Naslovi o vremenskim (ne)prilikama iz dana u dan zvuče sve alarmantnije – rekordne vrućine, neprestane kiše, nezapamćene oluje, ledene epizode… No ispod tih dramatičnih scenarija odvija se jedna jednako ozbiljna kriza: kako sve te klimatske promjene tiho, ali uporno, narušavaju ljudsko zdravlje. Tu se pojavljuje pojam „sunxiety” – rastuća anksioznost zbog izlaganja suncu. Prema istraživanju platforme Veylinx, 38% potrošača priznaje da im je teško opustiti se na otvorenom jer se boje oštećenja kože. Ta zabrinutost nije nimalo neutemeljena – koža danas sve teže podnosi ekstremne vremenske uvjete.
Zato potrošači mijenjaju svoje rutine. Čak 74% ih danas koristi više proizvoda sa zaštitnim faktorom nego prije pet godina – bilo kroz kozmetiku, bilo kroz klasične kreme za sunčanje. No SPF više nije dovoljan. Kako se toplinski ekstremi, zagađenje i klimatski pomaci nastavljaju, “klimatski otporna” njega sve više dobiva na važnosti – proizvodima koji štite, popravljaju i jačaju kožu suočenu s izazovima okoliša.
Brendovi razvijaju sve preciznije formulacije koje štite kožu u stvarnom vremenu – od znojenja i vlage, do UV zračenja i onečišćenja – s ciljem da odmah reagiraju, ali i dugoročno ojačaju kožnu barijeru. Tehnologija igra ključnu ulogu: proizvodi otporni na vlagu, formulacije koje blokiraju zagađivače, pa čak i lokalizirani proizvodi koji se prilagođavaju mikroklimi određenog kraja – sve su to smjerovi u koje se kreće beauty industrija. Potražnja za klimatski otpornom njegom i rješenjima protiv vlage rapidno raste.
Kakva je to klimatski otporna njega?
Zato ne iznenađuje što se tržište ljepote sve brže okreće “klimatski otpornim” formulacijama – s naglaskom na hlađenje, umirivanje i osvježenje kože. Mistevi za lice danas su jedan od najtraženijih proizvoda ljeta. Brendovi poput Rhode, Chanel, Kosas, Summer Fridays i Tower 28 stvaraju funkcionalne formule koje istovremeno hlade, hidratiziraju i čuvaju kožnu barijeru – često uz dodatke poput niacinamida, adaptogena ili antioksidansa. Neki od tih proizvoda formulirani su i kao sprej za učvršćivanje makeupa, što je isto tako vrlo traženo pod visokim temperaturama. Javlja se potreba za makeup proizvodima koji su otporniji na znojenje, koji se ne preslikavaju – zato imamo sve više lip stainova, poput novog Hude Beauty.
Hlađenje kože postalo je gotovo nova skincare kategorija, a stručnjaci ističu kako pregrijavanje kože – osobito kod osoba sklonih melasmi, hiperpigmentaciji ili upalnim aknama – dodatno pogoršava stanje. Zbog toga sve više proizvoda ne samo da štite od cijelog spektra UV zračenja, nego reagiraju i na samu toplinu. Vidimo i porast seruma koji se zaleđuju prije korištenja, pa se otapaju na licu, čime pružaju trenutni efekt hlađenja, ali i aktivaciju ključnih sastojaka, poput Sofie Pavitt Nice Ice ledenih tonera koji smanjuju crvenilo i oticanje.
Dermalogica je nedavno predstavila BioLumin-C Heat Aging Protector SPF 50, pametni vitamin C serum sa zaštitnim faktorom koji se aktivira u dodiru s toplinom, zahvaljujući posebnom ThermaRadiance kompleksu. Osmišljen je kako bi odgovorio na oštećenja kože izazvana toplinom i oksidativnim stresom, ne samo UV-om.
Makeup mora biti laganiji, hidratantniji i to uspijevaju postići s formulama na bazi vode. Pisali smo o vodenim setting puderima koji će uskoro postati mantra kad je u pitanju ljetna kozmetika, formulirani su tako da je voda enkapsulirana u sitne čestice pudera, primjerice od silike. Na taj način voda se oslobađa u doticaju s kožom i, osim što matiraju, lagano hidratiziraju kožu. Još jedan novi proizvod koji je izašao ovaj tjedan je Victoria Beckham Colour Wash rumenilo – tekuće rumenilo koje se ponaša kao “stain” i pruža dugotrajan efekt, a formulirano je s morskom vodom.
I proizvodi za kosu se prilagođavaju ekstremnim uvjetima. COLOR WOW Dream Coat koristi zaštitni sloj koji odbija vlagu i sprječava nastanak frizza čak i u tropskim uvjetima. No, prostora za inovaciju i dalje ima – primjerice, “hy-dry” šamponi koji, osim što upijaju masnoću, istovremeno i hidratiziraju vlasište.
Kako će se formulirati proizvodi u budućnosti?
Održivi pristup više nije “dodatak”, nego osnova filozofije: zdraviji okoliš znači zdraviju kožu, što smanjuje potrebu za pretjeranom upotrebom proizvoda i time pozitivno utječe na planet. U tom smjeru razvijaju se i “inteligentne formulacije” – one koje se prilagođavaju u stvarnom vremenu. L’Oréal, primjerice, surađuje s platformom BreezoMeter koja koristi podatke o vremenskim uvjetima i kvaliteti zraka kako bi potrošačima pružila personalizirane savjete za njegu kože. U budućnosti bismo mogli vidjeti kreme koje se same prilagođavaju – zimi postaju bogatije, a ljeti lagane i prozračne – poput “druge kože” koja zna što vam treba i kad vam to treba. Čak bi i parfemi mogli postati “klimatski pametni”: mirisi koji se prilagođavaju temperaturi tijela – hlade ljeti, produbljuju se zimi – stvarajući personalizirani mirisni doživljaj.
