave kože.
Isto je s haljinama, topovima, hlačama i svime što imaju u ponudi, a što se dobro prodaje. Samo pogledajte kolekciju kožnih bomberica. Ako u Zari ne pronađete jedan model da vam se sviđa, onda ne znam gdje ga možete pronaći.
